Es sind nur noch wenige Tage bis zum Super Bowl LVIII in Las Vegas, bei dem die Kansas City Chiefs und die San Francisco 49ers aufeinandertreffen. Während das Spiel selbst unverändert bleibt, haben sich die Art und Weise, wie die Zuschauer das Spiel verfolgen, und die Werbung während des großen Spiels stark verändert. Seit 1996 ist der Super Bowl das meistgesehene Live-Ereignis im Fernsehen, und in diesem Jahr werden über 110 Millionen Zuschauer erwartet. Doch mit den steigenden Zuschauerzahlen steigen auch die Kosten. Damals, 1967, kostete ein 30-Sekunden-Spot etwas mehr als 37.000 Dollar. Und heute? Kostet er satte 7 Millionen Dollar. Und wenn wir nur 20 Jahre zurückgehen, sind die Kosten um 200 % gestiegen.
Wer gibt 7 Millionen Dollar für nur 30 Sekunden Sendezeit während des Super Bowls aus? Und wie plakativ wird ihre Werbung sein? Guideline berichtet, dass Lebensmittelmarken die größten Ausgaben für den Super Bowl tätigen, während andere wachsende Kategorien wie verschreibungspflichtige Medikamente, Körperpflegeprodukte, Spielzeug und Spiele sowie Medien ebenfalls vertreten sein werden. Angesichts der horrenden Kosten werden die meisten Marken wahrscheinlich auf Nummer sicher gehen - denken Sie an eine unbeschwerte und angenehme Atmosphäre - um ihre Investitionen zu maximieren. Machen Sie sich auf eine Reihe von Prominenten-Cameos gefasst, zusammen mit einer Welle von Nostalgie, leichtem Humor und Emotionen. Diese Anzeigen sind so konzipiert, dass sie den Verbraucher ansprechen und positive Emotionen hervorrufen, anstatt ihn frustriert oder verärgert zurückzulassen. Im heutigen digitalen Zeitalter könnte eine negative Werbung während des Super Bowls den Ruf einer Marke ernsthaft schädigen. Niemand möchte seinen Job riskieren, indem er einen zu großen Sprung macht.
Und werden Marken in der Lage sein, aus dem "Taylor-Swift-Effekt" Kapital zu schlagen? Das Engagement von Swift hat der NFL ein neues weibliches Publikum beschert. Zuvor desinteressierte Zuschauer diskutieren jetzt über die Liga und erstellen Inhalte in den sozialen Medien. Es stellt sich die Frage, ob Marken dieses erweiterte Publikum durch kommerzielle Werbung oder soziale Medien nutzen werden, um ihre Bekanntheit zu steigern.
Egal, ob Sie das Spiel, die Werbung, Taylor Swift oder die Halbzeitshow sehen wollen, wir werden sehen, was der Sonntag bringt und wer die Show stiehlt.
Amazon Prime Introducing Ads
Im Bereich der Werbeplätze, die keine 7 Millionen Dollar kosten, hat sich Amazon kürzlich anderen Streaming-Giganten angeschlossen, indem es Anzeigen auf seinem US Prime Video-Dienst einführte. Im Gegensatz zur exklusiven Domäne der großen Marken, die man in den Super-Bowl-Werbespots sieht, ist es das Ziel von Amazon, diese Möglichkeit auf kleinere und mittlere Marken auszuweiten. Durch die Ermöglichung des Selbstbedienungszugangs zu seinem Anzeigeninventar unternimmt Amazon bedeutende Schritte, um den Zugang zu demokratisieren und die Wettbewerbsbedingungen für Werbetreibende aller Größenordnungen zu verbessern.
Amazon hat dank seines umfangreichen Datenbestands an Einzelhandelsmedien einen erheblichen Werbevorteil gegenüber seinen Mitbewerbern. Diese Fülle an Daten ermöglicht es Amazon , hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen durchzuführen, was zu einer verbesserten Anzeigenleistung führt. Da Werbetreibende der Maximierung der Effektivität ihrer Werbeausgaben höchste Priorität einräumen, ist Amazon einzigartig positioniert, um sowohl großen als auch kleinen Werbetreibenden Daten und Formate aus erster Hand zu liefern, die auf die Optimierung der Ausgabenverteilung und -messung zugeschnitten sind.
