Nel mercato altamente competitivo dell’igiene orale, Colgate e WPP Media erano alla ricerca di una soluzione in grado di sbloccare una crescita significativa nel Regno dell’Arabia Saudita (KSA). Grazie alla collaborazione con Pacvue, il team ha sfruttato le funzionalità avanzate di automazione di Amazon Ads per superare gli obiettivi di vendita, aumentare il ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS) e ottenere risultati superiori ai benchmark di categoria.
+186%
aumento delle vendite
+81%
aumento di ROAS
+48%
aumento di CTR
+20%
aumento del tasso di conversione
La sfida
Colgate e WPP Media hanno dovuto affrontare la duplice sfida di promuovere una crescita sostanziale delle vendite senza compromettere l’efficienza in Arabia Saudita. Il marchio doveva conquistare una quota di voce maggiore in un mercato affollato, garantendo al contempo che l’ ROAS e rimanesse costantemente al di sopra del benchmark di categoria. Il team necessitava di una piattaforma in grado di ottimizzare le campagne in tempo reale, massimizzare l’efficienza e ridurre gli sprechi di spesa.
Le capacità di automazione di Pacvuehanno cambiato le carte in tavola per Colgate in KSA. La capacità di regolare dinamicamente i budget e le offerte ha permesso a noi di WPP Media di catturare vendite incrementali mantenendo l'efficienza ben al di sopra del benchmark.
La soluzione
È stata attivata una suite di regole automatiche diPacvue progettate per bilanciare crescita ed efficienza. Le tattiche chiave comprendevano:
- Adeguamento giornaliero del budget: aumento automatico dei budget per le campagne più performanti che superano target ROAS , al fine di sfruttare lo slancio.
- Regola per trovare le impressioni: Aumento delle offerte su parole chiave sottoutilizzate per aumentare la visibilità, le impressioni e i clic.
- Target ROAS Adeguamenti delle offerte: offerte per le parole chiave ottimizzate dinamicamente per allinearsi alle prestazioni di target ROAS .
- Regola della spesa sprecata: Riduzione delle offerte su termini poco performanti per eliminare le inefficienze e riallocare il budget in modo efficace.
- Dedupe Organic Listings: Ridurre al minimo la spesa pubblicitaria per i prodotti che hanno già ottenuto buoni risultati a livello organico, garantendo guadagni incrementali.
Queste strategie hanno permesso a WPP Media e a Colgate di migliorare la reattività delle campagne, di controllare i costi e di incrementare le vendite con precisione.
Risultati
Sfruttando le capacità di automazione di Pacvue, Colgate ha ottenuto eccezionali guadagni di performance. Questi risultati dimostrano l'impatto misurabile di una gestione più intelligente dei media per la vendita al dettaglio e la potenza dell'automazione guidata dai dati per ottenere crescita ed efficienza.
Esplora ulteriori approfondimenti
Premi e riconoscimenti
