Poméol®, une marque française spécialisée dans la santé et la beauté, devait optimiser son budget publicitaire limité après le Black Friday et le Cyber Monday. En mettant en œuvreles fonctionnalités « dayparting » et d’automatisation dePacvue, Poméol a maximisé ses dépenses publicitaires et stimulé ses ventes à l’approche de la période des achats de Noël.Deeploy, une agence française partenaire avancée d’ Amazon , a exploité la plateforme publicitaire Pacvue pour mener une campagne automatisée selon des règles spécifiques d’ dayparting . En mettant l’accent sur les produits sponsorisés et les marques, Poméol a pu augmenter ses taux de conversion.
+71%
Augmentation de ROAS
Le Défi
Poméol a dû relever le défi de générer des ventes pendant le Cyber-5 et la semaine suivante, tout en étant compétitif dans une catégorie de produits de santé et de beauté très encombrée, avec un trafic organique limité. La gestion de la chaîne d'approvisionnement et des stocks était cruciale pendant les périodes de pointe, tout comme la présentation d'une image de marque cohérente et digne de confiance tout au long du parcours de l'acheteur.
La Solution
Deeploy s'est concentré sur les campagnes « Produits sponsorisés » basées sur des mots-clés à correspondance large et exacte, recommandées par Pacvue, afin de maximiser les ventes auprès des clients ayant vu ou interagi avec des publicités précédentes. Malgré cette réorientation vers la conversion en bas de l’entonnoir, la marque a maintenu un taux de nouveaux clients inchangé (0 %) par rapport à la semaine précédente. Poméol a atteint son objectif stratégique en lançant une campagne de reciblage optimisée à la suite des événements du Black Friday et du Cyber Monday, en utilisant à la fois Sponsored Brands et Sponsored Display en s’appuyant sur les recommandations de mots-clés d’ Pacvue.
Résultats
Les performances de la campagne « dayparting » de Poméol France sur Amazon .fr, du 27 novembre 2022 au 7 décembre 2022, ont largement surpassé celles des autres marques gérées par Deeploy sans stratégie « dayparting ». Le succès de Poméol se reflète dans ses dépenses publicitaires et ses performances impressionnantes pour les «Sponsored Products», Sponsored Brands et Sponsored Display. Ses performances en termes de «share of voice» payante et organique (SOV) pour les mots-clés de marque ont été remarquables, démontrant l’efficacité de la stratégie mise en œuvre par Pacvue et Deeploy.
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Récompenses et distinctions
