5月、Walmart は、同社の第1会計四半期の世界的なeコマース売上が21％増加したと発表した。Walmart.comの1日の顧客数は3,700万人、年間売上高は600億ドルを超え、Walmart'sのオンライン成長は緩慢で着実なものではなく、急速で爆発的なものである。より多くの消費者がeコマースでの購入にWalmart 。その中には、Walmart'のデリバリー・ピックアップ・ビジネスで人気が高まっている高所得者層も含まれている。
Walmart はeコマースゲームで新たな領域を獲得している。長らく食料品カテゴリーが独占してきたオンラインビジネスは、家庭用品やスポーツ用品などのカテゴリーで成長を遂げている。
それからもちろん、Walmart'の広告ビジネスもある：Walmart コネクト。Walmart が2021年にこの新しい名称の事業を発表したとき、広告主は興味を抱いたが、慎重だった。Pacvue
では、多くのクライアントが広告パフォーマンスをテストするためにキャンペーンを実施し、さまざまな結果に終わった：Walmartマーケットプレイスの広告ビジネスは約34億ドル規模に達し、前年比24％の成長を遂げている。米国のマーケットプレイス販売者からの広告売上は50％以上伸びた。Walmart コネクトの最新広告ソリューションにより、広告主は新たな視聴者にリーチできる可能性が広がり、また、当社の最新データによれば、効率的な価格で視聴者にリーチできる。
良いこと、悪いこと、そしてつながること
小売メディア・カテゴリーがほぼすべての広告主のメディア・ミックスの主軸となるにつれ、Walmart コネクトは、新しく革新的なソリューションで急速に革新してきた。従来は、Walmartのアルゴリズムが、異なるカテゴリーや商品を競争的にターゲットにしようとする広告主のゲートキーパーとして機能していた。そのため、ネットワーク全体で広告掲載の可能性の幅が狭まり、特に自社製品を求めていない消費者の目に留まりにくくなり、重要な結果をもたらす広告を購入するためのコストが高くなっていました。
1月より、Walmartのブランドタームターゲティングソリューションはそのすべてを変え、スポンサード・プロダクツ、スポンサード・ブランド、スポンサード・ビデオで利用できるようになった。この新しいターゲティング機能により、ブランドは、関連性がある限り、あらゆる検索キーワードとカテゴリーでオーディエンスをターゲティングすることができ、関連する検索の上位に広告を配信することができる。
Walmartのバリエーション詳細ページでは、商品ページのエクスペリエンスをカスタマイズする際に、さらに柔軟性があります：色、サイズ、フレーバー、数量、その他のバリエーションが異なる類似したSKUのアイテムを表示できます。Walmart.comの買い物客にアプローチする新しい方法と、ショッピング体験を最初から最後までパーソナライズする方法によって、広告主はWalmart Connectで広告費を最大限に活用し始めることができます。
それを裏付けるデータもあります。
Walmart をメディア・ミックスに加える
Pacvue のデータによると、Walmart で新しいメディア・キャンペーンを展開する際に考慮すべきことは、デバイスに基づくカテゴリー購入と、Amazon と比較した広告の価格設定の2点である。
ソフトラインの広告費（寝具、カーテンなど）。
- Walmart アプリ~ 65%
- デスクトップ~ 15%
- モバイル：～20
食品・飲料広告費
- Walmart アプリ~ 82%
- デスクトップ~ 10%
- モバイル：～8
最も重要なことは、パフォーマンスに関しては、広告主は注意を払うべきだということだ。Walmart 、すべてのカテゴリーで勝利している：
- CPCは55%低いAmazon
- CTRが3倍高いAmazon
- ROASが25％高いAmazon
これらのことからわかるのは、Walmart Connectはまだ始まったばかりだということだ。視聴者の成長と広告ソリューションの成長は、手を取り合って続いている。そして、よりダイナミックで競争の激しい広告市場において、広告主は注意を払うべきである。Walmart は、効率的で効果的な広告在庫を持つ急成長中のエコシステムであり、あらゆる規模の広告主に、売上増を促進し、新しいチャネルで新しい顧客ベースを構築するチャンスを与える。
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