Pacvue Hoy se ha anunciado que su consola « Incrementality » ha sido galardonada en los premios «Tech Stack Awards 2026» de Adweek, en la categoría de «Productos y plataformas de medición de marketing». Estos premios reconocen las tecnologías que ayudan a las marcas a medir el ROI de marketing complejo, desde el « attribution » multitoque hasta el « incrementality », y a convertir esa información en decisiones que impulsen el crecimiento.
Distinguir entre el crecimiento real y la demanda reciclada
A medida que las marcas aumentan su inversión en medios comerciales, las métricas tradicionales, como el « ROAS » y la tasa de conversión, pueden ocultar un punto ciego fundamental: si ese gasto está generando nueva demanda o simplemente captando la demanda que ya existía. Sin una forma clara de diferenciar entre ambas, los equipos corren el riesgo de invertir en exceso en tácticas a corto plazo orientadas a la parte inferior del embudo, mientras que no destinan suficientes recursos a las estrategias que generan un crecimiento duradero. Demostrar incrementality y actuar en consecuencia en tiempo real sigue siendo uno de los retos más importantes y sin resolver del sector.
PacvueLa consola «Incrementality » se ha diseñado para ayudar a las marcas a comprender mejor el impacto real de su inversión en medios y a actuar en consecuencia. Utiliza el aprendizaje automático a partir de múltiples señales para aislar el impacto modelado de la publicidad en los resultados empresariales reales —una medida conocida como retorno incremental de la inversión publicitaria (iROAS)— y muestra a las marcas qué tácticas generan ingresos reales e incrementales y un crecimiento de nuevos clientes, frente a aquellas que simplemente reciclan una demanda que ya existía. A diferencia de las herramientas de generación de informes estáticas, la consola deIncrementality está integrada enel sistema operativo de medios comerciales basado en IAdePacvue, por lo que esos datos se incorporan directamente a las decisiones de optimización en tiempo real, en lugar de quedarse en un panel de control una vez finalizado el proceso.
Gracias al ecosistema abierto y al marco «Data-as-a-Service» de Pacvue, la información deincrementality también puede combinarse con señales externas, como los precios, la disponibilidad y la actividad de la competencia. Esto ofrece a las marcas una visión más completa del rendimiento y la capacidad de ajustar las campañas a medida que cambian las condiciones del mercado minorista en tiempo real.
Probado a gran escala
PacvueLa consola «Incrementality » está diseñada para adaptarse a la complejidad de los medios comerciales actuales, lo que ofrece a las marcas una forma coherente de medir y actuar en función de la mejora del rendimiento en distintos minoristas, categorías y mercados. Forma parte de una plataforma que da soporte a más de 70 000 marcas y agencias en más de 100 mercados de todo el mundo.
Panasonic es un ejemplo de laconsola «Incrementality »en acción. La marca se asoció conPacvue y la agencia de comercio electrónico Channel Bakers para utilizar la consola « Incrementality » junto con las señales de «Profitero+» Digital Shelf . El objetivo era determinar qué estrategias de medios de « Amazon » llegaban a los compradores nuevos, en lugar de limitarse a competir por la demanda existente, y ajustar automáticamente las campañas en función de las condiciones de las estanterías en tiempo real, como el precio y la disponibilidad.
Los resultados: un aumento del 83 % en las ventas a clientes nuevos de la marca, un incremento del 33 % en el « ROAS » y un crecimiento total de las ventas del 99 %.
«La integración de “Pacvue” con Profitero+ Digital Shelf Signals ha supuesto un cambio revolucionario para Panasonic», afirmó Bruna Formagio, directora de marketing de rendimiento de Panasonic. «Los resultados fueron evidentes: mayor eficiencia, mejores tasas de conversión y un incremento cuantificable de los ingresos».
Adam Djabra, ejecutivo de cuentas II de Channel Bakers, afirmó: «Las reglas de Profitero+ dePacvueson nuestra arma secreta, ya que nos permiten hacer más con menos al automatizar la optimización de las campañas mediante potentes señales de inteligencia en el punto de venta, lo que aumenta nuestra relevancia y nuestro alcance único, y complementa nuestra estrategia de embudo completo».
Acerca del premio
Los premios Tech Stack Awards de Adweek reconocen a las empresas tecnológicas que están cambiando la forma en que las marcas llegan a su público, interactúan con él y miden su impacto. La categoría «Producto/Plataforma de medición de marketing» premia a las plataformas que ayudan a las marcas a medir el complejo retorno de la inversión en marketing y a respaldar sus inversiones con datos contrastados, en lugar de con previsiones.
Este es el último de una serie de reconocimientos alas capacidades de medición dePacvueydeIncrementality . Se basa en la inversión continua de la empresa para ofrecer a las marcas un camino más claro y rápido desde los datos hasta la toma de decisiones.
Ponte en contactocon nuestro equipo para descubrir cómo la consola « Incrementality » puede convertir tus datos de medios comerciales en decisiones de inversión bien fundamentadas.
Acerca dePacvue
Pacvue es el sistema operativo líder en medios comerciales, que gestiona más de 12 000 millones de dólares en inversión publicitaria a través de más de 100 redes globales de medios minoristas, entre las que se incluyen Amazon, Walmart, Target, Kroger, Instacart, Criteo yCitrusAd. Gracias a una inteligencia artificial líder en el sector y a datos en tiempo real,Pacvue permite a más de 70 000 marcas y agencias maximizar el rendimiento publicitario, impulsar incrementality y ampliar su alcance en todo el universo del comercio desde un único centro de control. En 2025, Pacvue impulsará el 12 % del gasto publicitario total en medios minoristas en todo el mundo, excluida China. En combinación con las soluciones para pymes de Helium 10, Pacvue ofrece la plataforma más completa del sector para empresas de todos los tamaños. Fundada en 2018, Pacvue cuenta con oficinas en Seattle, Los Ángeles, Chicago, Nueva York, Washington D. C., Londres, Shanghái y Tokio. Descubre más en pacvue.com.
