小売メディアは急速な進化を続けている。孤立したコンソールや閉じた環境によって定義されていたチャネルは、より連携性が高く、標準化され、オーディエンス中心の成長エンジンへと成熟しつつある。AmazonやMacy'sなどとの提携を相次いでAmazon、プレミアム在庫と小売供給が統合されたエコシステム内に存在し、広告主がより一貫性を持って計画・購入・測定できる新たな段階の到来を示している。
ブランドと代理店にとって、機会は明らかだ。Amazon プレミアム在庫へのアクセスを拡大Amazon 、アイデンティティシグナルを強化し、単一プラットフォーム内でより包括的なファネル戦略を可能Amazon 。課題も同様に明白だ。成功は今や、これらの環境がどのように連携し、各配置が購買プロセスの全行程で成果にどう貢献するかを理解することに依存している。
このガイドでは、2026年を形作る最もAmazon動向を分析し、それらを明確かつ自信を持って乗り切るための実践的な視点を提供します。
Amazon ：なぜ重要なのか？
Amazon 利用可能となったことは、広告主が高品質なストリーミング視聴者にリーチする方法において重要な節目となる。長年、CTVは規模を提供してきたものの、商業成果にとって重要な行動シグナルとの連携は限定的だった。Amazon を購入することで、ブランドは慣れ親しんだワークフロー内でプレミアムなストリーミング在庫を活用し、ターAmazonファーストパーティオーディエンスを利用できるようになった。
Netflixの在庫では、ローンチ時に支出、インプレッション、動画完了率に関するレポートを提供します。これらは配信状況とエンゲージメントを確実に評価できる基盤となる指標です。
より高度な測定機能（Amazon Cloudのサポートやコンバージョン／リフトレポートなど）は、後ほど導入予定です。AMCは現在Netflixのインプレッションレベルデータを表示しませんが、Amazon における購買行動の広範な分析は引き続きサポートします。AMC測定がサポートされている領域では、チームは上流の取り組みが下流の小売エンゲージメントにどのように貢献するかを把握できます。
これにより広告主は、CTVが小売メディアミックスにどのように組み込まれるかを、現状の可能性を過大評価することなく、より情報に基づいた統合的な視点で把握できるようになる。NetflixAmazonオーディエンスインサイトを中心に据えた拡張可能なフルファネル戦略の一部となり、今後の測定範囲の拡大によりその役割はさらに強化される見込みだ。
これにより、Pacvueを利用する広告主にはさらなるメリットが生まれます。DSPシグナルと小売準備指標（在庫状況、バイボックスの強さ、シェア・オブ・ボイスなど）が1つの連携環境で表示されます。これにより、チームはリーチした対象や視聴者のコンテンツとの関わり方だけでなく、Amazon パフォーマンスに影響を与える小売環境も評価できるようになります。Amazon 、この統合された視点は計画立案と最適化の双方において、さらに価値を高めていくでしょう。
Amazon ：標準化への一歩
メイシーズAmazon を採用したことは、小売メディアの進化におけるもう一つの重要な節目である。長年、小売業者は独立したRMN（小売メディアネットワーク）を構築し、それぞれ独自の管理コンソール、測定フレームワーク、IDシステムを有してきた。これにより、広告主が小売業者を横断して計画を立て報告する方法に、断片化、運用上の摩擦、ばらつきが生じていた。
Amazon 別の選択肢を提供します。Amazonインフラを採用することで、小売業者は実績ある技術と広告主の即時的な親和性を備えたスポンサードプロダクトを活用できます。メイシーズにとって、このアプローチはRMNをゼロから構築するのに必要な時間や投資を要することなく、収益の可能性を加速させます。
業界全体にとっての大きな潮流は、統合への動きである。小売メディアは、無数の孤立したプラットフォームへと拡大するのではなく、共有技術と統一されたワークフローを構築しつつある。広告主にとっては、これによりテスト、比較、拡大が簡素化される。
Amazon の実践的な活用方法と、ブランドがメイシーズでスポンサードプロダクトを効果的に運用する手法をご覧になりませんか？ライブウェビナーにご参加ください ウェビナー。
オンライン動画（OLV）とCTV広告の増加傾向
小売業者がより高度なオーディエンス機能を導入し続ける中、OLV（オンライン動画）とCTV（コネクテッドTV）の広告枠はますます価値を高めている。eMarketerによれば：
「CTV広告支出総額は、予測期間を通じて堅調な二桁の年間成長率を維持し、2028年には468億9000万ドルに達する見込みです。同年には初めて、従来のテレビ広告支出（451億ドル）を上回ります。」
この成長は、プレミアム供給の拡大と、広告主がストリーミング露出と小売成果を結びつけるのに役立つ測定能力の向上を反映しています。2026年には、Amazon を通じて利用可能な高品質な広告枠がさらに拡大する見込みです。
2026年に検討すべき新たな動画広告とCTV広告在庫
