Una agencia de medios líder a nivel mundial, en colaboración con una gran empresa internacional de bienes de consumo, necesitaba una solución para mejorar el rendimiento de los medios a través de la plataforma de demanda de Amazon (DSP) y la nube de marketing de Amazon (AMC), así como para reducir el tiempo dedicado a las tareas manuales.
Gracias a la valiosa información sobre las campañas, la mejora del rendimiento y el importante ahorro de tiempo que ofrece la plataforma de comercio conectado de Pacvue, la agencia comenzó a gestionar y ejecutar campañas dentro de la solución de Pacvuepara Amazon ,DSP y AMC. Como resultado, lograron unaumentoglobaldel 9 % en los ingresos por ventas, junto con una mejora de las tasas de conversión, un mayor ROAS, un incremento de las compras de clientes nuevos en la marca (NTB) y un ahorro de tiempo de 9 horas a la semana.
+48%
Venta de productos
-15%
Est. Coste por vista de página detallada
+340%
BNA Detalle Páginas Vistas
+30%
Tasa de visualización de la página detallada
El desafío
Una reconocida agencia de medios internacional se propuso mejorar el rendimiento de las campañas de marketing de « Amazon » para su cliente, una gran empresa global de bienes de consumo. Lo más importante era que se esforzaban por mejorar el rendimiento de los medios (medido según el DPVR, ROAS, el aumento de la tasa de conversión y el incremento de las ventas NTB), obtener información más detallada sobre las campañas y optimizar los flujos de trabajo para liberar más capacidad destinada a iniciativas estratégicas.
Para empezar, la agencia implementó las siguientes características clave en la plataforma Pacvue:
- Amazon Públicos de Marketing Cloud: Segmentos de «DSP » que utilizan los públicos de « AMC » (además de datos de búsqueda) para llegar a clientes potenciales más relevantes.
- Análisis de la biblioteca de audiencias: nuevas audiencias netas a nivel de ASIN y de palabras clave.
- Reglas automatizadas: Sitio: Eliminados los sitios de bajo rendimiento de las iniciativas externas.
- Reglas automatizadas - Audiencias: Iniciativas de segmento añadidas/eliminadas en función del rendimiento de los KPI.
A lo largo del año, el equipo de la agencia comenzó a utilizar cada vez más la solución de Pacvuepara DSP y AMC , incorporando nuevas funcionalidades líderes en el mercado, entre las que se incluyen:
- Cuadro de mandos personalizado
- Plantillas de pedidos y partidas
- Gestión de campañas: Ofertas, presupuestos y ediciones creativas
Resultados
Además de mejorar el rendimiento de la campaña, el equipo de la agencia ahorró 9 horas a la semana o 468 horas (unas 3 semanas) al año. Esto les permitió centrarse en iniciativas estratégicas clave que ayudarían a aumentar la cuota de mercado.
La agencia tiene previsto seguir utilizando la solución Amazon DSP dePacvuepara la activación en 2024 y ampliar su uso a las pruebas A/B de creatividades y a los análisis multitoque attribution con el fin de fundamentar sus estrategias multicanal.
PacvueLa herramienta de planificación de audiencias permitiócrear una audiencia « AMC » e informes sin necesidad de consultas SQL. Al aprovechar la herramienta de planificación de audiencias, el equipo logró:
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