Hisense est un fabricant multinational majeur d'électronique et d'appareils électroménagers, et l'une des marques de téléviseurs les plus populaires en Chine. Hisense souhaitait augmenter sa part de marché aux États-Unis pour ses téléviseurs intelligents et a commencé à faire de la publicité sur Walmart avec des résultats initiaux prometteurs. Cependant, lorsque l'équipe eCommerce a cherché à optimiser et à étendre ses opérations, elle s'est tournée vers les solutions de Pacvue pour une stratégie publicitaire sur Walmart hautement efficace.
+71.8%
ROAS Modificateur post-offre
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Modificateur CVR après l'appel d'offres
Le Défi
LorsqueHisensea commencé à faire de la publicité sur Walmart, l'équipe e-commerce a immédiatement constaté des résultats prometteurs qui ont dépassé ses attentes. Le retour sur investissement publicitaire de ses campagnes sur Walmart était déjà trois fois supérieur aux moyennes de la catégorie « Électronique » ROAS sur d'autres plateformes de commerce en ligne.
Max Shen, directeur du commerce électronique chez Hisense, s'est donc tourné vers l'échelle d'automatisation et d'optimisation de la publicité dePacvue pour mettre en place une stratégie efficace de produits sponsorisés de Walmart .
La Solution
Après avoir mené des campagnes pendant un certain temps, Hisense a évalué leurs performances par emplacement (Buy Box et Search In-Grid) et par plateforme (ordinateur de bureau, mobile et Web mobile).Grâce à la fonctionnalité de rapports d'Pacvue, l'équipe a pu rapidement identifier les plateformes et les emplacements les plus performants et ajuster les coefficients d'enchère en conséquence.
PacvueLa fonctionnalité « dayparting » a permis à Hisense de contrôler à quelle heure de la journée ses publicités étaient diffusées sur Walmart. En ne diffusant des publicités qu’à certaines heures de la journée, l’entreprise a pu réduire les dépenses inutiles et concentrer son budget sur les plages horaires où elle obtenait de meilleurs résultats. Après avoir mis en œuvre une stratégie de « dayparting » via la plateforme Walmart d’ Pacvue, elle a constaté une amélioration significative de ses campagnes.
Après avoir ajouté des modificateurs d’enchères, Hisense a enregistré une hausse de 71,8 % de l’ ROAS, une augmentation de 45,6 % du taux de conversion et une baisse de 10 % du CPC.
Résultats
Hisense a obtenu des résultats immédiats grâce à des optimisations au niveau du ciblage, des modificateurs d’enchères sur les plateformes et de l’ dayparting . L’utilisation d’ Pacvue a également permis de gagner du temps grâce à la fonctionnalité « bulk operations » (Analyse desmots-clés)de Pacvueet d’obtenirdes informations pertinentessurla part de voix ( SOV )de ses principaux mots-clés.
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Récompenses et distinctions
