Walmart Finaliza la adquisición de VIZIO
Tras el plazo de vencimiento impuesto por el gobierno federal, esta semana se ha completado la adquisición del gigante de la televisión VIZIO porWalmart. No cabe duda de que VIZIO fabrica televisores de alta calidad, pero la verdadera noticia es cómo afectará esto al negocio publicitario de Walmart. SmartCast, el sistema operativo de los televisores inteligentes de VIZIO, cuenta actualmente con más de 19 millones de cuentas activas, un 400 % más que en 2018.
Nuestra opinión: Este será sin duda un ejemplo de "El resultado es mayor que la suma de sus partes". Diecinueve millones de cuentas, y creciendo, es una cifra considerable. La cantidad de datos de los usuarios que se incorporará a la sólida infraestructura publicitaria de Walmartresultará inestimable y probablemente proporcione a Walmart una ventaja competitiva frente a Amazon con sus capacidades de STV.
Walmart probablemente invertirá mucho en esto, manteniendo los televisores VIZIO a precios asequibles e integrando el sistema operativo SmartCast en sus televisores de marca, "ONN", una vez que finalice su contrato con Roku. Esté atento al crecimiento de SmartCast en los próximos trimestres; será el principal indicador de cómo está resultando la gran apuesta de Walmart.
Primeros resultados del Cyber 5: las ventas aumentan un 5,7
Los datos del Cyber 5 siguen analizándose, pero ya se conocen los primeros resultados de las ventas: el crecimiento del comercio electrónico sigue siendo constante. El aumento del 5,7% puede parecer moderado con respecto al año pasado, pero teniendo en cuenta que el lanzamiento anticipado de Amazonde la "Semana del Viernes Negro" podría haber robado el protagonismo al Cyber 5, la velocidad de las ventas se mantuvo.
El Cyber Monday arrojó algunas estadísticas interesantes, con incrementos interanuales del 2% a nivel nacional y del 3% a nivel mundial, ligeramente por debajo del crecimiento medio del Cyber 5. En particular, las ventas por móvil representaron el 57% de la actividad del Cyber 5, con un aumento interanual del 13,3%. Esta tendencia no es exactamente sorprendente, pero el diablo está en los detalles: El móvil fue decididamente más popular que el escritorio y experimentó un crecimiento de dos dígitos. Optimizar para móviles, amigos.
2024 Cyber 5 vio menos compradores
¿Es una contradicción lo que ves? No del todo. Aunque las ventas interanuales aumentaron en gasto medio, el número de compradores disminuyó a lo largo del Cyber 5, según la Federación Nacional de Minoristas, teniendo en cuenta las ventas combinadas online y offline.
No está claro si la "Semana del Viernes Negro" de Amazonha contribuido a ello. Se necesitará más tiempo (y análisis de datos) para determinar por qué hubo menos compradores activos en esta ocasión.
Nuestra opinión: No hay que analizar en exceso el mercado en general, aunque no perder de vista las macrotendencias sigue siendo importante. Comprender su propia categoría es más importante para los responsables de marketing y comercio electrónico, ya que los cambios en el comportamiento de los compradores pueden variar drásticamente entre diferentes verticales. Dado que en 2025 se lanzarán inevitablemente más eventos de ventas de nicho, asegúrese de que está consultando los datos correctos antes de adaptar su estrategia publicitaria o su combinación de medios.
Amazon Mejora la eficiencia del DSP
Con Amazon la publicidad está mejorando constantemente, es fácil pasar por alto un avance más técnico como lo que se acaba de anunciar - el Motor de Tráfico Dinámico (Beta). Asegúrese de leer el anuncio completo para más detalles, pero en pocas palabras, esta nueva característica da una muy necesaria "puesta a punto" en la comunicación entre Amazon's DSP y su red de Supply-Side Platforms (SSPs). A menudo, los SSP luchan por identificar mejor qué tráfico enviar a los compradores y a los DSP, lo que conduce a solicitudes innecesarias y a una publicidad ineficaz.
El Motor de Tráfico Dinámico, como "herramienta para compartir y dar forma a las señales de tráfico", permite a los compradores enviar por adelantado recomendaciones de señales de "baja demanda" o "alta demanda", y ya ha mostrado algunos resultados prometedores: Las solicitudes de anuncios de baja demanda enviadas a Amazon Ads desde un SSP se redujeron en un 40%. Esta herramienta parece ser una gran ayuda tanto para los usuarios de DSP como para los SSP, y otra muesca en el cinturón de Amazon Ads.
¿Pueden los medios de comunicación minoristas "encubrir" el rendimiento?
En un artículo de análisis publicado esta semana por CampaignAsia, se cuestiona una vez más el impacto de los medios de comunicación minoristas en el ecosistema de los medios de comunicación en general. Sin embargo, en un refrescante cambio de ritmo para quienes llevan tiempo en los medios minoristas, no cuestionan su eficacia, sino su capacidad.
Extrapolando las tendencias de los resultados del tercer trimestre deCriteo, y citando los vientos en contra derivados de la normativa sobre privacidad, el redactor Matthew Keegan señala "alarmantes descensos" del retargeting y la publicidad de resultados. CriteoEl crecimiento interanual del segmento de medios de rendimiento de , de sólo un 5%, palidece en comparación con el crecimiento del 23% de los medios minoristas.
Nuestra opinión: Es importante dar un paso atrás y verlo todo de forma holística. La creación de la combinación perfecta de marketing requerirá una mayor polinización cruzada entre el "rendimiento" y los "medios minoristas", hasta el punto de que, en cierto modo, me gustaría rechazar por completo el encuadre de esta conversación. Los medios minoristas no "cubren" el marketing de resultados, sino que se mezclan con él.
A medida que las herramientas de incrementalidad sean más sólidas y las salas de limpieza de datos encuentren su punto óptimo, cada vez será menos importante trazar las líneas de dónde empieza y dónde acaba cada tipo de medio. -sección de televisión y medios minoristas. Si a esto le añadimos el uso de la inteligencia artificial, está claro que vivimos en el futuro.
