Im Maigab Walmart bekannt, dass der weltweite E-Commerce-Umsatz im ersten Geschäftsquartal des Unternehmens um 21 % gestiegen ist. Mit 37 Millionen täglichen Kunden auf Walmart.com und einem Jahresumsatz von über 60 Milliarden Dollar ist das Online-Wachstum von Walmartnicht langsam und stetig, sondern schnell und explosionsartig. Immer mehr Verbraucher nutzen Walmart für eCommerce-Einkäufe - darunter auch einkommensstarke Kunden, die über die immer beliebter werdenden Liefer- und Abholdienste von Walmarteinkaufen.
Walmart erobert neues Terrain im eCommerce: Das Online-Geschäft, das lange Zeit von der Kategorie Lebensmittel dominiert wurde, verzeichnet ein Wachstum in Kategorien wie Haushaltswaren und Sportartikel.
Und dann ist da natürlich noch das Werbegeschäft von Walmart: Walmart Connect. Als Walmart den neuen Namen des Geschäftsbereichs im Jahr 2021 ankündigte, waren die Werbetreibenden fasziniert, aber vorsichtig. Auf Pacvue konnten wir beobachten, wie eine Reihe von Kunden Kampagnen zum Testen der Anzeigenleistung mit gemischten Ergebnissen durchführten.
Diese Zeiten sind vorbei: WalmartDas Anzeigengeschäft von Google hat einen Wert von rund 3,4 Milliarden Dollar und ist im Jahresvergleich um 24 % gewachsen. Die US-Anzeigenverkäufe von Marketplace-Verkäufern stiegen um mehr als 50 %. Mit den neuesten Werbelösungen von Walmart Connect haben Werbetreibende ein großes Potenzial, ein neues Publikum zu erreichen - und nach unseren jüngsten Daten auch zu einem effizienten Preis.
Das Gute, das Schlechte und das Verbundene
Da die Kategorie der Einzelhandelsmedien zu einem Hauptbestandteil im Medienmix fast aller Werbetreibenden geworden ist, hat Walmart Connect schnell neue und innovative Lösungen entwickelt. Dies war nicht immer der Fall - traditionell fungierte der Algorithmus von Walmartals Gatekeeper für Werbetreibende, die versuchten, verschiedene Kategorien und Produkte im Wettbewerb zu bewerben. Dies schränkte die Auswahl an möglichen Anzeigenplatzierungen im gesamten Netzwerk ein, was es schwierig machte, Verbraucher zu erreichen, die nicht speziell nach Ihrem Produkt suchten, und es teuer machte, Anzeigen zu kaufen, die die gewünschten Ergebnisse erzielten.
Seit Januar hat sich dies mit der Lösung für das Targeting von Markenbegriffen von Walmartgeändert, die nun für gesponserte Produkte, gesponserte Marken und gesponserte Videos verfügbar ist. Mit dieser neuen Targeting-Funktion können Marken Zielgruppen mit beliebigen Suchbegriffen und Kategorien ansprechen, solange diese relevant sind - so werden Anzeigen bei relevanten Suchanfragen ganz oben angezeigt.
Mit den variablen Detailseiten von Walmartkönnen Sie die Produktseiten noch flexibler gestalten: Sie können Artikel mit ähnlichen SKUs in unterschiedlichen Farben, Größen, Geschmacksrichtungen, Mengen und anderen Varianten anzeigen. Mit einer neuen Möglichkeit, Walmart.com-Käufer zu erreichen und das Einkaufserlebnis von Anfang bis Ende zu personalisieren, können Werbetreibende mit Walmart Connect das Beste aus ihren Werbeeinnahmen machen.
Und die Daten bestätigen dies.
Hinzufügen von Walmart zu Ihrem Medienmix
Pacvue Die Daten zeigen, dass es bei der Einführung einer neuen Medienkampagne auf Walmart zwei wichtige Punkte zu beachten gibt: die Kategoriekäufe je nach Gerät und die Preisgestaltung der Anzeigen im Vergleich zu Amazon.
Unsere Daten zeigen Folgendes:
Soft Lines Ad Spend (Bettwäsche, Vorhänge usw.)
- Walmart Anwendung: ~ 65%
- Desktop: ~ 15%
- Mobil: ~ 20%
Ausgaben für Lebensmittel- und Getränkewerbung
- Walmart Anwendung: ~ 82%
- Schreibtisch: ~ 10%
- Mobil: ~ 8%
Am wichtigsten ist, dass Werbetreibende auf die Leistung achten sollten. Walmart gewinnt in jeder Kategorie:
- CPC ist 55% niedriger als Amazon
- CTR ist 3X höher als Amazon
- ROAS ist 25% höher als Amazon
All dies sollte uns zeigen, dass Walmart Connect gerade erst am Anfang steht. Das Wachstum des Publikums und das Wachstum der Werbelösungen gehen Hand in Hand. Und angesichts eines dynamischeren und wettbewerbsfähigeren Werbemarktes sollten Werbetreibende aufhorchen. Walmart ist ein schnell wachsendes Ökosystem mit einem effizienten und effektiven Werbeinventar, das Werbetreibenden jeder Größe die Möglichkeit bietet, zusätzliche Umsätze zu erzielen und einen neuen Kundenstamm auf einem neuen Kanal aufzubauen.
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