Hisense est une grande multinationale qui fabrique des appareils électroniques et électroménagers et l'une des marques de téléviseurs les plus populaires en Chine. Hisense souhaitait augmenter la part de marché de ses téléviseurs intelligents aux États-Unis et a commencé à faire de la publicité sur Walmart avec de bons résultats initiaux. Mais lorsque l'équipe eCommerce a cherché à optimiser et à étendre ses activités, elle s'est tournée vers les solutions de Pacvuepour mettre en place une stratégie publicitaire Walmart très efficace.
+71.8%
Modificateur de ROAS après l'appel d'offres
+45.6%
Modificateur CVR après l'appel d'offres
Le défi
Lorsque Hisense a commencé à faire de la publicité sur Walmart, l'équipe eCommerce a immédiatement vu des résultats prometteurs qui ont dépassé ses attentes. Leurs campagnes sur Walmart avaient un retour sur investissement publicitaire qui était déjà 3 fois supérieur aux moyennes de ROAS de la catégorie Électronique sur d'autres plateformes d'e-commerce.
Max Shen, directeur du commerce électronique chez Hisense, s'est donc tourné vers l'échelle d'automatisation et d'optimisation de la publicité dePacvue pour mettre en place une stratégie efficace de produits sponsorisés de Walmart .
La solution
Après avoir mené des campagnes pendant un certain temps, Hisense a évalué les performances par placement (Buy Box et Search In-Grid) et par plateforme (Desktop, Mobile et Mobile Web). En utilisant la fonction de rapport de Pacvue, l'équipe a pu rapidement identifier la plateforme et le placement les plus performants et modifier les enchères en conséquence.
La fonction "dayparting" dePacvue a permis à Hisense de contrôler le moment de la journée où ses publicités ont été diffusées. Walmart. En ne faisant de la publicité qu'à certaines heures de la journée, ils ont pu réduire les dépenses inutiles et concentrer leur budget sur les heures où ils ont obtenu de meilleurs résultats. Après avoir utilisé une stratégie de dayparting via la plateforme Walmart de Pacvue, Hisense a constaté une amélioration significative de ses campagnes.
Après avoir ajouté des modificateurs d'enchères, Hisense a constaté une augmentation de 71,8 % du ROAS, de 45,6 % du CVR et une diminution de 10 % du CPC.
Résultats
Hisense a obtenu des résultats immédiats en optimisant le placement et le modificateur d'enchères de la plateforme ainsi que le dayparting. Parmi les autres avantages de l'utilisation de Pacvue , citons le gain de temps grâce à la fonction d'opérations en masse de Pacvueet l'obtention d'informations concurrentielles sur la part de voix (SOV) de leurs principaux mots-clés.
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Prix et reconnaissances
