Rapporto di riferimento sui media al dettaglio per il quarto trimestre 2025

Sponsored Brands ha registrato significativi incrementi di efficienza nel quarto trimestre, riducendo il divario di ROAS con Sponsored Products grazie a una conversione più elevata. Questi incrementi sono stati determinati da tassi di conversione migliorati e da una crescita del ROAS più rapida rispetto a Sponsored Products. Sebbene Sponsored Products abbia continuato a registrare un ROAS assoluto leggermente superiore, Sponsored Brands ha ridotto il divario di performance nel corso del trimestre. È importante sottolineare che questi incrementi non sono stati determinati da un aumento delle dimensioni del carrello, ma da una maggiore efficienza di conversione, poiché l'intenzione degli acquirenti ha subito fluttuazioni nel corso del quarto trimestre.

Walmart hanno generato un traffico più efficiente nel quarto trimestre, con un coinvolgimento maggiore e costi stabili o inferiori. Nel quarto trimestre, sia Sponsored Brands che Sponsored Products su Walmart un coinvolgimento significativamente più elevato senza un aumento del costo per clic, segnalando una maggiore pertinenza degli annunci e un ambiente di traffico più efficiente. Sponsored Brands si è distinto, combinando un forte aumento del CTR con un CPC sostanzialmente inferiore rispetto all'anno precedente. In un trimestre che in genere porta a un aumento della concorrenza, questa dinamica suggerisce che Walmart e in particolare Sponsored Brands) ha permesso agli inserzionisti di catturare maggiormente l'attenzione degli acquirenti senza pagare di più.

Instacart Display ha registrato un aumento significativo dell'efficienza nel quarto trimestre, mentre Sponsored Products ha mostrato un miglioramento costante delle prestazioni. Instacart Display ha registrato un netto miglioramento dell'efficienza e dei rendimenti nel quarto trimestre, con un ACOS sostanzialmente inferiore e un ROAS significativamente più elevato sia su base trimestrale che su base annua. Anche Sponsored Products ha migliorato la redditività, ma a un ritmo più graduale, rafforzando il suo ruolo di formato dalle prestazioni costanti piuttosto che di motore di efficienza rivoluzionario. Nel loro insieme, queste tendenze suggeriscono che, mentre Sponsored Products ha fornito rendimenti costanti, Display è emerso come una leva più forte per i guadagni in termini di efficienza su Instacart nel 2025.

Target un maggiore coinvolgimento e una maggiore efficienza nel quarto trimestre, continuando al contempo ad aumentare gli investimenti pubblicitari. Nel quarto trimestre del 2025, le prestazioni Target sono migliorate in termini di coinvolgimento e efficienza, nonostante l'aumento degli investimenti pubblicitari. Il CTR è aumentato rispetto al trimestre precedente, mentre il CPC è diminuito, alleviando la pressione sui costi e segnalando un maggiore coinvolgimento pubblicitario. Allo stesso tempo, l'efficienza è migliorata in modo significativo, con un ACOS più basso e un ROAS più alto, indicando un migliore ritorno sulla spesa man mano che i marchi hanno aumentato i budget nel corso del trimestre. Nel loro insieme, queste tendenze indicano un equilibrio più sano tra crescita e performance nel quarto trimestre rispetto al trimestre precedente.

Le categorie con una domanda ricorrente o basata sulle necessità erano strutturalmente in una posizione migliore per convertire il traffico del quarto trimestre. Nel quarto trimestre del 2025, le categorie legate agli acquisti abituali o essenziali hanno costantemente registrato i tassi di conversione più elevati su Amazon. I prodotti alimentari, i prodotti per la salute e la casa, gli articoli per animali domestici, i prodotti per l'infanzia e i prodotti di bellezza e per la cura personale hanno tutti registrato una conversione nettamente migliore rispetto alle categorie discrezionali come l'elettronica e la casa e la cucina. Questo vantaggio in termini di conversione ha contribuito a sostenere una performance più stabile durante il trimestre più competitivo dell'anno, anche quando i rendimenti non erano i più elevati in assoluto.