Per raggiungere i propri obiettivi di vendita, un marchio leader nel settore della nutrizione sportiva voleva massimizzare le performance pubblicitarie durante eventi di richiamo come l'Amazon Prime Day e l'Amazon Prime Big Deals Day.
Attraverso un'agenzia media leader a livello mondiale, il marchio ha utilizzato la funzione Live Advertising Momentum di Pacvuedurante il Prime Day per monitorare e ottimizzare le prestazioni della campagna. Il risultato è stato:
+62%
aumento del ROAS
-30%
diminuzione del CPC
+6%
aumento del CVR
La sfida
Il mercato dei prodotti per l'alimentazione sportiva è diventato sempre più competitivo, con nuovi operatori che impiegano grandi budget per dominare gli spazi pubblicitari e conquistare il coinvolgimento dei clienti. Il marchio leader nel settore dell'alimentazione sportiva, sentendo la pressione, aveva bisogno di massimizzare le prestazioni durante eventi critici come Amazon Prime Day a luglio e Amazon Prime Big Deals Day a ottobre. Mantenere la share of voice e promuovere le vendite durante questi eventi era essenziale, anche in presenza di tagli al budget annuali.
Ora siamo in grado di osservare le tendenze distintive che i clienti dell'ecosistema della nutrizione sportiva seguono durante gli eventi principali. Siamo stati in grado di condividere fantastiche intuizioni con i clienti e gli stakeholder e ora pianifichiamo con fiducia i prossimi eventi sapendo come ottenere i migliori risultati per i clienti.
La soluzione
L'agenzia si è affidata a Pacvue per massimizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie Amazon . Utilizzando obiettivi specifici di spesa e di vendita, hanno usato il Live Advertising Momentum di Pacvueper capire quali momenti della giornata erano più adatti:
- Il più efficiente per la distribuzione degli annunci e
- Aveva il maggior potenziale di vendita per massimizzare l'efficacia della campagna e la gestione del budget.
Live Advertising Momentum ha permesso al team di monitorare un'ampia gamma di metriche e di garantire che le campagne fossero in linea con gli obiettivi orari di spesa e di vendita. Pacvue ha inoltre identificato chiaramente quali campagne, parole chiave e posizioni di pagina contribuissero maggiormente alle vendite.
L'agenzia di comunicazione leader a livello mondiale ha collaborato con Pacvue e ha applicato Live Advertising Momentum, una soluzione di "war room" in tempo reale per l'evento Prime Day di quest'anno, Amazon . Questa funzione ha permesso di organizzare i prodotti in gruppi strategici, di monitorare i progressi della campagna in tempo reale e di apportare modifiche rapide e basate sui dati.
Con Live Advertising Momentum, l'agenzia è stata in grado di:
- Ottimizzare la tempistica degli annunci: Identificare gli orari più efficienti per la distribuzione degli annunci, massimizzando l'impatto sul budget.
- Massimizzare il potenziale di vendita: Catturare i periodi di picco delle vendite con aggiustamenti tempestivi della spesa.
Questa funzione ha offerto un monitoraggio in tempo reale delle metriche critiche, mantenendo l'agenzia in linea con la spesa oraria e gli obiettivi di vendita. Inoltre, ha fornito informazioni utili, identificando le campagne, le parole chiave e i posizionamenti pubblicitari più performanti che hanno generato il maggior numero di vendite, consentendo all'agenzia di perfezionare continuamente la propria strategia e di rimanere competitiva.
Per avere una visibilità e una visione diretta delle percentuali con cui il Dynamic Dayparting diPacvue avrebbe aumentato o diminuito le offerte, il produttore ha sfruttato gli Automated Insights diPacvue per vedere i dati storici delle prestazioni del CVR su base oraria, insieme alle percentuali di aggiustamento delle offerte consigliate da Pacvueper ogni ora di ogni giorno della settimana.
Risultati
Utilizzo Pacvue durante questi eventi di punta ha fornito all'agenzia di media leader a livello mondiale più dati e approfondimenti sulle tendenze dei clienti, applicabili tutto l'anno. Il team sfrutterà queste conoscenze per pianificare con sicurezza campagne che garantiscano i migliori risultati per i clienti, aiutandoli a competere con marchi dotati di grandi budget pubblicitari. L'agenzia prevede inoltre di utilizzare Pacvue per l'analisi della concorrenza, al fine di identificare un mix pubblicitario migliore e migliorare le strategie di annunci a pagamento dei cliential di là di Amazon.
Anche in presenza di una riduzione del 47% del budget, gli approfondimenti hanno permesso al team di raggiungere i seguenti risultati:
Esplora ulteriori approfondimenti
Premi e riconoscimenti
