デジタルカメラやDVDプレーヤーの市場をリードするパナソニックは、自社製品の購入サイクルが長い中で、消費者の関心を惹きつけるという課題に直面していました。この課題に対処するため、パナソニックのeコマース代理店であるChannel Bakersは、Pacvueの「Profitero+ Rules」を活用し、Amazon 広告キャンペーンの自動化と最適化を図りました。PacvueとProfitero+の「Digital Shelf Signals」との連携を活用することで、売上、増分広告費用対効果（iROAS）、および新規顧客獲得において大幅な改善を達成しました。
+99%
総売上高の増加
+83%
新規ブランド売上の増加
+33%
iROASの増加
挑戦
デジタルカメラ市場、特にミラーレスカメラ市場は、コンテンツクリエイターやソーシャルメディアのインフルエンサーの影響により、需要が大きく伸びている。同時に、DVDプレーヤー市場も依然として大きい。パナソニックのように購入サイクルの長い商品を扱うブランドにとって、買い物客の注目を集め、購入決定に向けたリサーチ段階に影響を与えることは極めて重要である。そのためには、Amazon ようなプラットフォームで、視認性と競争力を確保するために、非常に機敏でデータ主導型の広告戦略が必要となる。
PacvueProfitero+Digital Shelf Signalsとの連携は、パナソニックにとって画期的な変化をもたらしました。その結果は明らかで、効率の向上、コンバージョン率の向上、そして測定可能な増収につながりました。
ソリューション
Channel Bakers社は、Pacvue 社と提携し、高度なAmazon 広告戦略を展開しました。同社は、PacvueのProfitero+ Rulesを活用し、以下の機能を用いてキャンペーンの最適化を自動化しました。 Profitero+Digital Shelf シグナルを活用し、 以下を含む：
- 競合他社の価格変更：競合他社の価格設定に基づく動的な入札調整を可能にする。
- 競合他社のプロモーション変更：競合他社の割引やプロモーションへの迅速な対応が可能。
- 競合製品の在庫状況：競合他社製品が品切れの場合、自動的に入札を増やし、市場機会を活用。
この連携により、日次入札額の自動調整が可能となり、無駄な広告費を最小限に抑え、ROAS を向上させる、より機動的でインテリジェントなAmazon 広告戦略が実現しました。さらに、PacvueのIncrementality コンソールを活用して、ROAS （iROAS）を測定・最適化し、広告費が真に新たな売上を生み出していることを確実にしました。
Pacvueの「DynamicDayparting 」機能によって入札額がどの程度の割合で増減するかを直接把握し、その洞察を得るため、このメーカーはPacvueの「Automated Insights」を活用して、過去の1時間ごとのCVR実績データを確認するとともに、Pacvueが推奨する、曜日ごとの各時間帯における入札調整率も確認しました。
結果
Pacvue社の「Profitero+ Rules」および「Incrementality Console」の導入により、パナソニックには次のような目覚ましい成果がもたらされました：
PacvueProfitero+ Rulesは私たちの秘密兵器で、強力なシェルフインテリジェンスシグナルでキャンペーン最適化を自動化することで、より少ない労力でより多くのことを行うことを可能にし、関連性を高め、独自のリーチを広げ、フルファネル戦略を補完してくれます。
受賞歴
