2025年第4四半期 リテールメディアベンチマークレポート

スポンサードブランドは第4四半期に大幅な効率改善を達成し、コンバージョン率の向上によりスポンサードプロダクトとのROAS差を縮小した。この改善は、スポンサードプロダクトを上回るコンバージョン率の向上とROAS成長率の加速によって牽引された。スポンサードプロダクトが絶対的なROASでわずかに高い水準を維持する一方、スポンサードブランドは四半期を通じてパフォーマンス格差を縮めた。重要な点は、これらの改善がカゴサイズの拡大ではなく、第4四半期を通じて変動した購入者の購買意図に対するコンバージョン効率の向上によってもたらされたことである。

Walmart 第4四半期に効率的なトラフィックを増加させ、エンゲージメント向上と安定した低コストを実現しました。 第4四半期において、Walmart サードブランドとスポンサードプロダクトは、クリック単価（CPC）を増加させることなくエンゲージメントを大幅にWalmart 、広告の関連性向上と効率的なトラフィック環境の確立を示した。スポンサードブランドは特に顕著で、クリック率（CTR）の急激な上昇と前年比で実質的に低いCPCを両立させた。競争が激化する傾向にある四半期において、この動向Walmart 特にスポンサードブランド）Walmart 、広告主が追加費用をかけずに買い物客の注目を集めることを可能にしたことを示唆している。

インスタカートディスプレイは第4四半期に大幅な効率改善を達成した一方、スポンサードプロダクトは着実なパフォーマンス向上を示した。インスタカートディスプレイは第4四半期に効率性と収益性が急激に改善し、ACOSが大幅に低下、ROASは四半期比・前年比ともに著しく上昇した。 スポンサードプロダクトも収益性を向上させたが、そのペースは漸進的であり、効率性向上における急成長ドライバーというよりは、安定したパフォーマンスフォーマットとしての役割を強化した。これらの傾向を総合すると、スポンサードプロダクトが一貫したリターンを提供した一方で、ディスプレイが2025年のインスタカートにおける効率性向上のより強力な手段として浮上したことを示唆している。

Target 第4四半期において、広告主投資の拡大を継続しながら、より強力なエンゲージメントと効率性Target 。2025年第4四半期には、広告主投資が増加したにもかかわらず、主要なエンゲージメント指標と効率性指標においてTarget パフォーマンスTarget 向上しました。CTRは四半期ごとに上昇し、CPCは低下したため、コスト圧力が緩和され、広告エンゲージメントの強化が示されました。 同時に、ACOSの低下とROASの上昇により効率性が大幅に改善。ブランドが四半期に予算を拡大する中で、支出に対するリターンが向上したことを示している。これらの傾向は、第4四半期において成長とパフォーマンスのバランスが前四半期より健全化していることを示唆している。

反復的または必要性に基づく需要のあるカテゴリーは、構造的に第4四半期のトラフィックをコンバージョンに結びつける上で有利な立場にあった。 2025年第4四半期において、習慣的または必須購入に関連するカテゴリーは、Amazon一貫して最高のコンバージョン率を達成した。食料品、健康・家庭用品、ペット用品、ベビー用品、美容・パーソナルケアは、電子機器や家庭用品・キッチン用品などの任意購入カテゴリーよりも著しく高いコンバージョン率を示した。このコンバージョン優位性は、年間で最も競争が激しい四半期において、全体的な収益が最高でなかった場合でも、より安定した業績を支える一助となった。