Pour atteindre ses objectifs de vente, une grande marque de nutrition sportive souhaitait maximiser ses performances publicitaires lors d'événements phares tels que l'Amazon Prime Day et l'Amazon Prime Big Deals Day.
Par l'intermédiaire d'une agence média mondiale de premier plan, la marque a utilisé la fonction Live Advertising Momentum de Pacvuependant le Prime Day pour surveiller et optimiser les performances de la campagne. Cela s'est traduit par :
+62%
augmentation du ROAS
-30%
diminution du CPC
+6%
augmentation du CVR
Le défi
Le marché des produits de nutrition sportive est devenu de plus en plus concurrentiel, les nouveaux entrants déployant des budgets importants pour dominer l'espace publicitaire et gagner l'engagement des clients. La principale marque de nutrition sportive, qui ressentait la pression, devait maximiser ses performances lors d'événements critiques tels que Amazon Prime Day en juillet et Amazon Prime Big Deals Day en octobre. Il était essentiel de maintenir la part de voix et de stimuler les ventes pendant ces événements, même si les budgets ont été réduits d'une année sur l'autre.
Nous sommes désormais en mesure d'observer les tendances distinctives que les clients de l'écosystème de la nutrition sportive suivent tout au long des événements phares. Nous avons été en mesure de partager des informations fantastiques avec les clients et les parties prenantes et nous planifions maintenant en toute confiance les prochains événements en sachant comment obtenir les meilleurs résultats pour le client.
La solution
L'agence s'est appuyée sur Pacvue pour maximiser la performance de ses campagnes publicitaires sur Amazon . En se basant sur des objectifs de dépenses et de ventes spécifiques, elle a utilisé Live Advertising Momentum de Pacvuepour comprendre quels moments de la journée étaient les plus efficaces :
- le plus efficace pour diffuser des annonces, et
- ont le plus grand potentiel de ventes pour maximiser l'efficacité de la campagne et la gestion du budget.
Live Advertising Momentum a permis à l'équipe de surveiller une grande variété de mesures et de s'assurer que les campagnes atteignaient les objectifs horaires en termes de dépenses et de ventes. Pacvue a également clairement identifié les campagnes, les mots clés et les positions de page qui contribuaient le plus aux ventes.
La première agence média mondiale s'est associée à Pacvue et a appliqué Live Advertising Momentum - une solution de "war room" en temps réel pour l'événement Prime Day de cette année ( Amazon ). Cette fonctionnalité leur a permis d'organiser les produits en groupes stratégiques, de suivre l'évolution de la campagne en temps réel et de procéder à des ajustements rapides et fondés sur des données.
Avec Live Advertising Momentum, l'agence a pu.. :
- Optimisez la synchronisation des publicités: Identifiez les moments les plus efficaces pour la diffusion des publicités, afin de maximiser l'impact sur le budget.
- Maximiser le potentiel de vente: Saisir les périodes de pointe des ventes en ajustant les dépenses au moment opportun.
Cette fonction offre un suivi en temps réel des mesures essentielles, ce qui permet à l'agence de respecter les dépenses horaires et les objectifs de vente. Elle fournit également des informations exploitables, identifiant les campagnes, les mots-clés et les placements publicitaires les plus performants et générant le plus de ventes, ce qui permet à l'agence d'affiner continuellement sa stratégie et de rester compétitive.
Afin d'obtenir une visibilité directe et un aperçu des pourcentages d'augmentation ou de diminution des offres que le système Dynamic Dayparting dePacvue permettrait d'atteindre, le fabricant a exploité Automated Insights dePacvue pour consulter les données historiques de performance horaire du CVR, ainsi que les pourcentages d'ajustement des offres recommandés par Pacvuepour chaque heure de chaque jour de la semaine.
Résultats
Utilisation de Pacvue lors de ces événements majeurs a permis à cette agence média mondiale de disposer de plus de données et d'informations sur les tendances distinctes des clients, applicables tout au long de l'année. L'équipe s'appuiera sur ces enseignements pour planifier en toute confiance des campagnes qui donneront les meilleurs résultats pour leurs clients, tout en les aidant à rivaliser avec des marques dotées de budgets publicitaires importants. L'agence prévoit également d'utiliser Pacvue pour l'analyse concurrentielle afin d'identifier un meilleur mix publicitaire et d'améliorer les stratégies d'annonces payantes de leurs clientsau-delà d'Amazon.
Malgré une réduction de 47 % du budget, l'amélioration des connaissances a permis à l'équipe d'obtenir les résultats suivants :
Plus d'informations
Prix et reconnaissances
