Resumen
Filorga, una marca de belleza premium, colaboró con Labelium, una agencia internacional de estrategia digital, para mejorar la estrategia publicitaria de la marca en Amazon . Juntos, aprovecharon la solución avanzada de Pacvuepara aumentar la presencia en Amazon y adoptar un enfoque integral dentro de la categoría de belleza premium.
Filorga y Labelium conseguidos:
- Aumento del 45% de las impresiones únicas mensuales.
- Aumento del 51% de las visitas mensuales a la página detallada.
- Aumento del 15% de las compras mensuales.
- Aumento del 30% del gasto publicitario mensual incremental.
El desafío
El principal reto de Filorga era encontrar estrategias publicitarias eficaces para impulsar el alcance y las tasas de conversión en Amazon. Necesitaban una herramienta de medición exhaustiva para evaluar el impacto de sus esfuerzos combinados de DSP y búsqueda, optimizar el gasto publicitario y asignar un mayor presupuesto de forma eficaz.
Solución
Los equipos de Labelium y Filorga utilizaron Pacvue's Amazon Marketing Cloud (AMC) para conseguir una medición exhaustiva de sus esfuerzos publicitarios en Amazon . Gracias a las funciones de visualización e informes detallados de AMC, pudieron::
- Medir el impacto de la publicidad
- Utilizar AMC para realizar un seguimiento de la eficacia del aumento del gasto publicitario en alcance y conversiones. Los informes detallados de la herramienta permitieron a los equipos medir el impacto de todas las campañas de forma exhaustiva, garantizando que cada dólar gastado contribuyera eficazmente a sus objetivos publicitarios.
- Utilizar AMC para realizar un seguimiento de la eficacia del aumento del gasto publicitario en alcance y conversiones. Los informes detallados de la herramienta permitieron a los equipos medir el impacto de todas las campañas de forma exhaustiva, garantizando que cada dólar gastado contribuyera eficazmente a sus objetivos publicitarios.
- Optimizar el gasto publicitario
- Identificar las estrategias publicitarias más eficaces para maximizar el retorno de la inversión. PacvueEl cuadro de mandos de AMC proporcionó visualizaciones e informes procesables de forma programada y automatizada, ayudando a los equipos a comparar fácilmente el rendimiento mensual e identificar tendencias.
- Identificar las estrategias publicitarias más eficaces para maximizar el retorno de la inversión. PacvueEl cuadro de mandos de AMC proporcionó visualizaciones e informes procesables de forma programada y automatizada, ayudando a los equipos a comparar fácilmente el rendimiento mensual e identificar tendencias.
- Comprender el solapamiento y la sinergia
- El informe general de AMC mostró el solapamiento de audiencia entre los anuncios patrocinados y el DSP. Esta información ayudó a los equipos a comprender que mejorar el solapamiento entre estos formatos publicitarios mejoraría el rendimiento de la publicidad. Además, comprendieron mejor el papel que desempeñaba cada formato publicitario en el aumento del alcance global en la plataforma Amazon .
- El informe general de AMC mostró el solapamiento de audiencia entre los anuncios patrocinados y el DSP. Esta información ayudó a los equipos a comprender que mejorar el solapamiento entre estos formatos publicitarios mejoraría el rendimiento de la publicidad. Además, comprendieron mejor el papel que desempeñaba cada formato publicitario en el aumento del alcance global en la plataforma Amazon .
- Ajustar las campañas estratégicamente
- Pacvue's AMC Marketing Funnel reveló que los equipos no estaban escalando tanto su alcance durante eventos promocionales clave en 2023. En respuesta, realizaron ajustes estratégicos en sus campañas de Sponsored Ads implementando anuncios genéricos de Sponsored Brand Video y anuncios de conquista de la competencia, aumentando significativamente su alcance en un 45%.
- Pacvue's AMC Marketing Funnel reveló que los equipos no estaban escalando tanto su alcance durante eventos promocionales clave en 2023. En respuesta, realizaron ajustes estratégicos en sus campañas de Sponsored Ads implementando anuncios genéricos de Sponsored Brand Video y anuncios de conquista de la competencia, aumentando significativamente su alcance en un 45%.
- Target Públicos personalizados
- Utilizando las audiencias personalizadas de AMC a través de DSP, los equipos mejoraron sus tasas de conversión dirigiéndose a grupos específicos, como los que abandonan carritos, los que hacen clic en anuncios patrocinados y los que ven varios productos. Este enfoque específico garantizó que los esfuerzos publicitarios se dirigieran a clientes de alto potencial, aumentando la eficacia de su inversión publicitaria.
- Utilizando las audiencias personalizadas de AMC a través de DSP, los equipos mejoraron sus tasas de conversión dirigiéndose a grupos específicos, como los que abandonan carritos, los que hacen clic en anuncios patrocinados y los que ven varios productos. Este enfoque específico garantizó que los esfuerzos publicitarios se dirigieran a clientes de alto potencial, aumentando la eficacia de su inversión publicitaria.
- Seguir y mostrar las mejoras
- PacvueEl informe general de AMC mostró la mejora en los objetivos de notoriedad, consideración y conversión. Estos datos detallados fueron cruciales para demostrar el éxito de las campañas y conseguir presupuestos adicionales para seguir creciendo en Amazon.
Resultados
En 2024, Filorga experimentó unos resultados impresionantes con sólo un aumento del 10% en el gasto publicitario medio mensual. La empresa observó un aumento del 45% en las impresiones únicas mensuales, un aumento del 51% en las visitas mensuales a páginas detalladas y un aumento del 15% en las compras mensuales en comparación con 2023.
Estas métricas mejoradas en todo el embudo de marketing desempeñaron un papel crucial a la hora de ayudar a Filorga a alcanzar sus objetivos de ventas e ingresos pedidos para 2024. Este éxito propició un aumento del 30 % en la inversión publicitaria mensual incremental en Amazon.
Filorga tiene la intención de seguir utilizando los informes de Pacvuee incorporar funciones adicionales para impulsar aún más el crecimiento en Amazon.
