Informe de referencia Cyber 5 2024

La inversión publicitaria en Amazon alcanzó nuevas cotas durante el «Cyber 5» de 2024, con un impresionante aumento interanual del 25 % en todos los tipos de anuncios. Aunque la inversión publicitaria creció a lo largo de todo el evento, las marcas destinaron más presupuesto publicitario en los días previos y durante el Black Friday que durante el Cyber Monday. El coste por clic aumentó un 13 % respecto al año anterior, impulsado principalmente por los anuncios de « Sponsored Brands », que registraron un aumento del 20 % en el coste por clic durante el periodo del Cyber 5 en comparación con el año anterior.

Mientras que en el mercado estadounidense el CPC aumentó en todos los tipos de anuncios, los mercados europeos, incluidos el Reino Unido, Francia, España, Italia y Alemania, experimentaron algunos cambios interesantes en el CPC durante Cyber 5 2024, disminuyendo un 22% en comparación con 2023.

Los «Productos patrocinados» registraron una caída significativa en el CPC medio, con un descenso del 28 %, mientras que los « Sponsored Brands » experimentaron un aumento interanual del 41 %. A pesar de la creciente popularidad de « Sponsored Brands », los anunciantes destinaron cuatro veces más presupuesto a los «Productos patrocinados», lo que pone de relieve la popularidad de este tipo de anuncio.

Las métricas de ventas a clientes nuevos para Amazon DSP en 2024 se mantuvieron relativamente estables respecto al año anterior. El Black Friday se mantuvo estable, con un 68 % de las ventas atribuidas a clientes nuevos, igualando los niveles de 2023.

Sin embargo, el Cyber Monday registró un ligero descenso, ya que las ventas a clientes nuevos de la marca se redujeron hasta el 63 % de las ventas a clientes nuevos de la marca en 2024, lo que supone una caída del 5 % respecto al año anterior. El « DSP » sigue siendo un tipo de anuncio muy eficaz a la hora de impulsar las ventas a clientes nuevos de la marca durante el «Cyber 5» y más allá.

Siempre hay una o dos categorías que destacan por el mayor aumento de la inversión publicitaria, y este evento no fue una excepción. Deportes y aire libre y Belleza y cuidado personal aumentaron un 91% y un 74%, respectivamente.

Walmart Las ofertas navideñas de noviembre comenzaron más de dos semanas y media antes del inicio oficial del «Cyber 5», con el « ROAS » situándose en una media de 8 dólares, ya que las marcas aprovecharon la menor competencia antes del «Cyber 5».

Durante el Black Friday y el Cyber Monday, el « ROAS » de los anuncios de «Productos patrocinados» aumentó un 6 % y un 4 %, respectivamente. Por el contrario, el « Sponsored Brands »ROAS se redujo un 50 % interanual, incluyendo una caída más pronunciada del 35 % durante el Black Friday.