Durante l'Amazon Prime Day del 2022, Nestlé Purina ha lanciato un gran numero di offerte su Amazon nel Regno Unito. Il marchio ha cercato di massimizzare il budget per gli annunci sponsorizzati per generare vendite e superare la concorrenza, mantenendo al contempo l'efficienza. Per aiutare Nestlé Purina a raggiungere gli obiettivi pubblicitari dell'Amazon Prime Day, il team Performics @ Zenith ha utilizzato la soluzione Budget Manager di Pacvue, insieme ad altre potenti funzioni di ottimizzazione. Il risultato è stato:
+79%
Aumento del ROAS
La soluzione
Il team ha creato campagne Sponsored Products e Sponsored Brands specifiche per gli ASIN che avrebbero avuto offerte per il Prime Day. Le hanno lanciate prima dell'evento per raccogliere informazioni sulle offerte, i budget e le parole chiave ottimali.
Il team di Performics @ Zenith si è quindi rivolto al Budget Manager diPacvue per implementare la propria strategia. Hanno impostato importi di budget specifici per ogni giorno del mese, in modo da assegnare la parte corretta al Prime Day, e hanno attribuito un budget minimo alle loro campagne più prioritarie.
Il team ha disattivato l'automazione AI durante il Prime Day e ha invece utilizzato Pacvue per monitorare e reagire alle prestazioni in tempo reale. In particolare, ha osservato le impressioni, le vendite, il ROAS e il CPC per ogni campagna, ma anche a livello di ASIN e di parole chiave. Pacvue li ha aiutati a identificare i valori anomali e a capire rapidamente quali ASIN e quali campagne stavano ottenendo i risultati migliori. Hanno spostato i budget delle campagne e aumentato le offerte per dare priorità agli ASIN più venduti.
Il Budget Manager di Pacvueci ha aiutato a canalizzare l'investimento mediatico sulle campagne che hanno garantito il massimo ritorno per il nostro cliente. Non vediamo l'ora di sviluppare questa strategia per i futuri eventi di vendita al dettaglio".
Risultati
L'offerta di un ampio portafoglio di offerte ha permesso a Nestlé Purina di aumentare notevolmente l'interesse per i propri prodotti e ha influenzato gli acquirenti ad acquistare maggiori quantità durante il Prime Day. Il supporto delle offerte con gli annunci sponsorizzatiAmazon ha permesso di aumentare le vendite a un costo efficiente e Pacvue ha aiutato l'azienda a scalare l'implementazione e i risultati:
Sfruttando la tecnologia di Pacvuee le intuizioni strategiche del team di Performics, abbiamo registrato miglioramenti significativi nelle nostre performance Amazon . L'utilizzo di questa specifica strategia di budget ci ha aiutato a ottenere i migliori risultati di sempre per il Prime Day e a prepararci al successo per i prossimi eventi".
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