Zusammenfassung
Nachdem die Marke die Erfahrung gemacht hatte, dass ihre Werbeausgaben aufgrund mangelnder Transparenz der Echtzeit-Einzelhandelssignale verschwendet wurden, ging sie eine Partnerschaft mit Pacvue ein, um ihre Werbe- und Einzelhandelsstrategie zu integrieren. Das Ergebnis war, dass die Marke in der Lage war, Buy Box-Verluste an Drittanbieter zu beheben und Bestandsprobleme zu lösen, was eine echte Rentabilität auf ASIN-Ebene ermöglichte und das Umsatzwachstum steigerte.
Die Lösung
Pacvue entwickelte gemeinsam mit der Marke ein detailliertes Media-Playbook, das in Kombination mit der Commerce-Automatisierung eine strategische Umstellung von problematischen ASINs auf profitablere ASINs ermöglichte. Diese Strategie bot einen strukturierten Rahmen zur Optimierung der Budgetzuweisung, zur Verfeinerung der Gebotsstrategien und zur Maximierung der Werbewirkung.
- Inventarwochen der Deckungsregeln: Automatische Gebotsanpassungen und Kampagnenpausen, wenn der ASIN-Bestand unter einen Schwellenwert fällt, um unnötige Ausgaben zu vermeiden und die Budgets auf stärkere Produkte umzuverteilen.
- Buy-Box-Regeln: Pausiert Werbekampagnen, wenn der Besitz von Buy Boxen unter einen bestimmten Prozentsatz fällt, und stellt so sicher, dass die Werbeausgaben profitable ASINs priorisieren.
Befund
Das Medienteam hat sich mit Pacvue zusammengetan, um die Handelsabläufe und die Medienplattform für den Einzelhandel zu nutzen, um operative Herausforderungen zu bewältigen und die Werbestrategien mit Echtzeit-Einzelhandelssignalen zu optimieren .
- Auftragseingang +34% im Vergleich zum Vorjahr
- ROAS +53% im Jahresvergleich
- ASP +14% im Jahresvergleich
- 11.900 automatisierte Pausen über alle ASINs im Jahr 2024
"Die innovativen Lösungen und die nahtlose Partnerschaft vonPacvuehaben entscheidend dazu beigetragen, unsere Medienstrategie im Einzelhandel zu optimieren. Durch die Nutzung ihrer fortschrittlichen Automatisierung haben wir beeindruckende Ergebnisse erzielt, darunter eine 34%ige Steigerung der bestellten Umsätze und eine 53%ige Verbesserung des ROAS. Die Professionalität des Teams, die Liebe zum Detail und die Fähigkeit, sich schnell an unsere Bedürfnisse anzupassen, haben unsere Medieneffizienz und unseren Gesamterfolg maßgeblich beeinflusst."
