PacvuePoméol®, un marchio francese di prodotti per la salute e la bellezza, aveva bisogno di ottimizzare il proprio budget limitato per le campagne pubblicitarie dopo il Black Friday e il Cyber Monday. Grazie all’implementazionedelle funzionalità di dayparting e all’automazione, Poméol ha massimizzato la spesa pubblicitaria e incrementato le vendite in vista del periodo degli acquisti natalizi.Deeploy, un’agenzia francese partner avanzato di Amazon Ads, ha sfruttato la piattaforma pubblicitaria Pacvue per realizzare una campagna automatizzata con regole specifiche di dayparting . Concentrandosi sui prodotti sponsorizzati e sui marchi, Poméol è riuscita ad aumentare i tassi di conversione.
+71%
Aumento di ROAS
La sfida
Poméol ha dovuto affrontare la sfida di generare vendite durante il Cyber-5 e la settimana successiva, competendo al contempo in una categoria affollata di salute e bellezza con un traffico organico limitato. La gestione della catena di approvvigionamento e delle scorte è stata fondamentale durante i periodi di picco delle vendite, insieme alla presentazione di un'immagine del marchio coerente e affidabile durante l'intero percorso dell'acquirente.
La soluzione
Deeploy si è concentrata sulle campagne “Sponsored Product” basate su parole chiave a corrispondenza generica ed esatta, come raccomandato da Pacvue, per massimizzare le vendite ai clienti che avevano visto o interagito con annunci precedenti. Nonostante il passaggio alla conversione nella parte inferiore del funnel, il marchio ha mantenuto una variazione dello 0% nei clienti nuovi rispetto alla settimana precedente. Poméol ha raggiunto l’obiettivo strategico desiderato lanciando una campagna di retargeting ottimizzata a seguito degli eventi del Black Friday e del Cyber Monday con entrambe le opzioni Sponsored Brands e Sponsored Display basata sui suggerimenti relativi alle parole chiave forniti da Pacvue.
Risultati
I risultati della campagna “ dayparting ” di Poméol France su Amazon FR, dal 27 novembre 2022 al 7 dicembre 2022, hanno superato in modo significativo quelli di altri marchi gestiti da Deeploy che non hanno adottato una strategia “ dayparting ”. Il successo di Poméol si riflette nell’impressionante spesa pubblicitaria e nei risultati ottenuti per Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display. La performance in termini di “share of voice” a pagamento e organico (SOV) per le parole chiave relative al marchio è stata notevole, a dimostrazione dell’efficacia della strategia implementata da Pacvue e Deeploy.
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Premi e riconoscimenti
