Zusammenfassung
Filorga, eine Premium-Kosmetikmarke, arbeitete mit Labelium, einer internationalen Agentur für digitale Strategie, zusammen, um die Werbestrategie der Marke Amazon zu verbessern. Gemeinsam nutzten sie die fortschrittliche Lösung von Pacvue, um die Präsenz auf Amazon zu erhöhen und einen Full-Funnel-Ansatz innerhalb der Premium-Schönheitskategorie zu verfolgen.
Filorga und Labelium erreicht:
- 45 % Anstieg der monatlichen Unique Impressions.
- 51 % Anstieg der monatlichen Seitenaufrufe.
- 15 % Anstieg der monatlichen Einkäufe.
- 30 % Anstieg der monatlichen Werbeausgaben.
Die Herausforderung
Die größte Herausforderung für Filorga bestand darin, effektive Werbestrategien zu finden, um die Reichweite und die Konversionsraten auf Amazon zu erhöhen. Das Unternehmen benötigte ein umfassendes Messinstrument, um die Auswirkungen seiner kombinierten DSP- und Suchbemühungen zu bewerten, die Werbeausgaben zu optimieren und ein erhöhtes Budget effektiv zuzuweisen.
Lösung
Die Teams von Labelium und Filorga nutzten die Amazon Marketing Cloud (AMC) von Pacvue, um eine umfassende Messung ihrer Werbemaßnahmen auf Amazon zu erreichen. Durch die Nutzung der detaillierten Berichts- und Visualisierungsfunktionen der AMC waren sie in der Lage::
- Messung der Werbewirkung
- Nutzen Sie AMC, um die Effektivität erhöhter Werbeausgaben auf Reichweite und Konversionen zu verfolgen. Das detaillierte Reporting des Tools ermöglichte es den Teams, die Wirkung aller Kampagnen umfassend zu messen und sicherzustellen, dass jeder ausgegebene Dollar effektiv zu den Werbezielen beitrug.
- Nutzen Sie AMC, um die Effektivität erhöhter Werbeausgaben auf Reichweite und Konversionen zu verfolgen. Das detaillierte Reporting des Tools ermöglichte es den Teams, die Wirkung aller Kampagnen umfassend zu messen und sicherzustellen, dass jeder ausgegebene Dollar effektiv zu den Werbezielen beitrug.
- Ausgaben für Werbung optimieren
- Identifizierung der leistungsstärksten Werbestrategien zur Maximierung des ROI. PacvueDas AMC-Dashboard lieferte umsetzbare Visualisierungen und Berichte auf einer geplanten, automatisierten Basis, die es den Teams ermöglichten, die monatliche Leistung zu vergleichen und Trends zu erkennen.
- Identifizierung der leistungsstärksten Werbestrategien zur Maximierung des ROI. PacvueDas AMC-Dashboard lieferte umsetzbare Visualisierungen und Berichte auf einer geplanten, automatisierten Basis, die es den Teams ermöglichten, die monatliche Leistung zu vergleichen und Trends zu erkennen.
- Überschneidungen und Synergien verstehen
- Der AMC-Übersichtsbericht zeigte die Überschneidungen zwischen Sponsored Ads und DSP. Dieser Einblick half den Teams zu verstehen, dass eine Verbesserung der Überschneidung zwischen diesen Anzeigenformaten die Werbeleistung steigern würde. Sie gewannen auch ein tieferes Verständnis für die Rolle, die jedes Anzeigenformat bei der Steigerung der Gesamtreichweite auf der Plattform Amazon spielte.
- Der AMC-Übersichtsbericht zeigte die Überschneidungen zwischen Sponsored Ads und DSP. Dieser Einblick half den Teams zu verstehen, dass eine Verbesserung der Überschneidung zwischen diesen Anzeigenformaten die Werbeleistung steigern würde. Sie gewannen auch ein tieferes Verständnis für die Rolle, die jedes Anzeigenformat bei der Steigerung der Gesamtreichweite auf der Plattform Amazon spielte.
- Kampagnen strategisch anpassen
- PacvueAMC Marketing Funnel ergab, dass die Teams ihre Reichweite während wichtiger Werbeveranstaltungen im Jahr 2023 nicht so stark steigern konnten. Als Reaktion darauf nahmen sie strategische Anpassungen an ihren Sponsored Ads-Kampagnen vor, indem sie generische Sponsored Brand Video-Anzeigen und Anzeigen zur Eroberung von Mitbewerbern einführten und so ihre Reichweite um 45 % deutlich erhöhten.
- PacvueAMC Marketing Funnel ergab, dass die Teams ihre Reichweite während wichtiger Werbeveranstaltungen im Jahr 2023 nicht so stark steigern konnten. Als Reaktion darauf nahmen sie strategische Anpassungen an ihren Sponsored Ads-Kampagnen vor, indem sie generische Sponsored Brand Video-Anzeigen und Anzeigen zur Eroberung von Mitbewerbern einführten und so ihre Reichweite um 45 % deutlich erhöhten.
- Target Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Durch die Nutzung der benutzerdefinierten Zielgruppen von AMC über DSP konnten die Teams ihre Konversionsraten verbessern, indem sie spezifische Gruppen wie Warenkorbabbrecher, Klicker von gesponserten Anzeigen und Betrachter mehrerer Produkte ansprachen. Durch diesen zielgerichteten Ansatz wurde sichergestellt, dass die Werbemaßnahmen auf Kunden mit hohem Potenzial ausgerichtet wurden, was die Effizienz der Werbeausgaben erhöhte.
- Durch die Nutzung der benutzerdefinierten Zielgruppen von AMC über DSP konnten die Teams ihre Konversionsraten verbessern, indem sie spezifische Gruppen wie Warenkorbabbrecher, Klicker von gesponserten Anzeigen und Betrachter mehrerer Produkte ansprachen. Durch diesen zielgerichteten Ansatz wurde sichergestellt, dass die Werbemaßnahmen auf Kunden mit hohem Potenzial ausgerichtet wurden, was die Effizienz der Werbeausgaben erhöhte.
- Verfolgen und präsentieren Sie Verbesserungen
- PacvueDer AMC-Übersichtsbericht zeigte die Verbesserungen bei den Zielen Awareness, Consideration und Conversion. Diese detaillierten Einblicke waren entscheidend, um den Erfolg der Kampagnen zu demonstrieren und zusätzliche Budgets zu sichern, um die Wachstumsdynamik auf Amazon fortzusetzen.
Befund
Im Jahr 2024 erzielte Filorga beeindruckende Ergebnisse mit einem Anstieg der durchschnittlichen monatlichen Werbeausgaben um nur 10 %. Das Unternehmen beobachtete einen Anstieg der monatlichen Unique Impressions um 45 %, der monatlichen Seitenaufrufe um 51 % und der monatlichen Käufe um 15 % im Vergleich zu 2023.
Diese verbesserten Metriken im gesamten Marketingtrichter trugen entscheidend dazu bei, dass Filorga seine Ziele für den Verkauf und die bestellten Umsätze im Jahr 2024 erreichen konnte. Dieser Erfolg führte zu einem Anstieg der monatlichen Werbeausgaben auf Amazon um 30 %.
Filorga beabsichtigt, das Berichtswesen von Pacvueweiterhin zu nutzen und zusätzliche Funktionen einzubauen, um das Wachstum auf Amazon weiter zu fördern.
