Instacartは最近、CPGブランド向けのInstacart Ads製品群の最新機能であるブランドページを発表した。広告主はこの専用ランディングページを作成することで、ブランドの認知度を向上させ、すべての買い物客の旅のループを閉じることができる。ユニリーバ、ペプシ、コルゲート、ネスレなどのブランドはすでにこの機能を利用し、Instacart上で消費者により没入感のある体験を提供している。
このブログでは、ブランドの仮想不動産の作成とその活用方法、広告主のベストプラクティス、Instacartの今後のアップグレード計画について詳しくご紹介します。
ブランドのための不動産を作る
Instacartによると、ブランドページは、ブランドストーリーを伝えたり、商品を思い通りに販売したりするのに役立つようにデザインされた、あなたのブランドのための買い物可能な場所です。ブランドページでは、ブランドのストーリーを伝えたり、ロゴを追加したり、ブランドイメージと連動したカラーコーディネートの美観を作り上げることができる。
一番の魅力はInstacartでは、ブランドページを無制限に作成できます。プラットフォーム上でより多くの場所を占有して、顧客があなたのブランドを見つけるチャンスを増やしましょう。
おすすめは、インスタカートのトップページのような役割を果たすエバーグリーンページを1つ用意し、定期的に更新して在庫をすべて掲載し、顧客が閲覧できるようにすることです。それ以外にも、実施するキャンペーンや季節ごとの特別割引、期間限定のオファーなどに応じて、臨時のブランドページをいくつでも作成することができます。
ブランド・ページには、ぜひ試していただきたい機能がたくさんある：
- ターゲットオーディエンスのための無料ランディングページは、URL付きで、ソーシャルメディア・チャンネルなど、プラットフォーム外で共有することができ、より多くのトラフィックを簡単に誘導することができます。
- 100％カスタマイズ可能なテンプレートは、多くのページテンプレートから選択でき、商品コレクションにスポットライトを当てる魅力的なレイアウトが可能です。
- ヘッダー画像、ページ内バナー、ライフスタイル写真など、クリエイティブな画像で、製品にスポットライトを当てたウェブサイトのようなブランドページを作成します。
- 各ページの編集は無制限で、それぞれ当社の標準的な広告審査プロセスに従って審査されます。
- ベストセラー」や「ファミリーサイズ」といったテーマで、消費者中心の商品コレクションを展開し、在庫の整理を容易にする。
これらは、Instacart広告ゲームで広告主にとって目立つ機能のほんの一部です。最終的には、何を公開するか、どのページをライブにしておくか、そしてプッシュするコレクションを正確に決めることができます。ブランドページは、見込み消費者にどのように見られるかをコントロールし、Instacartの競合他社とは一線を画すことができます。
広告主のためのベストプラクティス
買い物客のブランドとの旅は、認知から始まる。季節ごとのブランドページは、最新のキャンペーンに多くの目を向けさせ、魅力的なお買い得商品の商品コレクションで新しい消費者を誘い込むことで、まさにそれを実現する。
広告主にとって、ブランドページはInstacartで販売を促進する様々な方法を提供します。ショッピング可能なブランドページは、消費者が商品をカートに入れ、数秒で購入を完了できるようにします。目標は、障害物を減らし、ショッピング体験を簡単にすることです。そのために、消費者が喜ぶ商品ラインのコレクションをキュレーションすることもできます。
販売データから消費者の嗜好がわかるので、グルテンフリーの商品がすぐに売り切れてしまうようであれば、「グルテンフリー」というコレクションを作れば、さらに売上を伸ばすことができる。グルテンフリーの商品がすぐに売れてしまうのであれば、「グルテンフリー」というコレクションを作ることで、さらに売上を伸ばすことができる。これはまた、チェックアウト時のカート金額が高くなる可能性も高める。
消費者が選択した小売店ですべての商品が売り切れたコレクションは、Instacartによって自動的に可視性が押し下げられます。これはカート放棄の可能性を減らし、消費者がタイムラグなしに代替商品を発見するのに役立ちます。Instacartは、この機能を最大限に活用するために、小売店間での流通率が高い商品にスポットライトを当てることを推奨しています。
ブランドページの成長を加速させるもう一つの方法は、プラットフォーム外のメディアからブランドページにトラフィックを誘導することです。例えば、ウェブサイトのトップページやソーシャルメディアチャンネルにブランドページへの直接リンクを追加することで、発見のプロセスが容易になります。このURLはまた、活用できる貴重なデータを大量に保持している。1つの方法は、ソース別にあなたのページへのすべての訪問を分析し、最高のROIを得るためにそれに応じて広告活動を管理することです。
前向きに
ブランドページは、広告主にとって未発見のメリットと将来的なアップグレードの可能性を秘めたクリエイティブアセットである。Instacartは、2022年後半にブランドページにさらに多くの機能と特徴を追加し続ける計画を明らかにしている。買い物可能なレシピや動画は、CPGブランド広告をよりシンプルにし、より良いコンバージョン率を促進するかもしれない。
複数の小売業者間で流通量の多い商品を取り上げることで、在庫を最大限に活用しながら消費者ベースを向上させることができる。Eコマース・プラットフォームはまた、ディスプレイ広告からのトラフィックを直接ブランドページにリダイレクトする機能を展開し、Instacartパートナー・ブランドの売上を大幅に伸ばしたいと考えている。
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