Instacart a récemment annoncé sa dernière fonctionnalité dans la suite de produits Instacart Ads pour les marques de produits de grande consommation - les pages de marque. Les annonceurs peuvent créer ces pages d'atterrissage dédiées afin d'accroître la notoriété de la marque et de boucler la boucle dans le parcours de chaque acheteur. Des marques comme Unilever, Pepsi, Colgate et Nestlé l'utilisent déjà pour créer des expériences plus immersives pour leurs consommateurs sur Instacart.
Dans ce blog, vous en apprendrez plus sur la création de biens immobiliers virtuels pour votre marque et sur la manière d'en tirer le meilleur parti, sur les meilleures pratiques pour les annonceurs et sur les futurs plans de mise à niveau d'Instacart.
Créer un espace immobilier pour votre marque
Selon Instacart, les pages de marque sont des destinations d'achat pour votre marque qui sont conçues pour vous aider à raconter l'histoire de votre marque et à commercialiser vos produits comme vous le souhaitez. Vous avez la possibilité de raconter l'histoire de votre marque sur votre page, d'ajouter votre logo et de créer une esthétique aux couleurs assorties à l'image de votre marque.
Le plus intéressant ? Vous pouvez créer un nombre illimité de pages de marque sur Instacart. Occupez plus d'espace sur la plateforme et donnez à vos clients une meilleure chance de trouver votre marque.
Nous vous recommandons d'avoir une page permanente qui agit comme la page d'accueil Instacart de votre marque, en la mettant régulièrement à jour et en présentant l'ensemble de votre inventaire pour que les clients puissent le parcourir. À part cela, vous pouvez créer un nombre illimité de pages de marque temporaires basées sur les campagnes que vous menez, les remises saisonnières spéciales ou les offres limitées dans le temps.
Les pages de marque présentent une liste de caractéristiques qui les rendent incontournables :
- Page d'atterrissage gratuite pour votre public cible, avec une URL que vous pouvez partager hors plateforme, par exemple sur vos canaux de médias sociaux, et générer facilement plus de trafic.
- Modèles 100% personnalisables, avec de nombreux modèles de pages à choisir, pour une mise en page attrayante mettant en valeur les collections de produits.
- Des images créatives, y compris une image d'en-tête, une bannière dans la page et des photos de style de vie pour créer une page de marque semblable à un site web qui met en valeur vos produits.
- Nombre illimité d'éditions pour chaque page, chacune étant examinée selon notre processus standard d'examen des annonces.
- Des collections de produits centrées sur le consommateur, avec des thèmes tels que les "meilleures ventes" et les "tailles familiales" pour faciliter l'organisation des stocks.
Ce ne sont là que quelques-unes des caractéristiques qui distinguent les annonceurs dans le jeu des annonces Instacart. En fin de compte, c'est vous qui décidez exactement de ce que vous voulez publier, des pages que vous voulez garder en ligne et des collections que vous voulez promouvoir. Les pages de marque vous redonnent le contrôle de la façon dont vous êtes vu par les consommateurs potentiels et vous distinguent de vos concurrents sur Instacart.
Bonnes pratiques pour les annonceurs
Le parcours d'un acheteur avec une marque commence par la prise de conscience. Les pages de marque saisonnières permettent précisément d'attirer l'attention sur la dernière campagne et de séduire de nouveaux consommateurs grâce à des collections de produits assorties d'offres attrayantes.
Pour les annonceurs, les pages de marque offrent une série de moyens de générer des ventes sur Instacart. Les pages de marque "Shoppable" permettent aux consommateurs d'ajouter des produits à leur panier et de terminer leurs achats en quelques secondes. L'objectif est de réduire les obstacles et de faciliter l'expérience d'achat. Pour ce faire, vous pouvez également créer des collections pour des lignes de produits que les consommateurs apprécieront.
Vos données sur les ventes font apparaître les préférences des consommateurs. Ainsi, si les produits sans gluten se vendent rapidement, vous pouvez créer une collection intitulée "sans gluten" pour stimuler les ventes. Cela permettrait également d'accroître la visibilité des produits similaires que vous proposez et qui, autrement, se perdent dans la masse. Cela augmente également les chances d'augmenter la valeur du panier au moment du paiement.
Les collections dont tous les produits sont épuisés chez les détaillants choisis par le consommateur sont automatiquement reléguées au second plan par Instacart. Cela réduit les risques d'abandon de panier et aide les consommateurs à découvrir d'autres offres de produits sans délai. Instacart recommande de mettre en avant les produits qui ont un taux de distribution élevé chez les détaillants pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité.
Un autre moyen d'accélérer la croissance des pages de marque est de diriger le trafic vers elles à partir de médias hors plate-forme. L'ajout d'un lien direct vers votre page de marque, par exemple sur la page d'accueil de votre site web ou sur vos canaux de médias sociaux, facilite le processus de découverte. Cette URL contient également une foule de données précieuses que vous pouvez exploiter. Vous pouvez notamment analyser toutes les visites de votre page par source et gérer vos efforts publicitaires en conséquence pour obtenir le meilleur retour sur investissement.
Regarder vers l'avenir
Les pages de marque sont des actifs créatifs avec une pléthore d'avantages non découverts et une tonne d'améliorations futures pour les annonceurs. Instacart a révélé son intention de continuer à ajouter des caractéristiques et des fonctionnalités aux pages de marque au cours de la seconde moitié de 2022. Les recettes et vidéos shoppables pourraient simplifier les publicités des marques de produits de grande consommation et améliorer les taux de conversion.
En présentant des produits qui sont largement distribués par plusieurs détaillants, vous pouvez élargir votre base de consommateurs tout en tirant le meilleur parti de votre stock. La plateforme de commerce électronique espère également mettre en place une fonctionnalité qui redirigera le trafic des publicités directement vers la page de votre marque, ce qui augmentera considérablement les ventes des marques partenaires d'Instacart.
Demandez une démonstration pour en savoir plus sur la façon dont Pacvue peut vous aider à créer des destinations shoppables efficaces pour votre marque sur Instacart dès aujourd'hui.
