Bei Shopping-Events wie dem Prime Day und dem Black Friday gehen die meisten Verbrauchermarken aufs Ganze, um neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Sichtbarkeit im digitalen Regal ist bei Shopping-Events entscheidend, und Suchmaschinenwerbung ist eine beliebte Strategie. Dayparting - die Kunst, Ihre Gebote (und Budgets) für die Zeit zu reservieren, in der Ihre Kunden am wahrscheinlichsten online sind - ist eine kluge Methode zur Optimierung Ihres Medienbudgets für den Einzelhandel, obwohl es ratsam ist, Ihren regulären Amazon PPC-Dayparting-Zeitplan für die Zeit vor den Shopping-Events zu überprüfen: Die Chancen sind zwar hoch, aber die Kosten pro Klick (CPC) sind es auch.
Sollte ich Amazon PPC dayparting während des Einkaufs ausschalten oder anpassen?
Angesichts des starken Anstiegs der Kundenaktivität können Sie die Nachfrage abfangen, indem Sie das Dayparting abschalten und die Anzeigenpräsenz während aller Stunden aufrechterhalten. Sie könnten auch eine Erhöhung der Gebote und Budgets in Erwägung ziehen, um während dieser Spitzenzeiten wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Entscheidung, das Dayparting anzupassen, hängt jedoch von Ihren Kampagnenzielen und Leistungsdaten ab. Sie könnten das Dayparting beibehalten, wenn Ihre Daten darauf hindeuten, dass bestimmte Zeiten bessere Ergebnisse liefern, sogar während Shopping-Events wie dem Black Friday oder Prime Day.
Wie beeinflussen die Share of Voice-Daten meine Amazon Dayparting-Werbestrategie?
Wenn Sie während der Shopping-Events am Dayparting festhalten wollen, können Sie Ihren ROAS (Return on Advertising Spend) mithilfe von Share of Voice (SOV)-Daten weiter optimieren. SOV-Daten zeigen Ihnen, wo Sie und Ihre Konkurrenten in der organischen und bezahlten Suche rangieren. Diese Daten werden während der Veranstaltung regelmäßig aktualisiert. Wenn Sie Zugang zu Amazon Marketing Cloud (AMC) haben , können Sie diese SOV-Daten nutzen, um zu entscheiden, ob Sie Ihre Gebote oder Ihren Dayparting-Plan entsprechend Ihrer SOV-Position anpassen sollten.
Was ist Share of Voice und wie berechne ich ihn?
In den Einzelhandelsmedien misst die Share of Voice-Marketingmetrik die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern für die Schlüsselwörter, in die Sie investieren.
AmazonDer Suchalgorithmus von Nescafe wird stark vom Umsatzvolumen beeinflusst. Je mehr Produkte Sie verkaufen, desto höher wird das Produkt in der organischen Suche eingestuft. Bezahlte Anzeigen können die Verkäufe ankurbeln und einen Halo-Effekt hervorrufen (wie Sie am Beispiel von Nescafe unten sehen können).
Die Formel zur Berechnung des SOV lautet:
Share of Voice (SOV) = (Werbeeinblendungen Ihrer Marke (oder Ausgaben, Klicks, etc.)) / Gesamte Ad Impressions (oder Spend, Clicks, etc.) im Markt x 100
Weitere Tipps und Tricks zur SOV-Analyse finden Sie in unserem Ultimate Guide to Share of Voice in Retail Media.
Beispiel: "NESCAFE" Share of Voice auf Amazon.co.uk
In diesem Beispiel hat Nescafe den Share of Voice für sein eigenes Marken-Keyword mit einer Kombination aus Werbung und organischen Bemühungen dominiert. Ein gesponsertes Produkt hat auch den Status "Best Seller" erreicht, und ein anderes hat das Amazon Choice Badge in der Kategorie gewonnen, wodurch es in der organischen Suche auf den ersten Platz nach den gesponserten Produkten vorgerückt ist.

Wie man die regelbasierten Automatisierungen von Pacvuenutzt, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Budgets für Shopping-Events-Kampagnen zu optimieren
Pacvueverwenden regelbasierte Automatisierungen. Das bedeutet, dass Sie Regeln erstellen können, die automatisch in Kraft treten, wenn bestimmte Faktoren zusammentreffen. Wenn Verkaufsveranstaltungen für Werbetreibende am wettbewerbsintensivsten sind, hilft ein wenig Automatisierung sehr dabei, Ihren Ansatz zu verfeinern und Zeit zu sparen. So macht es beispielsweise keinen Sinn, ein Produkt zu bewerben, das bereits organisch auf der ersten Suchposition steht:
Regel: Wenn der organische Suchrang meines Produkts =1 ist, halte die Gebote an.
Sie können auch die Regeln von Pacvueverwenden, um die Budgets auf der Grundlage des CPC anzupassen, so dass Sie gerade so viel ausgeben, dass Sie auf der Gewinnerseite stehen.
Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie Pacvue's Amazon Marketing Cloud-Integration in Kombination mit unseren Dayparting-Analysen Ihnen dabei hilft, leistungsstarke Amazon PPC Dayparting-Strategien zu entwerfen und gleichzeitig Budgetkontrollen zu implementieren.
Was ist Dayparting auf Amazon?
Dayparting auf Amazon bezieht sich auf die Strategie, Ihre Pay-per-Click-Anzeigen so zu planen, dass sie zu bestimmten Tageszeiten oder Wochentagen geschaltet werden, wenn Ihre Zielgruppe am ehesten konvertiert oder wenn die Konkurrenz geringer ist.
Amazon unterstützt das Dayparting in der Advertising Console nicht von Haus aus, obwohl Toolsvon Drittanbietern wie die API-Integration von Pacvue( Amazon ) Ihnen helfen, den Prozess des Dayparting zu automatisieren. Mit diesen Tools können Sie genau steuern, wann Kampagnen aktiv sind und wann sie pausiert werden.
Wie man das Dayparting mit AMC verbessert
Wenn Sie einen Amazon DSP-Vertrag und ein AWS-Konto haben und aktiv Kampagnen durchführen, können Sie auf Amazon Marketing Cloud-Daten zugreifen, um hocheffektive Zielgruppen und extrem effiziente Kampagnen zu erstellen. Wenn Sie über SQL-Kenntnisse verfügen, können Sie AMC-Daten in einer sicheren Umgebung abfragen, um detaillierte, ereignisbezogene Einblicke in Kundeninteraktionen zu erhalten, einschließlich Ad Impressions, Klicks, Conversions und Share of Voice. Wenn in Ihrem Unternehmen keine SQL-Kenntnisse vorhanden sind, löst die Integration von Pacvuein AMC das Problem.
Pacvue integriert die Daten der Amazon Marketing Cloud (AMC) in seine Werbeplattform, um Marken durch benutzerfreundliche Datenvisualisierungen Einblicke zu gewähren, darunter:
- PacvueDie Self-Service-Dashboards sind eine Sammlung von standardisierten, visualisierten Berichten mit Datenaktualisierung in Echtzeit und benutzerfreundlicher Filterung.
- PacvueDie vorkonfigurierten Berichte konzentrieren sich auf gängige Analyseanforderungen, wie z. B. unterstützte Konversionsanalyse, erweitertes Dayparting, Path-to-Purchase-Analyse und Überlappungsberichte.
- PacvueMit den anpassbaren Visualisierungen können Sie maßgeschneiderte Berichte erstellen, die spezifische Geschäftsfragen beantworten und tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung und das Publikumsverhalten ermöglichen.
PacvueAMC-Konsole vs. AMC-Lösungen von Amazon
Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Berichts hat Amazon eine Analysevorlage über AMC Solutions angekündigt, die dazu beitragen wird, AMC-Daten für alle Nutzer zugänglicher zu machen. Bislang plant Amazon nur zwei Berichte zur Verfügung zu stellen: einen Bericht über hohe Zuschauerzahlen und eine Analyse der optimalen Frequenz.
PacvueDie AMC-Konsole deckt ein breites Spektrum an Analysevorlagen ab, darunter:
- Mehrere Erkenntnisse über den Weg zum Kauf
- Demografische und geografische Daten
- Trends bei Marketingverkehr und Trichter
- Berichte über Kanalüberschneidungen
- Volumen der neuen Marken auf ASIN-Ebene
- Multi-Touch-Attributionsmodellierung, einschließlich First-Touch, Last-Touch, Markov-Kette oder einer benutzerdefinierten Mischung
- Langfristige Wertanalyse mit Daten aus mehr als 12 Monaten
- Vorgefertigte Zielgruppen, einschließlich Warenkorbabbrecher, Neukunden (für Retargeting), kanal- und kampagnenübergreifende Zielgruppen, 1P-Zielgruppen und Lookalikes.
Die AMC-Konsole von Pacvuebietet beides, was für das Dayparting entscheidend ist:
- Stündlicher Anteil der Sprachanalyse und
- Hour Of Day Trends, integriert mit Pacvue's Dayparting Automation
Wie stündliche Dayparting-Analysen Ihnen bei der Verwaltung von Shopping-Events-Kampagnen helfen können
Daypart Analytics von Pacvue hilft Ihnen bei der Optimierung der Amazon Werbeausgaben, selbst zu den geschäftigsten Zeiten. Sie können Ihre Gebote automatisch auf der Grundlage der regelbasierten Automatisierungen von Pacvueanpassen. Sie können Regeln erstellen und anpassen, z. B. welche Produkte wann geboostet werden sollen, basierend auf SOV-Daten von AMC. Pacvue aktualisiert diese Daten in stündlichen Intervallen und automatisiert Anpassungen des Bietprozesses gemäß Ihren Regeln. Die wichtigsten Funktionen sind:
- SOV-Daten auf Marken- und ASIN-Ebene, einschließlich bezahlter und organischer Daten, die die Leistung im Zeitverlauf vergleichen.
