Oceanwing, una de las principales agencias de marketing digital, aprovechóla avanzada plataforma de comercio dePacvuepara optimizar el TACOS (coste total de publicidad sobre las ventas) de una marca líder en bienestar. Gracias a la biblioteca de reglas dePacvue, Daypartingy Bid Explorer, Oceanwing implementó con éxito una estrategia publicitaria optimizada. Esto se tradujo en mejoras significativas en la eficacia publicitaria.
+25%
Aumento de la cuota de clics en los primeros resultados de búsqueda
-15%
Disminución de TACOS
El desafío
Para resolver los retos de la marca de bienestar a la hora de conseguir un TACOS (coste total de publicidad de las ventas) óptimo, el equipo recurrió a la experiencia de Oceanwing. Con el fin de diseñar una estrategia publicitaria integral, Oceanwing implementó la plataforma de comercio dePacvue para apoyar sus esfuerzos de optimización.
La solución
Aprovechando las potentes herramientas de Pacvue, secentraron en tres tácticas fundamentales: Rule Library, Dayparting y Bid Explorer.
- Al utilizar la biblioteca de reglas, Oceanwing automatizó la gestión de campañas estableciendo reglas para mitigar las campañas de bajo rendimiento y reducir el gasto inútil.
- Dayparting permitió a Oceanwing invertir recursos durante los periodos más propicios para la conversión, optimizando así el impacto publicitario.
- Gracias a Bid Explorer, Oceanwing mantuvo una posición competitiva para las palabras clave de las categorías principales, lo que le garantizó una fuerte presencia en los resultados de búsqueda.
Para obtener una visión directa y un análisis detallado de los porcentajes en los que el sistema «Dynamic Dayparting » dePacvue aumentaría o reduciría las pujas, el fabricante utilizó la herramienta «Automated Insights» dePacvue para consultar los datos históricos de rendimiento de la tasa de conversión (CVR) por hora, junto con los porcentajes de ajuste de pujas recomendados por Pacvuepara cada hora de cada día de la semana.
Resultados
Antes de la optimización, el TACOS (Coste Publicitario Total de Ventas) se situaba en el 50%, pero tras aplicar la estrategia publicitaria optimizada, bajó al 35%, lo que representa una reducción del 5% en los costes publicitarios. Y la cuota de clics en los primeros resultados de búsqueda experimentó un aumento sustancial, pasando del 32% a más del 40%, lo que indica una mayor visibilidad y alcance en el mercado.
La implementación de la biblioteca de reglas dePacvue , Dayparting y Bid Explorer permitió a Oceanwing y a una marca líder en bienestar lograr lo siguiente :
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