Panoramica
Durante il Prime Day del 2022 Amazon , Nestlé Purina ha lanciato un gran numero di offerte per il suo portafoglio su Amazon nel Regno Unito. Il marchio ha cercato di massimizzare il budget destinato agli annunci sponsorizzati per generare vendite e superare la concorrenza, mantenendo al contempo l'efficienza. Per aiutare Nestlé Purina a raggiungere gli obiettivi pubblicitari del Prime Day su Amazon , il team di Performics @ Zenith ha utilizzato la soluzione Budget Manager di Pacvuee altre potenti funzioni di ottimizzazione. Il risultato è stato un aumento del ROAS del 79%.
La soluzione
Il team ha creato campagne Sponsored Products e Sponsored Brands specifiche per gli ASIN che avrebbero avuto offerte per il Prime Day. Le hanno lanciate prima dell'evento per raccogliere informazioni sulle offerte, i budget e le parole chiave ottimali.
Poi, il team di Performics @ Zenith si è rivolto al Budget Manager diPacvue per implementare la propria strategia. Hanno impostato importi di budget specifici per ogni giorno del mese, in modo da assegnare la parte corretta al Prime Day, e hanno attribuito un budget minimo alle loro campagne più prioritarie.
Il team ha disattivato l'automazione basata sull'AI durante il Prime Day e ha invece utilizzato Pacvue per monitorare e reagire alle prestazioni in tempo reale. In particolare, hanno osservato le impressioni, le vendite, il ROAS e il CPC per ogni campagna, ma anche a livello di ASIN e di parole chiave. Pacvue li ha aiutati a identificare i valori anomali e a capire rapidamente quali ASIN e quali campagne stavano performando meglio. Hanno spostato i budget delle campagne e aumentato le offerte per dare priorità agli ASIN più venduti.
Risultati
L'offerta di un ampio portafoglio di offerte ha permesso a Nestlé Purina di aumentare notevolmente l'interesse per i propri prodotti e ha influenzato gli acquirenti ad acquistare maggiori quantità durante il Prime Day. Il supporto delle offerte con gli annunci sponsorizzati di Amazon ha fatto aumentare le vendite a un costo efficiente e Pacvue ha aiutato l'azienda a scalare l'implementazione e a ottenere un aumento del 79% del ROAS.
Il budget manager diPacvueci ha aiutato a canalizzare l'investimento mediatico sulle campagne che hanno garantito il massimo ritorno per il nostro cliente" - Louis Cheguillaume, Senior Account Executive di Performics@Zenith. Non vediamo l'ora di sviluppare questa strategia per i futuri eventi retail" -Louis Cheguillaume, Senior Account Executive - Performics@Zenith.
"Sfruttando la tecnologia di Pacvuee le intuizioni strategiche del team di Performics, abbiamo registrato miglioramenti significativi nelle nostre performance su Amazon .L'utilizzo di questa specifica strategia di budget ci ha aiutato a ottenere i migliori risultati di sempre per il Prime Day e a prepararci al successo per i prossimi eventi"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina
