Hisense è un'importante multinazionale produttrice di elettronica ed elettrodomestici e uno dei marchi di televisori più popolari in Cina. Hisense voleva aumentare la quota di mercato statunitense dei suoi televisori intelligenti e ha iniziato a fare pubblicità su Walmart con ottimi risultati iniziali. Ma quando il team di e-commerce ha cercato di ottimizzare e scalare, si è rivolto alle soluzioni di Pacvueper una strategia pubblicitaria Walmart altamente efficiente.
+71.8%
ROAS Modificatore post-offerta
+45.6%
Modificatore CVR post offerta
La sfida
QuandoHisenseha iniziato a fare pubblicità su Walmart, il team dedicato all’e-commerce ha immediatamente riscontrato risultati promettenti che hanno superato le aspettative. Le campagne su Walmart hanno registrato un ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS) già tre volte superiore alle medie della categoria “Elettronica” ROAS su altre piattaforme di e-commerce.
Tuttavia, c'era ancora margine di miglioramento, così Max Shen, direttore dell'e-commerce di Hisense, si è rivolto all'automazione pubblicitaria diPacvuee alla scala di ottimizzazione di una strategia efficiente di Walmart Sponsored Products.
La soluzione
Dopo aver condotto le campagne per un certo periodo, Hisense ha valutato le prestazioni in base al posizionamento (Buy Box e e Search In-Grid) e alla piattaforma (desktop, dispositivi mobili e Web mobile).Utilizzando la funzione di reportistica di Pacvue, il team è riuscito a identificare rapidamente quali piattaforme e posizionamenti avessero ottenuto i risultati migliori e ad applicare i modificatori di offerta appropriati.
PacvueLa funzione “ dayparting ” ha permesso a Hisense di controllare a che ora del giorno venissero pubblicati i propri annunci su Walmart. Pubblicizzando solo in determinate ore del giorno, sono riusciti a ridurre gli sprechi e a concentrare il proprio budget sulle fasce orarie in cui ottenevano risultati migliori. Dopo aver adottato una strategia “ dayparting ” tramite la piattaforma Walmart di Pacvue, hanno riscontrato un miglioramento significativo nelle loro campagne.
Dopo aver aggiunto i modificatori di offerta, Hisense ha registrato un aumento del 71,8% dell'ROAS, un aumento del 45,6% del CVR e una diminuzione del 10% del CPC.
Risultati
Hisense ha ottenuto risultati immediati grazie alle ottimizzazioni apportate al posizionamento, ai modificatori di offerta della piattaforma e all’ dayparting . Tra gli altri vantaggi derivanti dall’utilizzo di Pacvue vi sono il risparmio di tempo grazie alla funzione “ bulk operations ” di Pacvuee l’ottenimentodi approfondimenti competitivisullaquota di voce ( SOV , Share of Voice)relative alle parole chiave principali.
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