Der Aufstieg des Shoppable TV ist absehbar, und Großereignisse wie der Black Friday Football von Amazonbieten spannende Möglichkeiten für Innovationen mit Shoppable-Werbeformaten. Wenn sich die Technologie weiterentwickelt und die Akzeptanz steigt, könnte Shoppable TV zu einem Standard-Feature werden, das eine noch bessere Leistung bietet, da sich die Werbeformate verbessern und das Engagement der Zuschauer wächst. Pacvue Melissa Burdick, Präsidentin von Amazon, betonte gegenüber Bloomberg Technology die "Day-One"-Mentalität: "Sie werden weiterhin darüber nachdenken, wie sie dem Verbraucher diese Technologie nahebringen und wie er sie nutzen kann." In der Zwischenzeit sollten Sie sich auf eine Vielzahl interessanter Erfahrungen gefasst machen - sowohl positive als auch negative -, wenn Marken mit neuen Strategien in dieser sich entwickelnden Landschaft experimentieren.
Um mehr über Amazon's Video Ad Push zu erfahren, schauen Sie sich das Interview von Melissa Burdick mit Ed Ludlow und Caroline Hyde auf "Bloomberg Technology" an.
Schlussfolgerung
Da der Preis für einen 30-Sekunden-Super-Bowl-Werbespot in den letzten 20 Jahren um 200 % gestiegen ist, ist es interessant, darüber zu spekulieren, wie viel er in den nächsten zwei Jahrzehnten kosten wird. Werden Marken eines Tages bereit sein, 20 Millionen Dollar auszugeben, oder werden sich die Preise auf einem Niveau einpendeln? Da das Geld in Strömen fließt und die Marken bereit sind, in Werbung zu investieren, wie der Anstieg der Werbeausgaben um 27 % im Jahr 2023 auf Amazonzeigt, stellt sich die Frage: Sollten diese Mittel in ein einzelnes Tentpolevent wie den Super Bowl fließen oder sollten sie in die Erforschung neuer digitaler Werbeformen gelenkt werden?
Einerseits besteht nach wie vor ein großes Interesse daran, aus großen Tentpolevents wie dem Super Bowl Kapital zu schlagen. Trotz eines Rückgangs der Ausgaben für lineare TV-Werbung im Jahr 2023 gab es ein deutliches Wachstum der Werbeausgaben für Live-Sport. Guideline weist auf einen erheblichen Anstieg der TV-Werbeausgaben für Sportprogramme hin, mit einem Anstieg von 15 % in der NFL und 17 % in der NBA. Dies deutet darauf hin, dass Marken weiterhin großes Interesse an Investitionen in Live-Sportwerbung zeigen, was den anhaltenden Appetit auf diesen Marketingansatz unterstreicht.
Andererseits kann die Erforschung neuer digitaler Werbetrends eine kostengünstigere Möglichkeit bieten, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Während der Debütsaison des Black Friday-Fußballspiels von Amazonkosteten 30-sekündige Werbespots knapp unter einer Million Dollar und boten damit eine einmalige Gelegenheit für Marken. Da Amazon auf zielgruppenorientierte Kreativität setzt, bieten diese Werbespots das Potenzial, mehrere Marken mit einer sehr gezielten Zielgruppe zu verbinden, die bereits nach ähnlichen Produkten sucht. Die Entscheidung für Streaming-Optionen wie das Fußballspiel am Schwarzen Freitag auf Amazonkönnte für Marken, die ihre Werbebudgets optimieren wollen, eine strategischere Investition darstellen.
Im Bereich der Prime-Video-Werbung Amazon könnten die Verbraucher das werbegestützte Modell gegenüber der Zahlung eines Aufpreises für werbefreie Inhalte bevorzugen, wovon kleine und mittlere Marken durch eine größere Reichweite und bessere Zielgruppenansprache profitieren. Die Auswirkung von gezielteren Anzeigen verspricht eine faszinierende Landschaft, die das Verbrauchererlebnis mit relevanteren Inhalten verbessern könnte. Es ist faszinierend zu beobachten, wie sich diese Landschaft entwickelt. Wir würden uns freuen, Ihre Meinung in den Kommentaren zu hören.
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