Instacart kündigte kürzlich die neueste Funktion der Instacart Ads-Produktreihe für CPG-Marken an - Brand Pages. Werbetreibende können diese speziellen Landingpages erstellen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Kreislauf in der Reise eines jeden Käufers zu schließen. Marken wie Unilever, Pepsi, Colgate und Nestle nutzen diese Funktion bereits, um ihren Kunden auf Instacart ein noch intensiveres Erlebnis zu bieten.
In diesem Blog erfahren Sie mehr über die Erstellung virtueller Immobilien für Ihre Marke und wie Sie das Beste daraus machen können, über bewährte Verfahren für Werbetreibende und über zukünftige Upgrade-Pläne von Instacart.
Schaffen Sie Immobilien für Ihre Marke
Laut Instacart sind Markenseiten einkaufbare Ziele für Ihre Marke, die Ihnen dabei helfen sollen, Ihre Markengeschichte zu erzählen und Ihre Produkte so zu vermarkten, wie Sie es wünschen. Sie können die Geschichte Ihrer Marke auf Ihrer Seite erzählen, Ihr Logo hinzufügen und eine farblich abgestimmte Ästhetik gestalten, die sich in Ihr Markenimage einfügt.
Und das Beste daran? Sie können eine unbegrenzte Anzahl von Markenseiten auf Instacart erstellen. Belegen Sie mehr Platz auf der Plattform und geben Sie Ihren Kunden eine bessere Chance, Ihre Marke zu finden.
Wir empfehlen eine immergrüne Seite, die wie die Instacart-Startseite Ihrer Marke funktioniert, regelmäßig aktualisiert wird und Ihr gesamtes Inventar zum Durchstöbern für Kunden bereithält. Darüber hinaus können Sie eine beliebige Anzahl von temporären Markenseiten erstellen, die auf den von Ihnen durchgeführten Kampagnen, speziellen saisonalen Rabatten oder zeitlich begrenzten Angeboten basieren.
Brand Pages haben eine Reihe von Funktionen, die sie zu einem Muss machen:
- Kostenlose Landing Page für Ihre Zielgruppe mit einer URL, die Sie außerhalb der Plattform, z. B. auf Ihren Social-Media-Kanälen, weitergeben können, um auf einfache Weise mehr Besucher zu gewinnen.
- 100% anpassbare Vorlagen, mit vielen Seitenvorlagen zur Auswahl, für ein attraktives Layout zur Hervorhebung von Produktkollektionen.
- Kreative Bilder, einschließlich eines Header-Bildes, eines In-Page-Banners und Lifestyle-Bilder, um eine Website-ähnliche Markenseite zu erstellen, die Ihre Produkte in den Vordergrund stellt.
- Unbegrenzte Bearbeitungen für jede Seite, die jeweils nach unserem Standard-Anzeigenprüfungsverfahren geprüft werden.
- Verbraucherorientierte Produktkollektionen mit Themen wie "Bestseller" und "Familiengröße" für eine einfache Bestandsorganisation.
Dies sind nur einige der Funktionen, die für Werbetreibende im Instacart-Anzeigenspiel hervorstechen. Letztendlich entscheiden Sie selbst, was Sie veröffentlichen, welche Seiten Sie live halten und welche Kollektionen Sie pushen wollen. Markenseiten geben Ihnen die Kontrolle darüber zurück, wie Sie von potenziellen Kunden gesehen werden, und heben Sie von der Konkurrenz auf Instacart ab.
Best Practices für Werbetreibende
Die Reise eines Käufers mit einer Marke beginnt mit der Wahrnehmung. Saisonale Markenseiten tun genau das, indem sie mehr Augen auf die aktuelle Kampagne lenken und neue Verbraucher mit Produktkollektionen für Produkte mit attraktiven Angeboten locken.
Für Werbetreibende bieten Markenseiten eine Reihe von Möglichkeiten, den Umsatz auf Instacart zu steigern. Auf den Markenseiten können Verbraucher Produkte in den Warenkorb legen und ihre Einkäufe in Sekundenschnelle abschließen. Das Ziel ist es, alle Hindernisse zu beseitigen und das Einkaufserlebnis zu einem Kinderspiel zu machen. Zu diesem Zweck können Sie auch Kollektionen für Produktlinien zusammenstellen, die den Kunden gefallen.
Wenn also glutenfreie Produkte schnell ausverkauft sind, können Sie eine Kollektion mit der Bezeichnung "glutenfrei" zusammenstellen, um den Absatz zu fördern. Dies würde auch die Sichtbarkeit ähnlicher Produkte erhöhen, die Sie anbieten und die sonst in der Masse untergehen. Dies verbessert auch die Chancen auf einen höheren Warenkorbwert an der Kasse.
Kollektionen, bei denen alle Produkte bei den von Ihnen ausgewählten Einzelhändlern ausverkauft sind, werden von Instacart automatisch in der Sichtbarkeit nach unten verschoben. Dies verringert die Wahrscheinlichkeit von Warenkorbabbrüchen und hilft den Kunden, alternative Produktangebote ohne Verzögerung zu entdecken. Instacart empfiehlt, Produkte mit einer hohen Verbreitungsrate bei den Einzelhändlern hervorzuheben, um das Beste aus dieser Funktion herauszuholen.
Eine weitere Möglichkeit, das Wachstum von Markenseiten zu beschleunigen, besteht darin, Besucher von Medien außerhalb der Plattform zu ihnen zu leiten. Das Hinzufügen eines direkten Links zu Ihrer Markenseite, z. B. auf der Startseite Ihrer Website oder in den sozialen Medien, erleichtert den Entdeckungsprozess. Diese URL enthält auch eine Menge wertvoller Daten, die Sie nutzen können. Eine Möglichkeit besteht darin, alle Besuche auf Ihrer Seite nach Quelle zu analysieren und Ihre Werbemaßnahmen entsprechend zu steuern, um den höchsten ROI zu erzielen.
Blick nach vorn
Markenseiten sind kreative Assets mit einer Fülle von unentdeckten Vorteilen und einer Menge zukünftiger Upgrades für Werbetreibende. Instacart hat seine Pläne bekannt gegeben, in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 weitere Features und Funktionalitäten zu Markenseiten hinzuzufügen. Mit einkaufbaren Rezepten und Videos könnte die Werbung für CPG-Marken einfacher werden und zu besseren Konversionsraten führen.
Indem Sie Produkte anbieten, die eine hohe Verbreitung bei mehreren Einzelhändlern haben, können Sie Ihren Kundenstamm erweitern und gleichzeitig das Beste aus Ihrem Bestand machen. Die E-Commerce-Plattform hofft außerdem, eine Funktion einzuführen, die den Traffic von Display-Anzeigen direkt auf Ihre Markenseite umleitet und so den Umsatz von Instacart-Partnermarken massiv steigert.
Fordern Sie eine Demo an, um mehr darüber zu erfahren, wie Pacvue Ihnen dabei helfen kann, effektive Einkaufsziele für Ihre Marke auf Instacart zu erstellen!
