Instacart acaba de anunciar su última función para el conjunto de productos Instacart Ads para marcas de bienes de consumo: las páginas de marca. Los anunciantes pueden crear estas páginas de destino dedicadas para aumentar el conocimiento de la marca y cerrar el círculo en el viaje de cada comprador. Marcas como Unilever, Pepsi, Colgate y Nestlé ya lo están utilizando para crear experiencias más inmersivas para sus consumidores en Instacart.
En este blog, obtendrá más información sobre la creación de bienes inmuebles virtuales para su marca y cómo aprovecharlos al máximo, las mejores prácticas para los anunciantes y los futuros planes de actualización de Instacart.
Cree un espacio inmobiliario para su marca
Según Instacart, las páginas de marca son destinos de compra para su marca que están diseñados para ayudarle a contar la historia de su marca y comercializar sus productos de la forma que desee. Puedes contar la historia de tu marca en tu página, añadir tu logotipo y crear una estética de colores coordinados que se vincule con tu imagen de marca.
¿Y lo mejor? Puede crear un número ilimitado de páginas de marca en Instacart. Ocupa más espacio en la plataforma y ofrece a tus clientes más posibilidades de encontrar tu marca.
Nuestra recomendación es tener una página permanente que actúe como la página de inicio de Instacart de su marca, actualizándola regularmente y mostrando todo su inventario para que los clientes puedan consultarlo. Aparte de eso, puede crear cualquier número de páginas de marca temporales basadas en las campañas que realice, descuentos especiales de temporada u ofertas por tiempo limitado.
Las páginas de marca tienen una lista de características que las hacen imprescindibles:
- Página de aterrizaje gratuita para su público objetivo, con una URL que puede compartir fuera de la plataforma, como en sus canales de redes sociales, y atraer más tráfico fácilmente.
- Plantillas 100% personalizables, con muchas plantillas de página para elegir, para un diseño atractivo que destaque las colecciones de productos.
- Imágenes creativas, incluida una imagen de cabecera, un banner dentro de la página e imágenes de estilo de vida para crear una página de marca similar a un sitio web que destaque sus productos.
- Ediciones ilimitadas para cada página, cada una revisada según nuestro proceso estándar de revisión de anuncios.
- Colecciones de productos centradas en el consumidor, con temas como "los más vendidos" y "tamaño familiar" para facilitar la organización del inventario.
Éstas son sólo algunas de las características que destacan para los anunciantes en el juego de los anuncios de Instacart. En última instancia, usted decide exactamente qué publicar, qué páginas mantener activas y qué colecciones impulsar. Las páginas de marca le devuelven el control sobre cómo le ven los posibles consumidores y le diferencian de sus competidores en Instacart.
Buenas prácticas para anunciantes
El viaje de un comprador con una marca comienza con la concienciación. Las páginas de marca de temporada hacen exactamente eso, atrayendo más miradas hacia la última campaña y atrayendo a nuevos consumidores con colecciones de productos con ofertas atractivas.
Para los anunciantes, las páginas de marca ofrecen diversas formas de impulsar las ventas en Instacart. Las páginas de marca shoppable permiten a los consumidores añadir productos a su cesta y completar las compras en cuestión de segundos. El objetivo es reducir los obstáculos y facilitar la experiencia de compra. Para ello, también puede crear colecciones de líneas de productos que los consumidores apreciarán.
Sus datos de ventas ponen de manifiesto las preferencias de los consumidores, por lo que si los productos sin gluten se agotan rápidamente, puede crear una colección denominada "sin gluten" para impulsar aún más las ventas. Esto también aumentaría la visibilidad de productos similares que usted ofrece y que de otro modo se perderían entre la multitud. Esto también aumenta las posibilidades de que el valor del carrito sea mayor en la caja.
Todas las colecciones en las que todos los productos están agotados en los minoristas elegidos por el consumidor son automáticamente desplazadas hacia abajo en visibilidad por Instacart. Esto reduce las posibilidades de abandono del carrito y ayuda a los consumidores a descubrir ofertas de productos alternativos sin ningún retraso. Instacart recomienda destacar los productos que tienen altas tasas de distribución entre los minoristas para aprovechar al máximo esta función.
Otra forma de acelerar el crecimiento de las páginas de marca es dirigir el tráfico hacia ellas desde medios fuera de la plataforma. Añadir un enlace directo a su página de marca en, por ejemplo, la página de inicio de su sitio web o en los canales de las redes sociales, facilita el proceso de descubrimiento. Esta URL también contiene un montón de datos valiosos que puedes aprovechar. Una forma es analizar todas las visitas a tu página por fuente y gestionar tus esfuerzos publicitarios en consecuencia para obtener el mayor ROI.
De cara al futuro
Las páginas de marca son activos creativos con una plétora de ventajas por descubrir y un montón de mejoras futuras para los anunciantes. Instacart ha revelado sus planes de seguir añadiendo más características y funcionalidades a las páginas de marca en la segunda mitad de 2022. Las recetas y los vídeos que se pueden comprar pueden simplificar los anuncios de marcas de bienes de consumo y mejorar las tasas de conversión.
Al presentar productos que tienen una alta distribución en varios minoristas, puede mejorar su base de consumidores al tiempo que aprovecha al máximo su inventario. La plataforma de comercio electrónico también espera poner en marcha una función que redirija el tráfico de los anuncios de display directamente a la página de su marca, lo que aumentará enormemente las ventas de las marcas asociadas a Instacart.
Solicite una demostración para obtener más información sobre cómo Pacvue puede ayudarle a crear destinos de compra eficaces para su marca en Instacart hoy mismo.
