Nous sommes à quelques jours du Super Bowl LVIII à Las Vegas, qui opposera les Kansas City Chiefs aux San Francisco 49ers. Si le match lui-même reste constant, la façon dont les gens le regardent et la publicité qui l'accompagne ont beaucoup évolué. Depuis 1996, le Super Bowl est l'événement télévisé en direct le plus regardé, avec plus de 110 millions de téléspectateurs attendus cette année. Mais l'augmentation du nombre de téléspectateurs s'accompagne d'une hausse des coûts. En 1967, un spot de 30 secondes coûtait un peu plus de 37 000 dollars. Aujourd'hui ? Aujourd'hui, il coûte la bagatelle de 7 millions de dollars. Et si l'on remonte seulement 20 ans en arrière, ce coût a augmenté de 200 %.
Qui débourse 7 millions de dollars pour seulement 30 secondes de temps d'antenne pendant le Super Bowl ? Et quelle sera l'audace de leurs publicités ? Guideline signale que les marques alimentaires sont les plus dépensières pour le Super Bowl, les autres catégories en croissance étant les médicaments sur ordonnance, les produits de soins personnels, les jouets et les jeux, ainsi que les médias. Compte tenu des coûts élevés, la plupart des marques joueront probablement la carte de la sécurité, en misant sur la légèreté et le confort, afin de maximiser leur investissement. Préparez-vous à une série de caméos de célébrités, ainsi qu'à des vagues de nostalgie, d'humour léger et d'émotion. Ces publicités sont conçues pour trouver un écho auprès des consommateurs et susciter des émotions positives, plutôt que de les laisser frustrés ou agacés. À l'ère du numérique, une publicité négative pendant le Super Bowl pourrait sérieusement entacher la réputation d'une marque. Personne ne veut risquer son emploi en prenant un trop grand risque.
Les marques seront-elles en mesure de tirer parti de l'"effet Taylor Swift" ? L'engagement de Swift a attiré un nouveau public de femmes vers la NFL, et des téléspectateurs auparavant désintéressés discutent maintenant de la ligue et génèrent du contenu sur les médias sociaux. La question se pose donc de savoir si les marques tireront parti de cette audience élargie par le biais d'annonces publicitaires ou des médias sociaux pour accroître leur notoriété.
Que vous soyez à l'écoute du match, des publicités, de Taylor Swift ou du spectacle de la mi-temps, installez-vous confortablement et voyez ce que le dimanche vous réserve et qui vole la vedette.
Amazon Prime Introducing Ads
Dans le domaine des créneaux publicitaires qui ne coûtent pas 7 millions de dollars, Amazon a récemment rejoint d'autres géants du streaming en introduisant des publicités sur son service Prime Video aux États-Unis. Contrairement au domaine exclusif des grandes marques que l'on voit dans les publicités du Super Bowl, l'objectif de Amazonest d'étendre cette opportunité aux marques plus petites et de taille moyenne. En permettant un accès en libre-service à son inventaire publicitaire, Amazon prend des mesures importantes pour démocratiser l'accès et mettre sur un pied d'égalité les annonceurs de toutes tailles.
Amazon possède un avantage publicitaire significatif sur ses concurrents grâce à sa vaste base de données sur les médias de vente au détail. Cette richesse de données permet à Amazon d'exécuter des campagnes publicitaires très ciblées, ce qui se traduit par des performances publicitaires accrues. Alors que les annonceurs donnent la priorité à l'optimisation de l'efficacité de leurs dépenses publicitaires, Amazon est particulièrement bien placé pour fournir aux annonceurs, grands et petits, des données de première main et des formats conçus pour optimiser l'allocation et la mesure des dépenses.
L'essor de la télévision "shoppable" se profile à l'horizon, et des événements majeurs tels que le Black Friday footballistique de Amazonoffrent des opportunités intéressantes d'innovation avec des formats publicitaires "shoppables". Au fur et à mesure que la technologie évolue et que l'adoption augmente, la télévision à visionner pourrait devenir une fonctionnalité standard, offrant des performances encore meilleures à mesure que les formats publicitaires s'améliorent et que l'engagement de l'audience s'accroît. Pacvue La présidente Melissa Burdick a souligné la mentalité "day one" de Amazonsur Bloomberg Technology : "Ils vont continuer à réfléchir à la façon dont ils apportent cette technologie au consommateur et à la façon dont il va l'utiliser." En attendant, préparez-vous à une multitude d'expériences intéressantes - tant positives que négatives - à mesure que les marques expérimenteront de nouvelles stratégies dans ce paysage en pleine évolution.
Pour en savoir plus sur la poussée publicitaire vidéo de Amazon, regardez l'interview de Melissa Burdick avec Ed Ludlow et Caroline Hyde sur "Bloomberg Technology".
Conclusion
Le prix d'une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl ayant augmenté de 200 % au cours des 20 dernières années, il est intéressant de spéculer sur le coût de cette publicité dans les deux prochaines décennies. Les marques seront-elles un jour prêtes à débourser 20 millions de dollars ou les prix plafonneront-ils ? L'argent coule à flots et les marques sont impatientes d'investir dans la publicité, comme le montre l'augmentation de 27 % d'une année sur l'autre des dépenses publicitaires sur le siteAmazon en 2023. La question qui se pose est la suivante : ces fonds doivent-ils être consacrés à un événement unique comme le Super Bowl ou doivent-ils être canalisés vers l'exploration de nouvelles formes de publicité numérique ?
D'une part, l'appétit de capitaliser sur des événements majeurs tels que le Super Bowl reste fort. Malgré une baisse des dépenses publicitaires pour la télévision linéaire en 2023, il y a eu une croissance significative des dépenses publicitaires pour les sports en direct. Guideline met en évidence une augmentation substantielle des dépenses publicitaires sportives à la télévision pour la programmation, avec une hausse de 15 % pour la NFL et de 17 % pour la NBA. Cela indique que les marques continuent à manifester un vif intérêt pour l'investissement dans la publicité sportive en direct, soulignant un appétit persistant pour cette approche marketing.
D'un autre côté, l'exploration des nouvelles tendances en matière de publicité numérique peut offrir un moyen plus rentable d'atteindre le bon public. Au cours de la première saison du Black Friday football game de Amazon, les spots publicitaires de 30 secondes ont coûté un peu moins d'un million de dollars, offrant ainsi une opportunité unique aux marques. Avec Amazon qui adopte des créations basées sur l'audience, ces spots publicitaires offrent la possibilité à plusieurs marques de se connecter à une audience hyper-ciblée déjà à la recherche de produits similaires. En optant pour des options de diffusion en continu comme le match de football du Black Friday de Amazon, les marques qui cherchent à optimiser leurs budgets publicitaires pourraient bénéficier d'un investissement plus stratégique.
Dans le domaine des publicités Prime Video ( Amazon ), les consommateurs pourraient préférer le modèle financé par la publicité plutôt que de payer un supplément pour un contenu sans publicité, ce qui profiterait aux petites et moyennes marques qui bénéficieraient d'une plus grande portée et d'un meilleur ciblage. L'impact de publicités plus ciblées promet un paysage fascinant, améliorant potentiellement l'expérience du consommateur grâce à un contenu plus pertinent. C'est un paysage fascinant à observer. Nous serions ravis de connaître votre avis dans les commentaires.
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