Oceanwing, une agence de marketing numérique de premier plan, a tiré parti de la plateforme de commerce avancée dePacvue pour optimiser le TACOS (Total Advertising Cost of Sales) pour une marque de bien-être de premier plan. Grâce à la bibliothèque de règles, au Dayparting et au Bid Explorer de Pacvue , Oceanwing a mis en œuvre avec succès une stratégie publicitaire optimisée. Il en a résulté des améliorations significatives de l'efficacité publicitaire.
+25%
Augmentation de la part de clics en tête de recherche
-15%
Diminution des TACOS
Le défi
Pour relever les défis de la marque de bien-être et atteindre un TACOS (Total Advertising Cost of Sales) optimal, l'équipe a fait appel à l'expertise d'Oceanwing. Afin de concevoir une stratégie publicitaire complète, Oceanwing a mis en œuvre la plateforme de commerce dePacvue pour soutenir ses efforts d'optimisation.
La solution
En s'appuyant sur les puissants outils de Pacvue, ils se sont concentrés sur trois tactiques fondamentales : Bibliothèque de règles, Dayparting et Bid Explorer.
- En utilisant la bibliothèque de règles, Oceanwing a automatisé la gestion des campagnes en établissant des règles pour atténuer les campagnes peu performantes et réduire les dépenses inutiles.
- Le dayparting a permis à Oceanwing d'investir des ressources pendant les périodes les plus propices à la conversion, optimisant ainsi l'impact de la publicité.
- Grâce à Bid Explorer, Oceanwing a maintenu une position concurrentielle pour les principaux mots-clés de la catégorie, assurant ainsi une forte présence dans les résultats de recherche.
Afin d'obtenir une visibilité directe et un aperçu des pourcentages d'augmentation ou de diminution des offres que le système Dynamic Dayparting dePacvue permettrait d'atteindre, le fabricant a exploité la fonction Automated Insights dePacvue pour consulter les données historiques de performance horaire du CVR, ainsi que les pourcentages d'ajustement des offres recommandés par Pacvuepour chaque heure de chaque jour de la semaine.
Résultats
Avant l'optimisation, le TACOS (Total Advertising Cost of Sales) s'élevait à 50 %, mais après la mise en œuvre de la stratégie publicitaire optimisée, il est tombé à 35 %, ce qui représente une réduction de 5 % des coûts publicitaires. De plus, la part de clics en tête de recherche a connu une augmentation substantielle, passant de 32 % à plus de 40 %, ce qui indique une meilleure visibilité et une plus grande portée sur le marché.
La mise en œuvre de la bibliothèque de règles, du Dayparting et de l'explorateur d'offres de Pacvue a permis à Oceanwing et à une grande marque de bien-être d'atteindre leurs objectifs :
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