Instacart ha recentemente annunciato l'ultima funzione della suite di prodotti Instacart Ads per i marchi CPG: le Brand Pages. Gli inserzionisti possono creare queste pagine di destinazione dedicate per aumentare la consapevolezza del marchio e chiudere il cerchio nel viaggio di ogni acquirente. Marchi come Unilever, Pepsi, Colgate e Nestle la stanno già utilizzando per creare esperienze più coinvolgenti per i loro consumatori su Instacart.
In questo blog, potrete saperne di più sulla creazione di immobili virtuali per il vostro marchio e su come sfruttarli al meglio, sulle best practice per gli inserzionisti e sui futuri piani di aggiornamento di Instacart.
Creare immobili per il vostro marchio
Secondo Instacart, le Pagine del marchio sono destinazioni acquistabili per il vostro marchio, progettate per aiutarvi a raccontare la storia del vostro marchio e a commercializzare i vostri prodotti nel modo che desiderate. Potete raccontare la storia del vostro marchio sulla vostra pagina, aggiungere il vostro logo e creare un'estetica coordinata con i colori che si leghi all'immagine del vostro marchio.
La parte migliore? Potete creare un numero illimitato di pagine del marchio su Instacart. Occupate più spazio sulla piattaforma e date ai vostri clienti maggiori possibilità di trovare il vostro marchio.
Il nostro consiglio è di avere una pagina evergreen che agisca come la home page di Instacart del vostro marchio, aggiornandola regolarmente e presentando l'intero inventario ai clienti. A parte questo, potete creare un numero qualsiasi di pagine temporanee del marchio in base alle campagne che conducete, agli sconti speciali stagionali o alle offerte a tempo limitato.
Le Brand Pages hanno un elenco di caratteristiche che le rendono assolutamente da provare:
- Pagina di atterraggio gratuita per il vostro pubblico di riferimento, con un URL che potete condividere al di fuori della piattaforma, ad esempio sui vostri canali di social media, per aumentare facilmente il traffico.
- Modelli personalizzabili al 100%, con molti modelli di pagina tra cui scegliere, per un layout attraente che mette in risalto le collezioni di prodotti.
- Immagini creative, tra cui un'immagine di intestazione, un banner all'interno della pagina e immagini di lifestyle per creare una pagina del marchio simile a un sito web che metta in risalto i vostri prodotti.
- Modifiche illimitate per ogni pagina, ciascuna rivista secondo il nostro processo standard di revisione degli annunci.
- Collezioni di prodotti incentrate sul consumatore, con temi come "best seller" e "formato famiglia" per una facile organizzazione dell'inventario.
Queste sono solo alcune delle caratteristiche che si distinguono per gli inserzionisti nel gioco degli annunci di Instacart. In ultima analisi, sarete voi a decidere esattamente cosa pubblicare, quali pagine mantenere attive e quali collezioni spingere. Le pagine del marchio vi restituiscono il controllo del modo in cui siete visti dai potenziali consumatori e vi distinguono dalla concorrenza su Instacart.
Migliori pratiche per gli inserzionisti
Il viaggio di un acquirente verso un marchio inizia con la consapevolezza. Le pagine stagionali del marchio fanno esattamente questo, attirando più occhi sull'ultima campagna e attirando nuovi consumatori con collezioni di prodotti con offerte interessanti.
Per gli inserzionisti, le pagine del marchio offrono una serie di modi per promuovere le vendite su Instacart. Le pagine del marchio "shoppable" consentono ai consumatori di aggiungere prodotti al carrello e di completare gli acquisti in pochi secondi. L'obiettivo è ridurre gli ostacoli e rendere l'esperienza di acquisto un gioco da ragazzi. A tale scopo, è possibile anche curare le collezioni di linee di prodotti che i consumatori apprezzeranno.
I dati di vendita rendono evidenti le preferenze dei consumatori, quindi se i prodotti senza glutine vanno a ruba, potete creare una collezione chiamata "senza glutine" per spingere ulteriormente le vendite. Questo aumenterebbe anche la visibilità dei prodotti simili che offrite e che altrimenti si perderebbero nella folla. In questo modo si aumentano anche le possibilità di ottenere un valore del carrello più alto al momento del checkout.
Tutte le collezioni in cui tutti i prodotti sono esauriti presso i rivenditori scelti dal consumatore vengono automaticamente spostate in basso nella visibilità da Instacart. Questo riduce le possibilità di abbandono del carrello e aiuta i consumatori a scoprire offerte alternative di prodotti senza alcun ritardo. Instacart consiglia di mettere in evidenza i prodotti che hanno un alto tasso di distribuzione presso i rivenditori per sfruttare al meglio questa funzione.
Un altro modo per accelerare la crescita delle pagine del marchio è quello di indirizzare il traffico verso di esse da mezzi di comunicazione esterni alla piattaforma. L'aggiunta di un link diretto alla vostra pagina del marchio, ad esempio sulla home page del vostro sito web o sui canali dei social media, facilita il processo di scoperta. Questo URL contiene anche una tonnellata di dati preziosi che potete sfruttare. Un modo per analizzare tutte le visite alla vostra pagina in base alla fonte e gestire di conseguenza i vostri sforzi pubblicitari per ottenere il massimo ROI.
Guardare avanti
Le pagine dei marchi sono risorse creative con una pletora di vantaggi ancora da scoprire e una tonnellata di aggiornamenti futuri per gli inserzionisti. Instacart ha rivelato l'intenzione di aggiungere ulteriori caratteristiche e funzionalità alle pagine dei marchi nella seconda metà del 2022. Le ricette e i video shoppable potrebbero semplificare le pubblicità dei marchi CPG e aumentare i tassi di conversione.
Presentando prodotti che hanno un'elevata distribuzione su più rivenditori, è possibile migliorare la propria base di consumatori e sfruttare al meglio l'inventario. La piattaforma di e-commerce spera inoltre di introdurre una funzione che reindirizzi il traffico dagli annunci display direttamente alla pagina del vostro marchio, incrementando in modo massiccio le vendite per i marchi partner di Instacart.
Richiedete una demo per saperne di più su come Pacvue può aiutarvi a creare destinazioni shoppable efficaci per il vostro marchio su Instacart.
