Résumé
Un grand fabricant de boissons a été confronté à des difficultés pour gérer manuellement les enchères intrajournalières pour Amazon Ads. Il s'est tourné vers le Dynamic Dayparting de Pacvuepour automatiser les ajustements horaires des enchères, en s'assurant que ses annonces étaient diffusées aux heures les plus optimales de la journée. Cette approche adaptative a produit des résultats significatifs pour le fabricant sur plusieurs marques, y compris une augmentation de 31% des revenus.
Le défi
La gestion manuelle des enchères publicitaires sur Amazon pour un portefeuille varié de marques, de tailles d'emballage, de saveurs, de formats et d'heures de la journée représentait un défi de taille pour le fabricant.
L'incapacité à s'adapter aux fluctuations de la demande en temps réel a conduit à des dépenses publicitaires inefficaces pendant les périodes creuses et à des opportunités manquées lorsque l'intérêt des consommateurs était à son comble. Conscients de cette inefficacité, le fabricant et son agence ont cherché une solution plus dynamique pour optimiser leurs campagnes.
La solution
Pour y remédier, le fabricant a tiré parti du Dynamic Dayparting de Pacvue. Intégré aux données provenant directement d'Amazon Marketing Stream, le Dynamic Dayparting de Pacvuea permis des ajustements horaires automatisés des offres, augmentant intelligemment les offres pendant les heures de la journée où le CVR est historiquement élevé, tout en les diminuant pendant les heures de la journée où le CVR est historiquement bas.
Avec le système Dynamic Dayparting de Pacvue, les données historiques de performance ont été automatiquement actualisées chaque jour pour garantir qu'à tout moment, les données des 14 derniers jours (à l'exclusion des 2 derniers jours) ont été utilisées pour informer les décisions d'ajustement des offres au niveau horaire, fondées sur des données.
Afin d'obtenir une visibilité directe et un aperçu des pourcentages d'augmentation ou de diminution des offres que le système Dynamic Dayparting de Pacvuepermettrait d'atteindre, le fabricant a exploité la fonction Automated Insights de Pacvuepour consulter les données historiques de performance horaire du CVR, ainsi que les pourcentages d'ajustement des offres recommandés par Pacvuepour chaque heure de chaque jour de la semaine.
Résultats
En appliquant le Dynamic Dayparting de Pacvueaux campagnes de 3 marques distinctes, le fabricant s'est assuré que ses publicités atteignaient les consommateurs aux moments les plus pertinents et les plus percutants de la journée, ce qui a permis d'améliorer considérablement les performances, notamment :
- +31% Recettes
- +26% ROAS
- +7% de taux de conversion