- Leistungsanalyse einschließlich Suchvolumen, CPC, CPA und Rankings unter Verwendung von SOV-Daten.
- Keyword Scraping 24 Mal am Tag, um Ihnen stündliche Datenpunkte zu liefern.
- SOV-Vergleiche zwischen den fünf wichtigsten Marken und ASINS mit detaillierten Visualisierungen, Heatmaps und Trends.
Fünf Hacks für erfolgreiche Shopping-Events-Kampagnen mit den Automatismen von Pacvue
Pacvuekönnen Ihre Werbekampagnen für Shopping-Events wirklich verbessern und die Verwaltung mehrerer Kanäle, Marken, ASINs und Werbekampagnen erleichtern. Hier erfahren Sie, wie Sie einige dieser Funktionen effektiv nutzen können:
1. Haushaltsführung
- Automatisieren Sie Ihre Budgetanpassungen mit dem Budgetkalender von Pacvue. Planen Sie Budgeterhöhungen während der Haupturlaubszeiten wie Black Friday und Cyber Monday ein, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen auch dann wettbewerbsfähig bleiben, wenn der Datenverkehr stark ansteigt.
- Automatisches Auffüllen des Budgets. Wenn Sie diese Funktion aktivieren, können Sie Ihr Kampagnenbudget automatisch wieder auffüllen, wenn es erschöpft ist, vorausgesetzt, die Leistungsziele werden erreicht. Dadurch werden Ausfallzeiten vermieden und eine konsistente Anzeigenpräsenz aufrechterhalten.
2. Gebotsoptimierung
- Die Umstellung auf dynamische Gebote ist eine Überlegung wert. Sie können die Gebote automatisch erhöhen, wenn eine Konversion am wahrscheinlichsten ist. Diese Strategie kann in verkehrsstarken Zeiten hilfreich sein.
3. Tagesaufenthalt
- Die strategische Planung passt Ihre Gebote an oder pausiert Kampagnen zu bestimmten Tageszeiten auf der Grundlage der historischen Leistung oder anderer Daten wie Share of Voice. So können Sie Ihre Ausgaben auf Zeiten mit hoher Konversion konzentrieren.
4. Schlüsselwort-Management
- Finden Sie saisonale Schlüsselwörter mit den Keyword-Recherche-Tools von Pacvueund integrieren Siefeiertagsspezifische Schlüsselwörter in Ihre Kampagnen, z. B. "Schwarzer Freitag [Kategorie]" oder "Geschenke zum Muttertag". Sie können trendige Begriffe identifizieren und sie zu Ihren Kampagnen hinzufügen, um noch mehr saisonalen Traffic zu erhalten.
- Automatisiertes Keyword Harvesting ist möglich, wenn Sie automatische Regeln erstellen, um leistungsstarke Keywords aus Suchbegriffsberichten zu sammeln. Auf diese Weise bleiben Ihre Kampagnen relevant und im Einklang mit neuen Trends.
5. Überwachung der Bestandsaufnahme
- Warnungen des Produktcenters benachrichtigen Sie, wenn der Bestand niedrig ist oder wenn Sie die Buy Box verlieren. Das Pausieren oder Anpassen von Kampagnen für Produkte, die nicht mehr vorrätig sind, hilft Ihnen, die Verschwendung von Werbeausgaben zu reduzieren.
Weitere Tipps zur Optimierung von digitalen Regalen und Werbung finden Sie in unserem praktischen Leitfaden hier.
Schlussfolgerung: Wenn Amazon PPC Dayparting auf Share of Voice-Daten trifft, passieren tolle Dinge.
Shopping-Events wie der "Black Friday" oder Kategorie-Events wie der "Holiday Beauty Haul" von Amazonbieten Marken immense Möglichkeiten, ihre Sichtbarkeit, ihren Umsatz und ihre Kundenakquise zu steigern. Die Anpassung Ihrer Amazon PPC Dayparting-Strategie mit Hilfe von Share of Voice (SOV)-Daten und Tools wie Pacvue kann den entscheidenden Unterschied ausmachen. Durch die Nutzung von stündlichen SOV-Einblicken, regelbasierten Automatisierungen und verbesserten Analysen können Sie Ihren Mitbewerbern voraus sein und gleichzeitig Ihre Werbeausgaben optimieren.
Ganz gleich, ob Sie sich für eine 24/7-Anzeigensichtbarkeit oder für strategisch geplante Kampagnen entscheiden, mit Tools wie Pacvue können Sie sich dynamisch anpassen und so sicherstellen, dass Sie die besten Einkaufsmomente nutzen, ohne zu viel Geld auszugeben.
Wenn Sie mehr über die Kombination von Erkenntnissen und intelligenten Automatisierungen erfahren möchten, würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören. Bitte kontaktieren Sie uns.
In der Zwischenzeit hoffen wir, dass sich Ihre Marke während der 2025 wichtigsten Shopping-Events einen Platz in den digitalen Regalen sichern kann.