Um ihre Verkaufsziele zu erreichen, wollte eine führende Sportnahrungsmarke ihre Werbeleistung während der großen Events wie dem Amazon Prime Day und dem Amazon Prime Big Deals Day maximieren.
Über eine führende globale Medienagentur nutzte die Marke während des Prime Day die Live Advertising Momentum-Funktion von Pacvuezur Überwachung und Optimierung der Kampagnenleistung. Dies resultierte in:
+62%
Anstieg des ROAS
-30%
Rückgang des CPC
+6%
Anstieg der CVR
Die Herausforderung
Der Markt für Sporternährungsprodukte ist zunehmend wettbewerbsorientiert, wobei neue Marktteilnehmer große Budgets einsetzen, um die Werbefläche zu dominieren und die Kundenbindung zu gewinnen. Die führende Sporternährungsmarke, die den Druck zu spüren bekam, musste ihre Leistung während kritischer Ereignisse wie dem Amazon Prime Day im Juli und dem Amazon Prime Big Deals Day im Oktober maximieren. Die Aufrechterhaltung des Share of Voice und die Steigerung des Umsatzes während dieser Veranstaltungen waren von entscheidender Bedeutung, selbst bei den jährlichen Budgetkürzungen.
Wir sind nun in der Lage, die ausgeprägten Trends zu beobachten, denen die Kunden im Bereich der Sporternährung bei Tentpole-Events folgen. Wir konnten Kunden und Stakeholdern gleichermaßen fantastische Einblicke gewähren und können nun zuversichtlich die nächsten Veranstaltungen planen, da wir wissen, wie wir die besten Ergebnisse für unsere Kunden erzielen können.
Die Lösung
Die Agentur stützte sich auf Pacvue , um die Leistung ihrer Amazon zu maximieren. Anhand von spezifischen Ausgaben- und Umsatzzielen nutzten sie Pacvue's Live Advertising Momentum, um zu verstehen, welche Zeiten des Tages am besten geeignet waren:
- die effizienteste Art, Anzeigen zu schalten, und
- Hatte das größte Potenzial, Umsätze zu erzielen, um sowohl die Wirksamkeit der Kampagne als auch das Budgetmanagement zu maximieren.
Live Advertising Momentum ermöglichte es dem Team, eine Vielzahl von Metriken zu überwachen und sicherzustellen, dass die Kampagnen auf dem richtigen Weg waren, um die stündlichen Zielvorgaben für Ausgaben und Verkäufe zu erreichen. Pacvue zeigte auch genau auf, welche Kampagnen, Schlüsselwörter und Seitenpositionen am meisten zum Umsatz beitrugen.
Die führende globale Medienagentur hat sich mit Pacvue zusammengetan und Live Advertising Momentum eingesetzt - eine Echtzeit-"War Room"-Lösung für den diesjährigen Amazon Prime Day. Diese Funktion ermöglichte es ihnen, Produkte in strategische Gruppen einzuteilen, den Kampagnenfortschritt in Echtzeit zu verfolgen und schnelle, datengesteuerte Anpassungen vorzunehmen.
Mit Live Advertising Momentum war die Agentur in der Lage,:
- Optimieren Sie das Anzeigen-Timing: Ermitteln Sie die effizientesten Zeiten für die Anzeigenschaltung und maximieren Sie so die Wirkung Ihres Budgets.
- Maximieren Sie Ihr Umsatzpotenzial: Erfassen Sie Umsatzspitzen mit rechtzeitigen Ausgabenanpassungen.
Diese Funktion ermöglichte die Nachverfolgung wichtiger Kennzahlen in Echtzeit und hielt die Agentur auf dem Laufenden, was die stündlichen Ausgaben und Verkaufsziele betraf. Außerdem lieferte sie verwertbare Erkenntnisse, indem sie die leistungsstärksten Kampagnen, Schlüsselwörter und Anzeigenplatzierungen mit den höchsten Umsätzen identifizierte - so konnte die Agentur ihre Strategie kontinuierlich verfeinern und wettbewerbsfähig bleiben.
Um einen direkten Einblick in die Prozentsätze zu erhalten, um die Pacvue's Dynamic Dayparting die Gebote erhöhen oder senken würde, nutzte der Hersteller Pacvue's Automated Insights, um historische stündliche CVR-Leistungsdaten zusammen mit Pacvue's empfohlenen Gebotsanpassungsprozentsätzen für jede Stunde an jedem Tag der Woche zu sehen.
Befund
Verwendung von Pacvue während dieser Tentpole-Events hat der führenden globalen Medienagentur mehr Daten und Einblicke in eindeutige Kundentrends gegeben, die das ganze Jahr über anwendbar sind. Das Team wird diese Erkenntnisse nutzen, um mit Zuversicht Kampagnen zu planen, die die besten Ergebnisse für ihre Kunden liefern und ihnen helfen, mit Marken mit großen Werbebudgets zu konkurrieren. Die Agentur plant außerdem, Pacvue für Wettbewerbsanalysen zu nutzen, um einen besseren Anzeigenmix zu ermitteln und die bezahlten Werbestrategien ihrer Kundenüber Amazon hinaus zu verbessern.
Selbst bei einer Budgetkürzung von 47 % konnte das Team dank der verbesserten Erkenntnisse folgende Ergebnisse erzielen:
Mehr Einblicke erkunden
Auszeichnungen und Anerkennungen
