Pacvue 同社は本日、同社の「Incrementality 」コンソールが、『Adweek』誌主催の「2026 Tech Stack Awards」において、「マーケティング測定製品／プラットフォーム」部門の受賞に選ばれたと発表した。同アワードは、マルチタッチattribution からincrementality に至るまで、ブランドが複雑なマーケティングROIを測定し、その知見を成長を促進する意思決定に活かすことを支援する技術を表彰するものである。
実質的な成長と需要の循環を区別する
ブランドがコマースメディアへの投資を拡大する中、ROAS （クリック単価）やコンバージョン率といった従来の指標では、重要な盲点が見過ごされがちです。それは、その投資が新たな需要を生み出しているのか、それとも単に既存の需要を取り込んでいるだけなのかという点です。この2つを明確に区別する方法がなければ、チームは短期的なファネルの下流に向けた戦術に過剰な投資をしてしまう一方で、持続的な成長をもたらす戦略への投資が不足してしまうリスクがあります。 incrementality を証明し、それに基づいてリアルタイムで行動を起こすことは、依然として業界において最も重要かつ未解決の課題の一つである。
Pacvueの「Incrementality 」コンソールは、ブランドがメディア投資の真の影響をより深く理解し、それに基づいて行動できるよう支援するために開発されました。 このコンソールは、複数のシグナルにわたり機械学習を活用し、実際のビジネス成果に対する広告のモデル化された影響（「インクリメンタル広告投資収益率（iROAS）」として知られる指標）を抽出し、どの施策が実質的な増分収益と新規顧客の獲得を牽引しているのか、あるいは単に既存の需要を再利用しているに過ぎないのかをブランドに示します。 静的なレポート作成ツールとは異なり、Incrementality コンソールはPacvueのAI搭載コマースメディアOSに組み込まれているため、これらのインサイトは事後的にダッシュボードに表示されるだけでなく、リアルタイムの最適化判断に直接反映されます。
PacvueのオープンなエコシステムとData-as-a-Serviceフレームワークを通じて、incrementality の分析結果と、価格、在庫状況、競合他社の動向といった外部シグナルを組み合わせることも可能です。これにより、ブランドはパフォーマンスの全体像を把握できるほか、小売環境の変化に応じてリアルタイムでキャンペーンを調整できるようになります。
大規模な導入実績
Pacvueの「Incrementality Console」は、現代のコマースメディアの複雑さに応じて拡張できるよう設計されており、ブランドが小売業者、カテゴリー、市場を横断してパフォーマンスの向上を測定し、それに基づいて一貫した対応をとれるようにします。これは、世界100以上のマーケットプレイスで7万以上のブランドや代理店をサポートするプラットフォームの一部です。
パナソニックは、「Incrementality コンソール」が実際に活用されている事例の一つです。同社は「Pacvue 」およびECエージェンシーの「Channel Bakers」と提携し、「Incrementality コンソール」と「Profitero+Digital Shelf Signals」を併用して運用しました。その目的は、Amazon のメディア戦略のうち、どの施策が新規購入者にリーチしているのか、あるいは単に既存の需要を奪い合っているだけなのかを見極め、価格や在庫状況といったリアルタイムの店頭状況に基づいてキャンペーンを自動的に調整することでした。
その結果、新規顧客による売上高が83％増加し、ROAS の増分が33％上昇し、総売上高は99％増加しました。
「『Pacvue』と『Profitero+Digital Shelf Signals』の連携は、パナソニックにとって画期的な出来事でした」と、パナソニックのパフォーマンスマーケティングマネージャー、ブルーナ・フォルマジオ氏は述べています。「その成果は明らかでした。効率の向上、コンバージョン率の向上、そして測定可能な増収を実現したのです。」
Channel BakersのアカウントエグゼクティブIIであるアダム・ジャブラ氏は次のように述べています。「Pacvueの『Profitero+ Rules』は、当社の秘密兵器です。強力な棚情報シグナルを活用してキャンペーンの最適化を自動化することで、少ないリソースでより多くの成果を上げることが可能になり、関連性とユニークリーチを向上させ、フルファネル戦略を補完しています。」
この賞について
『Adweek』の「Tech Stack Awards」は、ブランドがターゲット層にリーチし、エンゲージメントを促進し、その効果を測定する方法に変革をもたらしているテクノロジー企業を表彰するものです。「マーケティング測定製品／プラットフォーム」部門では、ブランドが複雑なマーケティングROIを測定し、予測ではなく実証データに基づいて投資の正当性を裏付けることを支援するプラットフォームを表彰しています。
これは、Pacvueの測定機能およびIncrementality の機能に対する一連の評価の最新のものとなります。これは、ブランドがデータから意思決定に至るまでのプロセスをより明確かつ迅速に進められるよう、同社が継続的に投資を行ってきた成果です。
弊社チームまでお問い合わせください。「Incrementality コンソール」が、貴社のコマースメディアデータを、確かな投資判断へとどう結びつけることができるかをご説明いたします。
Pacvueについて
Pacvue 業界をリードするコマースメディアOSであり、Amazon 、Walmart 、 Target、Kroger 、Instacart 、Criteo 、およびCitrusAd など、100以上のグローバル・リテールメディア・ネットワークにおいて、120億ドルを超える広告支出を支えています。業界をリードするAIとリアルタイムデータを活用するPacvue は、7万社以上のブランドや代理店が、単一のミッションコントロールから広告パフォーマンスを最大化し、incrementality を促進し、コマースの世界全体でリーチを拡大することを可能にします。 2025年現在、Pacvue は、中国を除く全世界の小売メディア広告費総額の12％を支えています。Helium 10の中小企業向けソリューションと組み合わせることで、Pacvue は、あらゆる規模の企業向けに業界で最も包括的なプラットフォームを提供しています。2018年に設立されたPacvue は、シアトル、ロサンゼルス、シカゴ、ニューヨーク、ワシントンD.C.、ロンドン、上海、東京に拠点を構えています。詳細はpacvue.comをご覧ください。
