Une agence média internationale de premier plan, en partenariat avec une grande entreprise mondiale de biens de consommation, avait besoin d’une solution pour améliorer les performances médiatiques grâce à la plateforme Demand Side Platform d’ Amazon (DSP) et au Marketing Cloud d’ Amazon (AMC), tout en réduisant le temps consacré aux tâches manuelles.
Grâce aux informations détaillées sur les campagnes, aux performances améliorées et au gain de temps considérable offerts par la plateforme de commerce connecté d’ Pacvue, l’agence a commencé à gérer et à mettre en œuvre ses campagnes via la solution d’ Pacvuepour Amazon ,DSP et AMC. Elle a ainsi enregistré unehausseglobalede 9 % de son chiffre d’affaires, accompagnée d’une amélioration des taux de conversion, d’une augmentation du taux de conversion des visiteurs en clients ( ROAS), d’une hausse des achats effectués par de nouveaux clients (NTB) et d’un gain de temps de 9 heures par semaine.
+48%
Vente de produits
-15%
Est. Coût par page de détail
+340%
NTB Detail Page Views
+30%
Taux de visualisation de la page de détail
Le Défi
Une agence média internationale de renom souhaitait améliorer les performances des campagnes de marketing « Amazon » menées pour le compte de son client, une grande entreprise mondiale du secteur des biens de consommation. Son objectif principal était d’optimiser les performances médiatiques (mesurées par le DPVR [ ROAS], l’augmentation du taux de conversion et la hausse des ventes NTB), d’obtenir des informations plus approfondies sur les campagnes et d’améliorer les processus de travail afin de libérer des ressources pour des initiatives stratégiques.
Pour commencer, l'agence a mis en œuvre les fonctionnalités clés suivantes au sein de la plateforme Pacvue:
- Amazon Audiences Marketing Cloud : Segments «DSP » utilisant les audiences d’ AMC (ainsi que des données de recherche) pour toucher des clients potentiels plus pertinents.
- Étude sur les audiences: nouveaux publics au niveau de l'ASIN e et des mots-clés.
- Règles automatisées : Site : Suppression des sites peu performants des initiatives hors site.
- Règles automatisées - Audiences : Ajout/suppression d'initiatives sectorielles basées sur la performance des indicateurs clés de performance.
Tout au long de l'année, l'équipe de l'agence a de plus en plus utilisé la solution d'Pacvuepour DSP et AMC , en y ajoutant de nouvelles fonctionnalités de pointe, notamment :
- Tableau de bord du rythme personnalisé
- Modèles de commande et d'article d'exécution
- Gestion des campagnes : Offres, budgets et éditions créatives
Résultats
Outre l'amélioration des performances de la campagne, l'équipe de l'agence a économisé 9 heures par semaine, soit 468 heures (environ 3 semaines) par an. Elle a ainsi pu se concentrer sur des initiatives stratégiques clés qui l'ont aidée à accroître sa part de marché.
L'agence prévoit de continuer à utiliser la solution Amazon DSP dePacvuepour ses campagnes en 2024 et d'étendre son utilisation aux tests A/B pour les créations et aux analyses multi-touch attribution afin d'étayer ses stratégies multicanal.
PacvueL’outil de planification d’audience a permis decréer des audiences et des rapports « AMC » sans avoir recours à des requêtes SQL. En tirant parti de cet outil, l’équipe a pu :
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Récompenses et distinctions
