Panasonic, leader di mercato nel settore delle fotocamere digitali e dei lettori DVD, ha dovuto affrontare la sfida di catturare l’attenzione degli acquirenti durante i lunghi cicli di acquisto dei propri prodotti. Per risolvere questo problema, l’agenzia di e-commerce di Panasonic, Channel Bakers, ha attivato le regole Profitero+ di Pacvueper automatizzare e ottimizzare le campagne pubblicitarie su Amazon . Sfruttando l’integrazione di Pacvuecon i segnali Digital Shelf di Profitero+, l’azienda ha ottenuto miglioramenti significativi in termini di vendite, ritorno incrementale sulla spesa pubblicitaria (iROAS) e acquisizione di nuovi clienti per il marchio.
+99%
aumento delle vendite totali
+83%
aumento delle vendite di nuovi marchi
+33%
aumento dell'iROAS
La sfida
Il mercato delle fotocamere digitali, in particolare quelle mirrorless, ha registrato un notevole incremento della domanda grazie all'influenza dei creatori di contenuti e degli influencer dei social media. Contemporaneamente, il mercato dei lettori DVD rimane consistente. Per un marchio come Panasonic, con prodotti caratterizzati da lunghi cicli di acquisto, è fondamentale catturare l'attenzione degli acquirenti e influenzare la loro fase di ricerca nel momento in cui si avvicinano alla decisione di acquisto. Ciò richiede una strategia pubblicitaria altamente agile e guidata dai dati su piattaforme come Amazon per garantire visibilità e competitività.
PacvueL’integrazione di Panasonic con Profitero+ Digital Shelf Signals ha rappresentato una svolta decisiva per l’azienda. I risultati sono stati evidenti: maggiore efficienza, tassi di conversione più elevati e un incremento misurabile del fatturato.
La soluzione
Channel Bakers ha stretto una partnership con Pacvue per implementare una strategia pubblicitaria avanzata su Amazon . Ha sfruttatole regole di Profitero+ diPacvueper automatizzare l'ottimizzazione delle campagne utilizzando i segnali di Digital Shelf di Profitero+, tra cui:
- Variazione dei prezzi della concorrenza: Consentire l'adeguamento dinamico delle offerte in base ai prezzi della concorrenza.
- Cambiamenti promozionali della concorrenza: Consente di rispondere rapidamente agli sconti e alle promozioni della concorrenza.
- Disponibilità dei prodotti della concorrenza: Aumento automatico delle offerte quando i prodotti della concorrenza erano esauriti, sfruttando le opportunità del mercato.
Questa integrazione ha consentito un adeguamento automatico delle offerte giornaliere, creando una strategia pubblicitaria su Amazon più agile e intelligente che ha ridotto al minimo gli sprechi di budget e incrementato ROAS. Inoltre, hanno utilizzatola console Incrementality diPacvueper misurare e ottimizzare l’iROAS ( ROAS ), assicurandosi che la spesa pubblicitaria generasse vendite effettivamente nuove.
Per ottenere una visione diretta e un quadro chiaro delle percentuali di aumento o diminuzione delle offerte applicate dalla funzione "Dynamic Dayparting " di Pacvue, il produttore ha utilizzato la funzione "Automated Insights" di Pacvueper analizzare i dati storici sulle prestazioni del CVR su base oraria, insieme alle percentuali di adeguamento delle offerte consigliate da Pacvueper ogni ora di ogni giorno della settimana.
Risultati
L'implementazione delle regole Profitero+ di Pacvuee della console Incrementality ha portato a risultati eccezionali per Panasonic:
Le Regole Profitero+ di Pacvuesono la nostra arma segreta, che ci permette di fare di più con meno, automatizzando le ottimizzazioni delle campagne con potenti segnali di shelf intelligence, aumentando la nostra rilevanza, la nostra portata unica e completando la nostra strategia full-funnel.
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