AmazonCTV環境への進出Amazon、広告主は単一のDSP内で拡大する高品質な広告枠群にアクセス可能となる。これらの在庫ソースは、ブランドがファネル上層部のリーチとAmazon 行動分析知見を組み合わせることを支援する。
- Amazon + Netflix: Netflixの プレミアムストリーミング在庫Amazon を通じて複数市場で利用可能になりました。ブランドAmazonファーストパーティ信号を活用して価値あるオーディエンスにリーチし、支出額、インプレッション数、動画完了率などの指標を通じて配信効果を評価できます。
- Amazon VideoとFreevee： Amazon所有・運営するストリーミング環境は、大規模で熱心な視聴者層と豊富なデータ連携を提供します。これらの広告枠は、Amazonログイン済みエコシステムと、多様な媒体にわたる一貫した測定機能の恩恵を受けています。
- Fire TVエコシステム：Fire TVは数百万の認証済み世帯にリーチし、アプリやAmazonコンテンツ環境を横断した多様な動画在庫をサポートします。このエコシステムにより、広告主Amazon 基盤とした、より一貫性のあるCTV戦略を構築できます。
これらの表面はAmazonCTV成長を表しています。しかしAmazon 供給基盤は、新たなプレミアムパブリッシャーとの連携を通じてさらに拡大しています。
新たなプレミアムパートナーがAmazon のリーチを拡大
過去6か月間、Amazon 複数の著名な出版社との統合を通じて供給基盤を拡大Amazon 、一元化されたクロスチャネル購買エンジンとしての役割を強化Amazon 。
- Roku：Amazon 提携により、米国で最大級の認証済みCTV（コネクテッドTV）プラットフォームへのアクセスが可能となり、統一された購買ワークフローを通じて広告主のリーチ拡大を支援します。
- ディズニー広告（Disney+、Hulu、ESPN）：ディズニーの広告取引プラットフォームとの連携により、広告主はDisney+、Hulu、ESPN、その他のディズニーメディア資産を横断して視聴者にリーチできます。これにより、エンターテインメント主導のリーチとAmazonオーディエンスシグナルを組み合わせることが可能です。
- SiriusXM Audio：SiriusXMとの連携によりプログラムmaticオーディオ機能が導入され、ブランドは音楽、トークラジオ、ポッドキャストへのリーチ拡大が可能となります。
- Spotify: Spotifyとの連携により、広告主は音楽ストリーミングユーザーへのグローバル規模のアクセスが可能となります。これにより、プレイリスト、ポッドキャスト、音声主導の瞬間を横断したフォーマットを超えた計画立案を支援します。
- マイクロソフト：Amazon新たな契約Amazon、北米、ラテンアメリカ、欧州、アジア太平洋地域のマイクロソフト広告主がAmazon に移行します。移行は、広告主の規模に応じて、専任Amazon またはアクティベーションパートナーを通じて支援されます。
主要なストリーミングサービス、主要なCTVプラットフォーム、トップクラスの音楽ストリーミング環境へのアクセスを兼ねAmazon 、クロスチャネル活性化のための中央集権的な購買ソリューションへと進化しつつある。このエコシステムから唯一外れている主要プラットフォームはYouTubeのみで、これはGoogleの独占状態が続いている。マイクロソフトとの契約により、DSPの企業導入がさらに加速すると見込まれている。
2026年の広告主にとっての意味：Amazon による新たな動画広告枠の提供
AmazonやDSP経由でアクセス可能な認証済みサードパーティ供給源を含むプレミアムCTVおよび動画環境へAmazon、広告主は単一ワークフロー内でより包括的なフルファネル計画基盤を利用可能となった。これにより、分断化が軽減され、ワークフローの一貫性が向上し、フォーマット横断でのパフォーマンス比較能力が強化される。
広告主にとって、その意味は明らかだ：
1. 上位ファネル戦略が小売成果とより自然に連携可能に。
ブランドは広範囲なCTV広告枠とAmazon行動シグナルを組み合わせ、Amazon環境全体でのパフォーマンスを評価できます。
2. テストの重要性がこれまで以上に高まる。
Amazon 新たなCTV（コネクテッドTV）広告枠が利用可能となる2026年は、小売主導型メディアプランにおけるストリーミングの真の役割を定義する構造化された実験が活発に行われる年となる。
3. オーディエンス計画の一貫性が向上します。
小売、CTV、動画で共有されるオーディエンスにより、チームはフォーマットを横断したメッセージング、ペース、頻度に一貫性を持たせられます。
4. 測定への期待が高まる。
広告主は、CTVが購買プロセス全体にどのように貢献しているかについて、より高い透明性を求めるようになるだろう。特にAMCがその機能を時間をかけて拡大していくにつれて、その傾向は強まる見込みである。
