Sintesi
Filorga, un marchio di bellezza di alto livello, ha collaborato con Labelium, un'agenzia internazionale di strategia digitale, per migliorare la strategia pubblicitaria del marchio Amazon . Insieme, hanno sfruttato la soluzione avanzata di Pacvueper aumentare la presenza su Amazon e adottare un approccio full-funnel all'interno della categoria della bellezza premium.
Filorga e Labelium raggiunti:
- Aumento del 45% delle impressioni uniche mensili.
- Aumento del 51% delle visualizzazioni mensili delle pagine di dettaglio.
- Aumento del 15% degli acquisti mensili.
- Aumento del 30% della spesa pubblicitaria incrementale mensile.
La sfida
La sfida principale di Filorga era quella di trovare strategie pubblicitarie efficaci per aumentare la portata e i tassi di conversione su Amazon. Avevano bisogno di uno strumento di misurazione completo per valutare l'impatto dei loro sforzi combinati di DSP e ricerca, ottimizzare la spesa pubblicitaria e allocare efficacemente un budget maggiore.
Soluzione
Amazon I team di Labelium e Filorga hanno utilizzato PacvueMarketing Cloud (AMC) per ottenere una misurazione completa delle loro iniziative pubblicitarie su Amazon . Sfruttando le dettagliate funzioni di reporting e visualizzazione di AMC, sono stati in grado di::
- Misurare l'impatto della pubblicità
- Usare AMC per monitorare l'efficacia dell'aumento della spesa pubblicitaria sulla portata e sulle conversioni. La reportistica dettagliata dello strumento ha permesso ai team di misurare l'impatto di tutte le campagne in modo completo, garantendo che ogni dollaro speso contribuisse efficacemente agli obiettivi pubblicitari.
- Usare AMC per monitorare l'efficacia dell'aumento della spesa pubblicitaria sulla portata e sulle conversioni. La reportistica dettagliata dello strumento ha permesso ai team di misurare l'impatto di tutte le campagne in modo completo, garantendo che ogni dollaro speso contribuisse efficacemente agli obiettivi pubblicitari.
- Ottimizzare la spesa pubblicitaria
- Identificare le strategie pubblicitarie più performanti per massimizzare il ROI. PacvueIl cruscotto AMC ha fornito visualizzazioni e report azionabili su base programmata e automatizzata, aiutando i team a confrontare facilmente le prestazioni mensili e a identificare le tendenze.
- Identificare le strategie pubblicitarie più performanti per massimizzare il ROI. PacvueIl cruscotto AMC ha fornito visualizzazioni e report azionabili su base programmata e automatizzata, aiutando i team a confrontare facilmente le prestazioni mensili e a identificare le tendenze.
- Capire le sovrapposizioni e le sinergie
- Il report generale di AMC mostrava la sovrapposizione di pubblico tra Sponsored Ads e DSP. Questo dato ha aiutato i team a capire che migliorare la sovrapposizione tra questi formati pubblicitari avrebbe portato a performance pubblicitarie più elevate. Inoltre, hanno acquisito una comprensione più approfondita del ruolo svolto da ciascun formato pubblicitario nell'aumentare la portata complessiva della piattaforma Amazon .
- Il report generale di AMC mostrava la sovrapposizione di pubblico tra Sponsored Ads e DSP. Questo dato ha aiutato i team a capire che migliorare la sovrapposizione tra questi formati pubblicitari avrebbe portato a performance pubblicitarie più elevate. Inoltre, hanno acquisito una comprensione più approfondita del ruolo svolto da ciascun formato pubblicitario nell'aumentare la portata complessiva della piattaforma Amazon .
- Adattare le campagne in modo strategico
- PacvueL'AMC Marketing Funnel ha rivelato che i team non stavano scalando la loro portata durante gli eventi promozionali chiave del 2023. In risposta, hanno apportato modifiche strategiche alle loro campagne di annunci sponsorizzati, implementando annunci video generici del marchio sponsorizzato e annunci di conquista dei concorrenti, aumentando significativamente la loro portata del 45%.
- PacvueL'AMC Marketing Funnel ha rivelato che i team non stavano scalando la loro portata durante gli eventi promozionali chiave del 2023. In risposta, hanno apportato modifiche strategiche alle loro campagne di annunci sponsorizzati, implementando annunci video generici del marchio sponsorizzato e annunci di conquista dei concorrenti, aumentando significativamente la loro portata del 45%.
- Target Pubblico personalizzato
- Utilizzando i pubblici personalizzati di AMC attraverso la DSP, i team hanno migliorato i tassi di conversione rivolgendosi a gruppi specifici come chi abbandona il carrello, chi clicca sugli annunci sponsorizzati e chi visualizza più prodotti. Questo approccio mirato ha garantito che gli sforzi pubblicitari fossero indirizzati verso clienti ad alto potenziale, aumentando l'efficienza della spesa pubblicitaria.
- Utilizzando i pubblici personalizzati di AMC attraverso la DSP, i team hanno migliorato i tassi di conversione rivolgendosi a gruppi specifici come chi abbandona il carrello, chi clicca sugli annunci sponsorizzati e chi visualizza più prodotti. Questo approccio mirato ha garantito che gli sforzi pubblicitari fossero indirizzati verso clienti ad alto potenziale, aumentando l'efficienza della spesa pubblicitaria.
- Tracciare e mostrare i miglioramenti
- PacvueIl report generale di AMC ha evidenziato il miglioramento degli obiettivi di awareness, considerazione e conversione. Questi dati dettagliati sono stati fondamentali per dimostrare il successo delle campagne e per assicurarsi ulteriori budget per continuare il loro slancio di crescita su Amazon.
Risultati
Nel 2024, Filorga ha ottenuto risultati impressionanti con un aumento del 10% della spesa pubblicitaria media mensile. L'azienda ha osservato un aumento del 45% delle impressioni uniche mensili, un aumento del 51% delle visualizzazioni mensili delle pagine di dettaglio e un aumento del 15% degli acquisti mensili rispetto al 2023.
Il miglioramento delle metriche lungo tutto l'imbuto di marketing ha avuto un ruolo cruciale nell'aiutare Filorga a raggiungere gli obiettivi di sell-in e di fatturato ordinato per il 2024. Questo successo ha portato a un aumento del 30% della spesa pubblicitaria mensile incrementale su Amazon.
Filorga intende continuare a utilizzare la reportistica di Pacvuee incorporare ulteriori funzionalità per rafforzare ulteriormente la crescita su Amazon.
