Faltan pocos días para la Super Bowl LVIII en Las Vegas, que enfrentará a los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers. Aunque el juego en sí sigue siendo el mismo, la forma de verlo y la publicidad durante el gran partido han evolucionado mucho. Desde 1996, la Super Bowl es el acontecimiento en directo más visto de la televisión, y este año se esperan más de 110 millones de telespectadores. Pero a medida que aumenta la audiencia, también lo hacen los costes. En 1967, un anuncio de 30 segundos costaba poco más de 37.000 dólares. ¿Actualmente? La friolera de 7 millones. Y si retrocedemos sólo 20 años, ha aumentado un 200%.
¿Quién va a desembolsar 7 millones de dólares por sólo 30 segundos de emisión durante la Super Bowl? ¿Y cómo de atrevidos serán sus anuncios? Según Guideline, las marcas de alimentación son las que más gastan en la Super Bowl, mientras que otras categorías en auge son los medicamentos con receta, los productos de cuidado personal, los juguetes y juegos, y los medios de comunicación. Dados los elevadísimos costes, es probable que la mayoría de las marcas vayan a lo seguro -pensar en un ambiente desenfadado y confortable- para maximizar su inversión. Prepárese para una serie de cameos de famosos, junto con olas de nostalgia, humor ligero y emoción. Estos anuncios están diseñados para resonar con los consumidores y evocar emociones positivas, en lugar de dejarles frustrados o molestos. En la era digital actual, un anuncio negativo durante la Super Bowl podría dañar gravemente la reputación de una marca. Nadie quiere arriesgar su trabajo dando un salto demasiado grande.
¿Serán capaces las marcas de sacar partido del "efecto Taylor Swift"? La participación de Swift ha atraído a un nuevo público femenino a la NFL, y espectadores que antes no se interesaban por la liga ahora debaten y generan contenidos sobre ella en las redes sociales. Cabe preguntarse si las marcas aprovecharán esta audiencia ampliada a través de anuncios comerciales o de las redes sociales para darla a conocer.
Ya sea por el partido, los anuncios, Taylor Swift o el espectáculo del descanso, vamos a ver qué nos depara el domingo y quién se lleva el espectáculo.
Amazon Prime Presentando Anuncios
En el ámbito de los espacios publicitarios que no cuestan 7 millones de dólares, Amazon se ha unido recientemente a otros gigantes del streaming introduciendo anuncios en su servicio estadounidense Prime Video. A diferencia del dominio exclusivo de las grandes marcas que se ve en los anuncios de la Super Bowl, el objetivo de Amazones ampliar esta oportunidad a las marcas más pequeñas y medianas. Al permitir el acceso de autoservicio a su inventario publicitario, Amazon está dando pasos significativos para democratizar el acceso e igualar las condiciones para anunciantes de todos los tamaños.
Amazon cuenta con una importante ventaja publicitaria sobre sus competidores gracias a su amplio repositorio de datos sobre medios minoristas. Esta riqueza de datos permite a Amazon ejecutar campañas publicitarias muy específicas, lo que se traduce en un mayor rendimiento de los anuncios. A medida que los anunciantes priorizan la maximización de la eficacia de su gasto publicitario, Amazon se encuentra en una posición única para proporcionar a los anunciantes, tanto grandes como pequeños, datos de primera mano y formatos adaptados para optimizar la asignación y medición del gasto.
El auge de Shoppable TV se vislumbra en el horizonte, y grandes acontecimientos como el Black Friday de fútbol de Amazonpresentan interesantes oportunidades de innovación con formatos publicitarios shoppable. A medida que evolucione la tecnología y aumente su adopción, la TV con posibilidad de compra puede convertirse en una característica estándar, que ofrezca un rendimiento aún mayor a medida que mejoren los formatos publicitarios y aumente la participación de la audiencia. Pacvue La presidenta Melissa Burdick destacó en Bloomberg Technology la mentalidad de "día uno" de Amazony subrayó: "Van a seguir pensando en cómo llevar esta tecnología al consumidor y cómo van a utilizarla". Mientras tanto, prepárate para una multitud de experiencias interesantes -tanto positivas como negativas- a medida que las marcas experimenten con nuevas estrategias en este panorama en evolución.
Para profundizar en Amazon's Video Ad Push, vea la entrevista de Melissa Burdick con Ed Ludlow y Caroline Hyde en "Bloomberg Technology".
Conclusión
Dado que el precio de un anuncio de 30 segundos en la Super Bowl ha aumentado un 200% en los últimos 20 años, resulta interesante especular sobre cuánto costará en las próximas dos décadas. ¿Estarán dispuestas las marcas a desembolsar 20 millones de dólares algún día, o se estabilizarán los precios? Con el dinero fluyendo y las marcas deseosas de invertir en anuncios, como muestra el aumento interanual del 27% en el gasto publicitario en 2023 deAmazon, surge la pregunta: ¿deberían destinarse estos fondos a un acontecimiento único como la Super Bowl, o deberían canalizarse hacia la exploración de nuevas formas de publicidad digital?
Por un lado, sigue habiendo un gran interés por sacar provecho de los grandes acontecimientos como la Super Bowl. A pesar de un descenso en la inversión publicitaria en televisión lineal en 2023, se produjo un crecimiento significativo en la inversión publicitaria en deportes en directo. Guideline destaca un aumento sustancial del gasto en publicidad televisiva deportiva para programación, con un incremento del 15% en la NFL y del 17% en la NBA. Esto indica que las marcas siguen mostrando un gran interés en invertir en publicidad deportiva en directo, lo que subraya un apetito persistente por este enfoque de marketing.
Por otro lado, explorar las nuevas tendencias de la publicidad digital puede ofrecer una forma más rentable de llegar al público adecuado. Durante la primera temporada del partido de fútbol del Viernes Negro de Amazon, los anuncios de 30 segundos costaron algo menos de un millón de dólares, lo que supuso una oportunidad única para las marcas. Con Amazon adoptando la creatividad basada en la audiencia, estos anuncios tienen el potencial para que varias marcas conecten con una audiencia muy específica que ya busca productos similares. Optar por opciones de streaming como el partido de fútbol del Viernes Negro de Amazonpodría suponer una inversión más estratégica para las marcas que deseen optimizar sus presupuestos publicitarios.
En el ámbito de los anuncios de Prime Video ( Amazon ), es posible que los consumidores prefieran el modelo con anuncios en lugar de pagar más por contenidos sin anuncios, lo que beneficiaría a las pequeñas y medianas marcas con un mayor alcance y una mejor segmentación. El impacto de los anuncios más específicos promete un panorama fascinante, que podría mejorar la experiencia del consumidor con contenidos más relevantes. Es un panorama fascinante. Nos encantaría conocer su opinión en los comentarios.
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