Vue d'ensemble
Hisense est une grande multinationale qui fabrique des appareils électroniques et électroménagers et l'une des marques de téléviseurs les plus populaires en Chine. Hisense souhaitait augmenter la part de marché de ses téléviseurs intelligents aux États-Unis et a commencé à faire de la publicité sur Walmart avec de bons résultats initiaux. Mais lorsque l'équipe eCommerce a cherché à optimiser et à étendre ses activités, elle s'est tournée vers les solutions de Pacvuepour mettre en place une stratégie publicitaire Walmart très efficace.
La solution
Lorsque Hisense a commencé à faire de la publicité sur Walmart, l'équipe eCommerce a immédiatement obtenu des résultats prometteurs qui ont dépassé ses attentes. Leurs campagnes sur Walmart avaient un retour sur investissement publicitaire qui était déjà trois fois supérieur aux moyennes de retour sur investissement de la catégorie électronique sur d'autres plates-formes de commerce électronique. Max Shen, directeur du commerce électronique chez Hisense, s'est donc tourné vers l'automatisation de la publicité et l'optimisation de l'échelle de Pacvuepour mettre en place une stratégie efficace de produits sponsorisés sur Walmart .
Les résultats
"Pacvue est un outil publicitaire Walmart puissant qui nous a permis de gagner beaucoup de temps dans la création de rapports et l'optimisation de nos campagnes Walmart . PacvueLes fonctionnalités de Walmart nous ont définitivement aidés à dépasser nos objectifs publicitaires." - Max Shen, directeur du commerce électronique chez Hisense
L'optimisation des modificateurs d'enchères permet d'augmenter le ROAS
Après avoir mené des campagnes pendant un certain temps, Hisense a évalué les performances en fonction du placement (Buy Box et Search In-Grid) et de la plate-forme (Desktop, Mobile et Mobile Web). En utilisant la fonction de reporting de Pacvue, l'équipe a pu rapidement identifier la plateforme et le placement les plus performants et modifier les enchères en conséquence. Après avoir ajouté des modificateurs d'enchères, Hisense a constaté une augmentation de 71,8 % du ROAS, une augmentation de 45,6 % du CVR et une diminution de 10 % du CPC.
L'optimisation du Dayparting se traduit par une augmentation massive du ROAS
PacvueLa fonction "dayparting" de Hisense a permis à l'entreprise de contrôler l'heure à laquelle ses annonces sont diffusées sur Walmart. En ne faisant de la publicité qu'à certaines heures de la journée, Hisense a pu réduire les dépenses inutiles et concentrer son budget sur les heures où elle obtenait les meilleurs résultats. Après avoir utilisé une stratégie de dayparting par l'intermédiaire de la plate-forme Walmart de Pacvue, l'entreprise a constaté une amélioration significative de ses campagnes. Après l'optimisation du dayparting, Hisense a constaté une augmentation de 227 % du ROAS, de 184 % du CVR et une diminution de 18 % du CPC.
Gestion des annonces Walmart avec Pacvue
Hisense a obtenu des résultats immédiats en optimisant le placement et le modificateur d'enchères de la plateforme ainsi que le dayparting. Parmi les autres avantages de l'utilisation de Pacvue , citons le gain de temps grâce à la fonction d'opérations en masse de Pacvueet l'obtention d'informations concurrentielles sur la part de voix (SOV) de leurs principaux mots-clés.
