Sur le marché très concurrentiel des soins bucco-dentaires, Colgate et WPP Media recherchaient une solution susceptible de générer une croissance significative au Royaume d’Arabie saoudite (RSA). En s’associant à Pacvue, l’équipe a tiré parti des fonctionnalités avancées d’automatisation d’ Amazon Ads pour dépasser ses objectifs de vente, améliorer le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et surpasser les références du secteur.
+186%
augmentation des ventes
+81%
augmentation de ROAS
+48%
augmentation de CTR
+20%
augmentation du taux de conversion
Le Défi
Colgate et WPP Media ont dû relever le double défi de générer une croissance substantielle du chiffre d'affaires sans compromettre l'efficacité de leurs actions en Arabie saoudite. La marque devait renforcer sa présence sur un marché très concurrentiel tout en veillant à ce que l'ROAS e reste systématiquement supérieur à la référence du secteur. L'équipe avait besoin d'une plateforme capable d'optimiser les campagnes en temps réel, de maximiser l'efficacité et de réduire les dépenses inutiles.
Les capacités d'automatisation de Pacvueont changé la donne pour Colgate en Afrique du Sud. La possibilité d'ajuster dynamiquement les budgets et les offres nous a permis, chez WPP Media, de capturer des ventes supplémentaires tout en maintenant une efficacité bien supérieure à la référence.
La Solution
Une série de règles automatisées dePacvue, conçues pour équilibrer la croissance et l'efficacité, ont été activées. Parmi les tactiques clés, citons
- Ajustement quotidien des budgets : augmentation automatique des budgets des campagnes les plus performantes dépassant target ROAS afin de tirer parti de leur dynamique.
- Règle des impressions : Augmentation des enchères sur des mots-clés sous-utilisés afin d'accroître la visibilité, les impressions et les clics.
- Target ROAS Ajustements des enchères : optimisation dynamique des enchères sur les mots-clés afin de les adapter aux performances de target ROAS .
- Règle des dépenses inutiles : Réduction des offres sur les termes peu performants afin d'éliminer les inefficacités et de réaffecter efficacement le budget.
- Déduplication des listes organiques : Minimisation des dépenses publicitaires pour les produits qui fonctionnent déjà bien sur le plan organique, ce qui permet d'obtenir des gains supplémentaires.
Ces stratégies ont permis à WPP Media et à Colgate d'améliorer la réactivité des campagnes, de contrôler les coûts et de générer des ventes supplémentaires avec précision.
Résultats
En tirant parti des capacités d'automatisation de Pacvue, Colgate a réalisé des gains de performance exceptionnels. Ces résultats démontrent l'impact mesurable d'une gestion plus intelligente des médias de vente au détail et la puissance de l'automatisation basée sur les données pour assurer à la fois la croissance et l'efficacité.
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Récompenses et distinctions
