Pacvue a annoncé aujourd'hui que sa console « Incrementality » avait été désignée lauréate des Tech Stack Awards 2026 organisés par Adweek, dans la catégorie «Produit/plateforme de mesure marketing». Ce programme récompense les technologies qui aident les marques à mesurer le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes marketing complexes, depuis l'attribution multicanal jusqu'à l'incrementality, et à transformer ces informations en décisions favorisant la croissance.
Distinguer la croissance réelle de la demande recyclée
Alors que les marques augmentent leurs investissements dans les médias commerciaux, les indicateurs traditionnels tels que l’ ROAS et le taux de conversion peuvent masquer un angle mort crucial : déterminer si ces dépenses créent une nouvelle demande ou si elles ne font que capter une demande qui existait déjà. Sans moyen clair de distinguer les deux, les équipes risquent de surinvestir dans des tactiques à court terme, situées en aval du tunnel de conversion, tout en sous-finançant les stratégies qui favorisent une croissance durable. Démontrer l'incrementality, et agir en conséquence en temps réel, reste l'un des défis les plus importants et les plus difficiles à relever du secteur.
PacvueLa console «Incrementality » a été conçue pour aider les marques à mieux comprendre l’impact réel de leurs investissements publicitaires et à agir en conséquence. Elle utilise l’apprentissage automatique sur plusieurs signaux pour isoler l’impact modélisé de la publicité sur les résultats commerciaux réels, une mesure connue sous le nom de retour sur investissement publicitaire incrémental (iROAS), et montre aux marques quelles stratégies génèrent un chiffre d’affaires réel et incrémental ainsi qu’une croissance de la clientèle, par opposition à celles qui se contentent de recycler une demande déjà existante. Contrairement aux outils de reporting statiques, la console «Incrementality » est intégrée ausystème d’exploitation «AI-Powered Commerce Media OS»dePacvue, ce qui permet à ces informations d’alimenter directement les décisions d’optimisation en temps réel, au lieu de rester figées dans un tableau de bord après coup.
Grâce à l’écosystème ouvert d’ Pacvueet à son cadre « Data-as-a-Service », les informations fournies parincrementality peuvent également être combinées avec des signaux externes tels que les prix, la disponibilité et l’activité de la concurrence. Cela permet aux marques d’avoir une vision plus complète de leurs performances et de pouvoir adapter leurs campagnes en temps réel, à mesure que les conditions du marché de détail évoluent.
Efficacité démontrée à grande échelle
PacvueLa console «Incrementality » est conçue pour s’adapter à la complexité des médias commerciaux modernes, offrant ainsi aux marques un moyen cohérent de mesurer et d’exploiter les gains de performance chez les différents détaillants, dans toutes les catégories et sur tous les marchés. Elle fait partie intégrante d’une plateforme qui accompagne plus de 70 000 marques et agences sur plus de 100 places de marché à travers le monde.
Panasonic est un exemple d'utilisation de laconsole «Incrementality ». La marque s'est associée àPacvue et à l'agence de commerce électronique Channel Bakers pour exploiter la console « Incrementality » en parallèle avec les signaux « Digital Shelf » de Profitero+. L'objectif était de déterminer quelles stratégies médiatiques de « Amazon » permettaient d'atteindre de nouveaux acheteurs plutôt que de se contenter de rivaliser pour la demande existante, et d'ajuster automatiquement les campagnes en fonction des conditions en rayon en temps réel, telles que les prix et la disponibilité.
Résultats : une hausse de 83 % des ventes auprès des nouveaux clients, une augmentation de 33 % de l'ROAS, et une croissance globale du chiffre d'affaires de 99 %.
« L’intégration d’Pacvue’ avec Profitero+ Digital Shelf Signals a changé la donne pour Panasonic », a déclaré Bruna Formagio, responsable du marketing à la performance chez Panasonic. « Les résultats ont été sans appel : une efficacité accrue, des taux de conversion plus élevés et une augmentation mesurable du chiffre d’affaires. »
Adam Djabra, chargé de compte II chez Channel Bakers, a déclaré : « Les règles Profitero+ dePacvueconstituent notre arme secrète : elles nous permettent d’en faire plus avec moins en automatisant l’optimisation des campagnes grâce à de puissants signaux d’intelligence en rayon, ce qui renforce notre pertinence et notre audience unique, tout en venant compléter notre stratégie couvrant l’ensemble du tunnel de conversion. »
À propos du prix
Les « Tech Stack Awards » d'Adweek récompensent les entreprises technologiques qui révolutionnent la manière dont les marques atteignent, interagissent avec et évaluent leurs audiences. La catégorie « Produit/Plateforme de mesure marketing » met à l'honneur les plateformes qui aident les marques à mesurer le retour sur investissement marketing dans des contextes complexes et à étayer leurs investissements par des données concrètes plutôt que par des projections.
Il s'agit de la dernière distinction en date dans une série de reconnaissances accordéesaux capacités de « Measurement » et«Incrementality » d'Pacvue. Elle s'inscrit dans la continuité des investissements constants de l'entreprise visant à offrir aux marques un parcours plus clair et plus rapide, de la donnée à la décision.
Contacteznotre équipe pour découvrir comment la console « Incrementality » peut vous aider à transformer vos données médias commerciales en décisions d'investissement éclairées.
À propos dePacvue
Pacvue est le premier système d'exploitation dédié au commerce et aux médias (Commerce Media OS), qui gère plus de 12 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur plus de 100 réseaux mondiaux de médias de distribution, notamment Amazon, Walmart, Target, Kroger, Instacart, Criteo etCitrusAd. S’appuyant sur une IA de pointe et des données en temps réel,Pacvue permet à plus de 70 000 marques et agences d’optimiser leurs performances publicitaires, de générer des conversions ( incrementality) et d’étendre leur portée à l’ensemble de l’univers du commerce depuis un seul et même centre de contrôle. En 2025, Pacvue génère 12 % des dépenses publicitaires totales dans le domaine du retail media à l’échelle mondiale, hors Chine. Associée aux solutions pour PME d’Helium 10, Pacvue offre la plateforme la plus complète du secteur pour les entreprises de toutes tailles. Fondée en 2018, Pacvue est implantée à Seattle, Los Angeles, Chicago, New York, Washington D.C., Londres, Shanghai et Tokyo. Pour en savoir plus, rendez-vous sur pacvue.com.