この瞬間は、あらゆる広告枠を追いかけることよりも、CTVと小売メディアが互いにどのように影響し合うかについて、明確で測定可能な枠組みを構築することに重点が置かれている。在庫の拡大よりも、オーディエンスを統合し、増分効果を測定し、学びをスケールさせる能力の方が重要である。
Amazon ・クラウドの優位性
Amazon 動画およびCTV分野での存在感をAmazon につれ、広告主はファネル全体でオーディエンスにリーチする新たな手段を獲得しています。この拡大に伴い、厳格な測定の必要性も高まっています。もはや問題は新たな在庫が利用可能かどうかではなく、各配置がビジネスに有意義な価値をもたらすかどうかです。
Amazon Cloud（AMC）はこの疑問に答える上で中心的な役割を果たします。AMCは現時点でNetflixのインプレッションレベル活動については報告しませんが、広告主が上位ファネルへの投資がAmazon全体における下流のエンゲージメントにどのように影響するかを理解するために必要な枠組みを提供します。
AMCは、チームが分断されたレポートから、買い物客の旅程を包括的に把握する視点へと移行するのを支援し、測定がサポートされる領域において増分効果を検証するための構造をマーケターに提供します。
AMCが今日実現するものは何か
- Amazon 上での購入行動、閲覧シグナル、広告インタラクションに基づき、オーディエンスを構築・分析する
- 測定Amazon 露出が、商品詳細ページの閲覧数、カート追加活動、および新規顧客のブランドパフォーマンスに与える影響を評価する
- 広告がなければ発生しなかったであろう行動を分離することで、追加的なリーチを定量化する
- 各チャネルAmazon に真に貢献した度合いに基づいて比較する
これにより、より規律ある、証拠に基づいた投資アプローチが生まれ、チームは仮定に頼るのではなく、効果的な手法を拡大・拡大できるようになります。
ベストプラクティスフレームワーク：Amazon 在庫のテストとスケール方法
1. 明確な仮説から始める
期待する成果とその理由を定義してください。
例：CTVへの投資により、14日以内にブランド検索が増加する。
2. 制御されたパイロット試験を実施する
集中予算と特定のオーディエンス設定を活用してください。
Amazon 上で、詳細ページ閲覧、カート追加イベント、新規顧客エンゲージメントなど、AMCサポート対象のシグナルを追跡します。
3. 3つの視点から調査結果を評価する
- 重複：視聴者は真に増加しているのか
- 増分効果：接触が新たな行動を促したか
- 効率性：結果はマージン目標範囲内の支出を正当化したか
重複インプレッション、過大評価されたCPM環境、または結果を歪める可能性のある複数DSPの重複に注意してください。
結果が仮説を裏付けるなら、意図的に拡大せよ。裏付けられないなら、改良して再検証せよ。
Pacvue アクションに変える方法
Pacvue 受動的なレポートではなく、インサイトの活性化を通じて広告主をPacvue 。小売対応度指標、DSPパフォーマンス、AMCインサイトを単一環境に統合することで、Pacvue チームが次に取るべき行動を決定するPacvue 。
チームは次のことができます：
- AMCが無駄な重複を指摘した際に予算を再配分する
- 増分リフトの傾向を用いてROIを予測する
- DSP、CTV、検索のパフォーマンスを並べて比較する
- 小売シグナル（在庫カバレッジやバイボックスの強さなど）に基づく意思決定を自動化する
Pacvue コパイロットは、クリーンルームデータの探索における技術的障壁を低減することで、AMCインサイトの利用可能性を高めます。
主要ブランドがDSPにおけるAMCの知見を活用し広告成果を向上させた方法
グローバル美容ブランド、フィルオーガはAMCインサイトを活用し、ターゲティングを精緻化して無駄なリーチを削減した。この転換により販売効率が向上し、商品詳細ページ閲覧数が51％増加した。「テストと学習」アプローチが月間予算10％増額の正当性を裏付けた。
あるグローバル消費財ブランドは、DSPとスポンサード広告のインサイトを組み合わせ、チャネル横断的なメディアミックスとメッセージングを最適化しました。この統合アプローチにより、売上高9％増、コンバージョン率13％増といった測定可能な成果がもたらされました。
2026年に予測的に新たな小売メディア在庫を拡大する
Amazon拡大を続けるCTVおよび動画エコシステムは、早期導入者にとって引き続き機会を生み出すでしょう。長期的な成功は、迅速にテストを実施し、厳密に測定し、検証済みの成果に基づいた投資戦略を構築できるチームのものとなるでしょう。
計画がより予測可能になるにつれ、Pacvue ブランドがテストを加速し、拡大をAmazon在庫環境全体でインサイトを統合することをPacvue 。この手法を今こそ取り入れるチームこそが、小売メディア成長の次なる段階をリードする最良の立場に立つでしょう。
接続 Amazon やその他の小売メディアネットワークを通じて利用可能な新しい小売メディア在庫について、 Pacvue の専門家にお問い合わせください。
