ハイセンスは、電子機器と家電製品の大手多国籍メーカーで、中国で最も人気のあるテレビ・ブランドのひとつである。ハイセンスはスマートテレビの米国市場シェアを拡大したいと考え、Walmart で広告を開始し、初期には大きな成果を上げた。しかし、eコマース・チームが最適化と規模拡大を図ろうとしたとき、Pacvueのソリューションを利用し、非常に効率的なWalmart 広告戦略を実現した。
+71.8%
ROAS 入札後の修正係数
+45.6%
CVR入札後修正
挑戦
ハイセンスが Walmart での広告掲載を開始すると、eコマースチームはすぐに、予想を上回る有望な成果を確認しました。Walmart でのキャンペーンにおける広告費用対効果（ROAS）は、他のeコマースプラットフォームにおける「エレクトロニクス」カテゴリーのROAS 平均値をすでに3倍も上回っていました。
しかし、まだ改善の余地があったため、ハイセンスのeコマース担当ディレクターであるマックス・シェンは、効率的なWalmart スポンサープロダクト戦略を実現するために、Pacvue広告の自動化と最適化のスケールを利用しました。
ソリューション
一定期間キャンペーンを実施した後、ハイセンス社は プレースメント（Buy Box 、Search In-Grid）およびプラットフォーム（デスクトップ、モバイル、モバイルウェブ）ごとにパフォーマンスを評価しました。 Pacvueのレポート機能を活用することで、チームはどのプラットフォームやプレースメントのパフォーマンスが最も優れているかを迅速に特定し、適切な入札調整を行うことができました。
Pacvueの「dayparting」機能により、ハイセンスは広告が配信される時間帯を管理できるようになりました Walmart。1日の特定の時間帯にのみ広告を掲載することで、無駄な支出を削減し、より大きな成果が見込める時間帯に予算を集中させることができました。PacvueのWalmart プラットフォームを通じて「dayparting 」戦略を導入した結果、キャンペーンの成果は大幅に改善されました。
入札調整率を追加した結果、HisenseではROAS が71.8%増加し、CVRが45.6%上昇し、CPCが10%低下しました。
結果
Hisenseは、プレースメントやプラットフォームの入札調整、およびdayparting の最適化を行ったことで、即座に成果を上げました。Pacvue を活用することで得られたその他のメリットとしては、Pacvueのbulk operations 機能による時間の節約や、主要キーワードに関する競争力のあるSOV （シェア・オブ・ボイス）のインサイトが得られたことが挙げられます。
受賞歴
