Die Zusammenfassung
Eine weltweit führende Media-Agentur benötigte in Zusammenarbeit mit einem großen globalen Konsumgüterunternehmen eine Lösung zur Steigerung der Media-Performance über die Amazon Demand Side Platform (DSP) und Amazon Marketing Cloud (AMC) sowie zur Reduzierung des Zeitaufwands für die manuelle Ausführung.
Aufgrund der umfangreichen Kampagneneinblicke, der verbesserten Leistung und der erheblichen Zeitersparnis, die die Connected-Commerce-Plattform von Pacvuebietet, begann die Agentur, Kampagnen innerhalb der Lösung von Pacvuefür Amazon DSP und AMC zu verwalten und auszuführen. Das Ergebnis war eine Steigerung des Umsatzes um insgesamt 9 % sowie verbesserte Konversionsraten, höhere ROAS, mehr Neukäufe (NTB) und eine Zeitersparnis von 9 Stunden pro Woche.
Gemeinsam haben sie es geschafft:
- 13% höhere Konversionsrate
- 34%ige Steigerung der Anzahl der Seitenaufrufe (DPVR)
- 39% höherer ROAS
- 9 % Wachstum der Umsatzerlöse
Die Herausforderung
Eine bekannte, weltweit tätige Media-Agentur wollte die Leistung von Amazon Marketing-Kampagnen für ihren Kunden, ein großes, weltweit tätiges Konsumgüterunternehmen, verbessern. Vor allem ging es darum, die Medienleistung zu verbessern (gemessen an DPVR, ROAS, Steigerung der Konversionsrate und Erhöhung des NTB-Umsatzes), umfassendere Kampagneneinblicke zu gewinnen und die Arbeitsabläufe zu verbessern, um mehr Kapazitäten für strategische Initiativen zu schaffen.
Zunächst implementiert die Agentur die folgenden Schlüsselfunktionen auf der Plattform Pacvue:
- Amazon Marketing Cloud-Zielgruppen: DSP-Segmente unter Verwendung von AMC-Zielgruppen (sowie Suchdaten), um relevantere potenzielle Kunden zu erreichen.
- Recherche in der Publikumsbibliothek: Neue Zielgruppen auf der Ebene von ASIN und Schlüsselwörtern.
- Automatisierte Regeln: Standort: Leistungsschwache Standorte wurden aus den Offsite-Initiativen entfernt.
- Automatisierte Regeln - Zielgruppen: Hinzufügen/Entfernen von Segmentinitiativen auf der Grundlage der KPI-Leistung.
Im Laufe des Jahres begann das Agenturteam, die Lösung von Pacvuefür DSP und AMC mehr und mehr zu nutzen und fügte zusätzliche marktführende Funktionen hinzu, darunter:
- Benutzerdefiniertes Pacing Dashboard
- Auftrags- und Einzelpostenvorlagen
- Kampagnen-Management: Gebote, Budgets und Kreativ-Bearbeitungen
Die Ergebnisse
PacvueDas Audience Planning Tool von AMC ermöglichte die Erstellung von AMC Audience und Berichten, ohne dass SQL-Abfragen erforderlich waren. Durch den Einsatz des Audience Planning Tools konnte das Team:
- 15% niedriger (geschätzte Kosten pro Detailseitenansicht (eCPDV)
- 340%iger Anstieg des %NTB DPV
- 30%iger Anstieg der DPVR
- 48%ige Steigerung der Produktverkäufe
Neben der verbesserten Kampagnenleistung sparte das Agenturteam 9 Stunden pro Woche oder 468 Stunden (etwa 3 Wochen) pro Jahr. Dadurch konnten sie sich auf wichtige strategische Initiativen konzentrieren, die zur Steigerung des Marktanteils beitragen würden.
Die Agentur plant, auch im Jahr 2024 die DSP-Lösung Amazon vonPacvuefür die Aktivierung zu nutzen und die Nutzung auf A/B-Tests für Kreativ- und Multi-Touch-Attribution zu erweitern, um ihre Multi-Channel-Strategien zu unterstützen.
