Panasonic, leader nel mercato delle fotocamere digitali e dei lettori DVD, ha dovuto affrontare la sfida di catturare l'attenzione degli acquirenti durante i lunghi cicli di acquisto dei propri prodotti. Per affrontare questo problema, l'agenzia di eCommerce di Panasonic, Channel Bakers, ha attivato Profitero+ Rules di Pacvueper automatizzare e ottimizzare le campagne pubblicitarie Amazon . Sfruttando l'integrazione di Pacvuecon Profitero+ Digital Shelf Signals, ha ottenuto miglioramenti significativi nelle vendite, nel ritorno incrementale sulla spesa pubblicitaria (iROAS) e nell'acquisizione di nuovi clienti del marchio.
+99%
aumento delle vendite totali
+83%
aumento delle vendite di nuovi marchi
+33%
aumento dell'iROAS
La sfida
Il mercato delle fotocamere digitali, in particolare quelle mirrorless, ha registrato un notevole incremento della domanda grazie all'influenza dei creatori di contenuti e degli influencer dei social media. Contemporaneamente, il mercato dei lettori DVD rimane consistente. Per un marchio come Panasonic, con prodotti caratterizzati da lunghi cicli di acquisto, è fondamentale catturare l'attenzione degli acquirenti e influenzare la loro fase di ricerca nel momento in cui si avvicinano alla decisione di acquisto. Ciò richiede una strategia pubblicitaria altamente agile e guidata dai dati su piattaforme come Amazon per garantire visibilità e competitività.
L'integrazione di Pacvuecon Profitero+ Digital Shelf Signals ha cambiato le carte in tavola per Panasonic. I risultati sono stati evidenti: maggiore efficienza, tassi di conversione più elevati e ricavi incrementali misurabili.
La soluzione
Channel Bakers ha collaborato con Pacvue per implementare una strategia avanzata di Amazon Advertising. Hanno sfruttato le Regole di Profitero+ diPacvue per automatizzare l'ottimizzazione delle campagne usando Profitero+ Digital Shelf Signals, tra cui:
- Variazione dei prezzi della concorrenza: Consentire l'adeguamento dinamico delle offerte in base ai prezzi della concorrenza.
- Cambiamenti promozionali della concorrenza: Consente di rispondere rapidamente agli sconti e alle promozioni della concorrenza.
- Disponibilità dei prodotti della concorrenza: Aumento automatico delle offerte quando i prodotti della concorrenza erano esauriti, sfruttando le opportunità del mercato.
Questa integrazione ha permesso di regolare automaticamente le offerte giornaliere, creando una strategia Amazon Ads più agile e intelligente che ha ridotto al minimo gli sprechi di spesa e aumentato il ROAS. Inoltre, hanno utilizzato l 'Incrementality Console diPacvue per misurare e ottimizzare il ROAS incrementale (iROAS), assicurando che la spesa pubblicitaria stesse generando nuove vendite.
Per avere una visibilità e una visione diretta delle percentuali con cui il Dynamic Dayparting di Pacvueavrebbe aumentato o diminuito le offerte, il produttore ha sfruttato gli Automated Insights di Pacvueper vedere i dati storici delle prestazioni del CVR su base oraria, insieme alle percentuali di aggiustamento delle offerte consigliate da Pacvueper ogni ora di ogni giorno della settimana.
Risultati
L'implementazione delle Regole Profitero+ e della Console Incrementality di Pacvueha prodotto risultati convincenti per Panasonic:
Le Regole Profitero+ di Pacvuesono la nostra arma segreta, che ci permette di fare di più con meno, automatizzando le ottimizzazioni delle campagne con potenti segnali di shelf intelligence, aumentando la nostra rilevanza, la nostra portata unica e completando la nostra strategia full-funnel.
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