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Guía para marcas y agencias sobre cómo navegar por el inventario de medios minoristas Amazonen 2026
Los medios minoristas siguen evolucionando a un ritmo vertiginoso. Lo que comenzó como un canal definido por consolas aisladas y jardines vallados está madurando hasta convertirse en un motor de crecimiento más conectado, más estandarizado y más centrado en la audiencia. Las recientes asociaciones Amazon, sobre todo con Netflix y Macy's, marcan el inicio de una nueva fase en la que el inventario premium y la oferta minorista conviven en un ecosistema unificado que los anunciantes pueden planificar, comprar y medir con mayor coherencia.
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El nuevo estándar de rendimiento: incrementalidad, iROAS y optimización de precisión en los medios minoristas
La incrementalidad se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran la correlación, pero la incrementalidad cuantifica las ventas que realmente genera la publicidad. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de separar el aumento real de la demanda reciclada. La incrementalidad y el iROAS proporcionan una visión más clara de la verdadera contribución, ya que ayudan a los equipos a separar el aumento real de los compradores que habrían comprado de todos modos.
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La próxima era de la optimización de los medios minoristas: Cómo la IA convierte los medios minoristas en un motor de crecimiento
Los medios de comunicación minoristas han alcanzado un punto de inflexión. Lo que comenzó como una forma de controlar los presupuestos publicitarios se ha convertido en uno de los mayores motores de beneficios del comercio digital. Sin embargo, muchas marcas siguen tratando los medios minoristas como un centro de costes y no como un motor de crecimiento. Lo cierto es que la eficiencia por sí sola ya no proporciona una ventaja competitiva. A [...]
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20 de diciembre
Póngase al día con las noticias de esta semana, incluido el Super Saturday, que espera una participación masiva, Retail Media, que aspira a la normalización, y Amazon Workers, que organiza una huelga histórica con motivo de las fiestas.
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Cómo ajustar su PPC Amazon Dayparting durante los eventos de compras utilizando datos de share of voice
¿Le interesa Amazon PPC dayparting? Descubra cómo los análisis avanzados y las automatizaciones inteligentes pueden optimizar su presupuesto y aumentar la visibilidad cuando el tráfico es elevado durante los eventos de compras.
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Cómo solucionar la fragmentación de los medios minoristas: Entrevista con Clare Hogan
Descubra cómo resolver la fragmentación de los medios de comunicación minoristas e impulsar eficazmente el crecimiento del negocio en esta práctica entrada de blog.
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PacvueResumen del año 2024: Innovación al ritmo del cambio del comercio electrónico
Vea cómo ha crecido, innovado y se ha adaptado Pacvue en todas las facetas del comercio en 2024 en nuestro resumen del año.
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13 de diciembre
Póngase al día con las noticias de esta semana, incluida la fusión de Kroger y Albertson's que se desmorona, Omnicom e IPG anuncian su propia fusión, y Amazon empieza a vender... ¡¿coches?!
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La salida - Episodio 3: Lynn Graham
En este episodio de The Exit, tuve la oportunidad de sentarme con Lynn Graham, fundadora y ex directora ejecutiva de Beekeeper Marketing.
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Obtener la imagen completa: Por qué la incrementalidad es el futuro de la atribución
Descubra por qué la incrementalidad puede optimizar su atribución e impulsar el crecimiento de su negocio en esta práctica entrada de blog.
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Instacart ofrece Share of Voice: ¿qué cambia esto?
Instacart ha lanzado recientemente su métrica Share of Shelf, que ofrece información adicional sobre el rendimiento de las marcas frente a la competencia. Qué más puede conseguir el SOV para los vendedores de Instacart y hasta dónde puede llegar esta métrica?
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Pacvue Mejora la gestión de medios en el comercio minorista con la nueva red publicitaria de Thrive Market, impulsada por Instacart
Thrive Market, la tienda online de alimentación saludable y sostenible que ofrece una selección de productos orgánicos, no modificados genéticamente y saludables, ha anunciado recientemente su asociación con Instacart para lanzar su propia red de medios minoristas. Con Pacvue, las marcas pueden crear, lanzar y gestionar campañas de productos patrocinados en el mercado de Thrive Market a través de Instacart Ads Manager y API. Con la introducción [...]
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NIQ y Pacvue anuncian una alianza ampliada para ofrecer la próxima generación de inteligencia en estrategias de medios para minoristas
NIQ, la empresa líder mundial en inteligencia del consumidor, y Pacvue, la plataforma líder de aceleración del comercio que integra medios minoristas, gestión y medición del comercio, han anunciado hoy una alianza estratégica que permite a las marcas y a los minoristas que utilizan la plataforma Pacvue acceder a los datos más precisos y granulares para impulsar el alcance y la profundidad de las estrategias holísticas de comercio electrónico. La [...]
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6 de diciembre
Póngase al día con las noticias de esta semana, incluida la adquisición de VIZIO por Walmart, los resultados de Cyber 5 y las mejoras de Amazon en su eficacia publicitaria DSP.
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Comercio en la UE: Tendencias y perspectivas en Alemania
Alemania es una potencia en el comercio electrónico mundial. Con una población de más de 84 millones de personas y una infraestructura digital bien establecida, ofrece inmensas oportunidades a las marcas y agencias que desean ampliar su presencia en línea. El mercado alemán de comercio electrónico ha crecido significativamente en los últimos años, convirtiéndose en un mercado crítico para los actores globales y regionales. Este blog [...]
Premios y reconocimientos
