Mancano pochi giorni al Super Bowl LVIII di Las Vegas, che vedrà protagonisti i Kansas City Chiefs e i San Francisco 49ers. Mentre il gioco in sé rimane costante, il modo in cui le persone guardano e la pubblicità durante la partita si sono evoluti notevolmente. Dal 1996, il Super Bowl è l'evento televisivo più seguito in diretta, con oltre 110 milioni di spettatori previsti quest'anno. Ma con l'aumento degli spettatori, aumentano anche i costi. Nel 1967, uno spot di 30 secondi costava poco più di 37.000 dollari. Oggi? Si parla di ben 7 milioni di dollari. E se torniamo indietro di soli 20 anni, il costo è aumentato del 200%.
Chi sborsa 7 milioni di dollari per soli 30 secondi di trasmissione durante il Super Bowl? E quanto saranno audaci le loro pubblicità? Guideline riporta che i marchi di prodotti alimentari sono la categoria che spende di più per il Super Bowl, mentre altre categorie in crescita saranno presenti come i farmaci da prescrizione, i prodotti per la cura della persona, i giocattoli e i media. Visti i costi elevati, è probabile che la maggior parte dei marchi vada sul sicuro - pensando a vibrazioni leggere e confortevoli - per massimizzare il proprio investimento. Preparatevi a una serie di camei di celebrità, oltre a ondate di nostalgia, umorismo leggero ed emozione. Questi annunci sono progettati per entrare in risonanza con i consumatori ed evocare emozioni positive, piuttosto che lasciarli frustrati o infastiditi. Nell'era digitale di oggi, un annuncio negativo durante il Super Bowl potrebbe danneggiare seriamente la reputazione di un marchio. Nessuno vuole rischiare il proprio lavoro facendo un salto troppo grande.
E i marchi saranno in grado di capitalizzare l'"effetto Taylor Swift"? L'impegno della Swift ha avvicinato un nuovo pubblico di donne alla NFL, e gli spettatori prima disinteressati stanno ora discutendo e generando contenuti sui social media riguardanti il campionato. Ci si chiede se i marchi sfrutteranno questo pubblico allargato attraverso annunci commerciali o social media per aumentare la consapevolezza.
Che vi stiate sintonizzando per la partita, gli spot pubblicitari, Taylor Swift o lo spettacolo dell'intervallo, vediamo cosa ci riserverà la domenica e chi sarà a rubare la scena.
Amazon Prime Introducing Ads
Per quanto riguarda gli slot pubblicitari da non 7 milioni di dollari, Amazon si è recentemente unito ad altri giganti dello streaming introducendo annunci pubblicitari sul suo servizio statunitense Prime Video. A differenza del dominio esclusivo dei grandi marchi visto negli spot del Super Bowl, l'obiettivo di Amazonè estendere questa opportunità ai marchi più piccoli e di fascia media. Consentendo l'accesso self-service al proprio inventario pubblicitario, Amazon sta compiendo passi significativi per democratizzare l'accesso e livellare il campo di gioco per gli inserzionisti di tutte le dimensioni.
Amazon detiene un significativo vantaggio pubblicitario rispetto ai suoi concorrenti grazie al suo ampio archivio di dati sui media al dettaglio. Questa ricchezza di dati consente a Amazon di realizzare campagne pubblicitarie altamente mirate, con conseguente miglioramento delle prestazioni pubblicitarie. Poiché gli inserzionisti danno la priorità alla massimizzazione dell'efficacia della loro spesa pubblicitaria, Amazon si trova in una posizione unica per fornire agli inserzionisti grandi e piccoli dati di prima parte e formati personalizzati per ottimizzare l'allocazione e la misurazione della spesa.
L'ascesa della Shoppable TV è all'orizzonte e grandi eventi come il Black Friday di Amazonpresentano interessanti opportunità di innovazione con i formati pubblicitari shoppable. Con l'evoluzione della tecnologia e l'aumento dell'adozione, la shoppable TV potrebbe diventare una caratteristica standard, in grado di offrire prestazioni ancora migliori grazie al miglioramento dei formati pubblicitari e all'aumento del coinvolgimento del pubblico. Pacvue Il presidente Melissa Burdick ha evidenziato la mentalità "day one" di Amazonsu Bloomberg Technology, sottolineando: "Continueranno a pensare a come portare questa tecnologia ai consumatori e a come utilizzarla". Nel frattempo, preparatevi a una moltitudine di esperienze interessanti, sia positive che negative, mentre i marchi sperimentano nuove strategie in questo panorama in evoluzione.
Per approfondire l'argomento del Video Ad Push di Amazon, si veda l'intervista di Melissa Burdick con Ed Ludlow e Caroline Hyde su "Bloomberg Technology".
Conclusione
Con il prezzo di uno spot di 30 secondi per il Super Bowl aumentato del 200% negli ultimi 20 anni, è intrigante ipotizzare quanto costerà nei prossimi due decenni. Un giorno i marchi saranno disposti a sborsare 20 milioni di dollari o i prezzi si stabilizzeranno? Con il denaro che scorre e i marchi desiderosi di investire in pubblicità, come dimostra l'aumento del 27% su base annua della spesa pubblicitaria nel 2023, Amazon, la domanda sorge spontanea: questi fondi dovrebbero essere indirizzati verso un unico evento di richiamo come il Super Bowl, o dovrebbero essere incanalati nell'esplorazione di nuove forme di pubblicità digitale?
Da un lato, permane una forte propensione a capitalizzare su grandi eventi di richiamo come il Super Bowl. Nonostante il calo della spesa pubblicitaria per la TV lineare nel 2023, si è registrata una crescita significativa della spesa pubblicitaria per gli sport dal vivo. Guideline evidenzia un aumento sostanziale della spesa pubblicitaria per la programmazione televisiva sportiva, con un aumento del 15% nella NFL e del 17% nella NBA. Ciò indica che i marchi continuano a mostrare un forte interesse nell'investire in pubblicità sportiva in diretta, sottolineando un persistente appetito per questo approccio di marketing.
D'altra parte, esplorare le nuove tendenze della pubblicità digitale può offrire un modo più economico per raggiungere il pubblico giusto. Durante la stagione di debutto della partita di football del Black Friday di Amazon, gli spot pubblicitari di 30 secondi avevano un prezzo di poco inferiore al milione di dollari, offrendo un'opportunità distintiva per i marchi. Con Amazon che abbraccia la creatività basata sull'audience, questi spot pubblicitari offrono a più marchi il potenziale per entrare in contatto con un pubblico iper-targettizzato che sta già cercando prodotti simili. Optare per opzioni di streaming come la partita di football del Black Friday di Amazonpotrebbe potenzialmente produrre un investimento più strategico per i marchi che mirano a ottimizzare i loro budget pubblicitari.
Nel regno degli annunci di Amazon Prime Video, i consumatori potrebbero preferire il modello ad-supported rispetto al pagamento di un extra per i contenuti privi di pubblicità, a vantaggio dei marchi di piccole e medie dimensioni con una portata più ampia e un migliore targeting. L'impatto di annunci più mirati promette un panorama intrigante, potenzialmente in grado di migliorare l'esperienza dei consumatori con contenuti più pertinenti. È un panorama affascinante da osservare. Ci piacerebbe sentire le vostre opinioni nei commenti.
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