Vue d'ensemble
Lors du Prime Day 2022 Amazon , Nestlé Purina a proposé un grand nombre d'offres pour l'ensemble de son portefeuille sur Amazon au Royaume-Uni. La marque cherchait à maximiser son budget d'annonces sponsorisées pour générer des ventes et devancer la concurrence tout en conservant son efficacité. Pour aider Nestlé Purina à atteindre ses objectifs publicitaires pour le Prime Day sur Amazon , l'équipe Performics @ Zenith a utilisé la solution Budget Manager de Pacvue, ainsi que d'autres fonctions d'optimisation puissantes. En conséquence, ils ont augmenté le ROAS de 79%.
La solution
L'équipe a mis en place des campagnes spécifiques de produits sponsorisés et de marques sponsorisées pour les ASIN qui proposeraient des offres pour le Prime Day. Ces campagnes ont été lancées avant l'événement afin de recueillir des informations sur les enchères optimales, les budgets et les mots clés cibles.
L'équipe Performics @ Zenith s'est ensuite tournée vers le gestionnaire de budget dePacvue pour mettre en œuvre sa stratégie. Elle a défini des montants budgétaires spécifiques pour chaque jour du mois, afin d'allouer la part adéquate au Prime Day, et a attribué un budget minimum à ses campagnes les plus prioritaires.
L'équipe a désactivé l'automatisation pilotée par l'IA pendant le Prime Day et, à la place, a utilisé Pacvue pour surveiller et réagir aux performances en temps réel. Plus précisément, ils ont surveillé les impressions, les ventes, le ROAS et le CPC pour chaque campagne, mais aussi au niveau de l'ASIN et du mot-clé. Pacvue les a aidés à identifier les valeurs aberrantes, ainsi qu'à voir rapidement quels ASIN et quelles campagnes étaient les plus performants. Ils ont modifié les budgets des campagnes et augmenté les enchères pour donner la priorité aux ASIN les plus vendeurs.
Résultats
Proposer un large portefeuille d'offres a permis à Nestlé Purina d'augmenter considérablement l'intérêt pour ses produits et a incité les acheteurs à acheter de plus grandes quantités pendant le Prime Day. Soutenir les offres avec Amazon Sponsored Ads a permis d'augmenter les ventes à un coût efficace, et Pacvue les a aidés à mettre en place leur implémentation et à atteindre une augmentation de 79% du ROAS.
"Le gestionnaire de budget dePacvuenous a aidés à canaliser l'investissement média sur les campagnes les plus rentables pour notre client. Nous sommes impatients de développer cette stratégie pour de futurs événements de vente au détail" -Louis Cheguillaume, Senior Account Executive - Performics@Zenith.
"En tirant parti de la technologie de Pacvueet des connaissances stratégiques de l'équipe de Performics, nous avons constaté des améliorations significatives de nos performances sur Amazon .L'utilisation de cette stratégie budgétaire spécifique nous a permis d'obtenir nos meilleurs résultats lors du Prime Day et de nous préparer au succès pour les événements à venir"- James Campbell, Search & Digital Performance Lead - Nestlé Purina
