Oceanwing, une agence de marketing numérique de premier plan, a exploitéla plateforme de commerce avancée dePacvueafin d’optimiser le TACOS (coût publicitaire total des ventes) pour une marque de bien-être de premier plan. Grâce à la bibliothèque de règles dePacvue, Daypartinget deBid Explorer, Oceanwing a mis en œuvre avec succès une stratégie publicitaire optimisée. Cela s’est traduit par une amélioration significative de l’efficacité publicitaire.
+25%
Augmentation de la part de clics en tête de recherche
-15%
Diminution des TACOS
Le Défi
Pour relever les défis de la marque de bien-être et atteindre un TACOS (Total Advertising Cost of Sales) optimal, l'équipe a fait appel à l'expertise d'Oceanwing. Afin de concevoir une stratégie publicitaire complète, Oceanwing a mis en œuvre la plateforme de commerce dePacvue pour soutenir ses efforts d'optimisation.
La Solution
En tirant parti des puissants outils d'Pacvue, ilsse sont concentrés sur trois stratégies clés : la bibliothèque de règles (Rule Library), Dayparting et Bid Explorer.
- En utilisant la bibliothèque de règles, Oceanwing a automatisé la gestion des campagnes en établissant des règles pour atténuer les campagnes peu performantes et réduire les dépenses inutiles.
- Dayparting a permis à Oceanwing d'investir ses ressources pendant les périodes les plus propices à la conversion, optimisant ainsi l'impact publicitaire.
- Grâce à Bid Explorer, Oceanwing a conservé une position concurrentielle pour les mots-clés des catégories principales, s'assurant ainsi une forte présence dans les résultats de recherche.
Afin d’obtenir une visibilité directe et une analyse précise des pourcentages d’augmentation ou de diminution des enchères générés par la fonctionnalité « Dynamic Dayparting » d’Pacvue, le fabricant a utilisé la solution « Automated Insights » d’Pacvue pour consulter les données historiques sur le taux de conversion (CVR) heure par heure, ainsi que les pourcentages d’ajustement des enchères recommandés par Pacvuepour chaque heure de chaque jour de la semaine.
Résultats
Avant l'optimisation, le TACOS (Total Advertising Cost of Sales) s'élevait à 50 %, mais après la mise en œuvre de la stratégie publicitaire optimisée, il est tombé à 35 %, ce qui représente une réduction de 5 % des coûts publicitaires. De plus, la part de clics en tête de recherche a connu une augmentation substantielle, passant de 32 % à plus de 40 %, ce qui indique une meilleure visibilité et une plus grande portée sur le marché.
La mise en œuvre de la bibliothèque de règles d'Pacvue , Dayparting et Bid Explorer ,a permis à Oceanwing et à une grande marque spécialisée dans le bien-être d'atteindre les objectifs suivants :
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Récompenses et distinctions
