Filorga, una marca de belleza premium, colaboró con Labelium, una agencia internacional de estrategia digital, para mejorar la estrategia publicitaria de la marca Amazon . Juntos, aprovecharon la solución avanzada dePacvue para aumentar la presencia en Amazon y adoptar un enfoque de embudo completo dentro de la categoría de belleza premium.
Filorga y Labelium conseguidos:
+10%
Gasto publicitario mensual medio
+45%
Impresiones únicas mensuales
+51%
Detalle mensual de páginas vistas
+30%
Incremento del gasto publicitario mensual
El desafío
El principal reto de Filorga era encontrar estrategias publicitarias eficaces para impulsar el alcance y las tasas de conversión en Amazon. Necesitaban una herramienta de medición exhaustiva para evaluar el impacto de sus esfuerzos combinados de DSP y búsqueda, optimizar el gasto publicitario y asignar un mayor presupuesto de forma eficaz.
La solución
Los equipos de Labelium y Filorga utilizaron Amazon Marketing Cloud(AMC) dePacvue para lograr una medición exhaustiva de sus esfuerzos publicitarios Amazon . Al aprovechar las funciones de visualización e informes detallados de AMC, pudieron::
- Medir el impacto de la publicidad
- Utilizar AMC para realizar un seguimiento de la eficacia del aumento del gasto publicitario en alcance y conversiones. Los informes detallados de la herramienta permitieron a los equipos medir el impacto de todas las campañas de forma exhaustiva, garantizando que cada dólar gastado contribuyera eficazmente a sus objetivos publicitarios.
- Optimizar el gasto publicitario
- Identificar las estrategias publicitarias de mejor rendimiento para maximizar el ROI. El panel AMC de Pacvueproporcionó visualizaciones e informes procesables de forma programada y automatizada, lo que ayudó a los equipos a comparar fácilmente el rendimiento mensual e identificar tendencias.
- Comprender el solapamiento y la sinergia
- El informe AMC Overview mostró la audiencia solapada entre los anuncios patrocinados y el DSP. Esta información ayudó a los equipos a comprender que mejorar el solapamiento entre estos formatos publicitarios impulsaría un mayor rendimiento de la publicidad. Además, comprendieron mejor el papel que desempeñaba cada formato publicitario en el aumento del alcance global en la plataforma Amazon .
- Ajustar las campañas estratégicamente
- El Embudo de Marketing AMC de Pacvuereveló que los equipos no estaban escalando tanto su alcance durante eventos promocionales clave en 2023. En respuesta, realizaron ajustes estratégicos en sus campañas de Sponsored Ads implementando anuncios genéricos de Sponsored Brand Video y anuncios de conquista de la competencia, aumentando significativamente su alcance en un 45%.
- Target Públicos personalizados
- Utilizando las Audiencias Personalizadas de AMC a través de DSP, los equipos mejoraron sus tasas de conversión dirigiéndose a grupos específicos como los que abandonan carritos, los que hacen clic en anuncios patrocinados y los que ven varios productos. Este enfoque específico garantizó que los esfuerzos publicitarios se dirigieran a clientes de alto potencial, aumentando la eficacia de su inversión publicitaria.
- Seguir y mostrar las mejoras
- El informe AMC Overview de Pacvuemostró la mejora en los objetivos de notoriedad, consideración y conversión. Estos datos detallados fueron cruciales para demostrar el éxito de las campañas y conseguir presupuestos adicionales para seguir creciendo en Amazon.
Resultados
La implementación de las capacidades AMC dePacvue y las optimizaciones estratégicas proporcionaron resultados convincentes para Filorga en 2024.
Tras este éxito, Filorga incrementó su inversión publicitaria mensual en Amazon y tiene previsto seguir aprovechando las herramientas y funciones de Pacvuepara impulsar un crecimiento sostenido en la plataforma.
Premios y reconocimientos
