Amazon Advertising a lancé début 2021 la version bêta de Amazon Marketing Cloud (AMC), un outil de données sécurisé et respectueux de la vie privée qui permet aux marques de suivre l'ensemble du parcours d'achat des clients sur et en dehors de Amazon.
Avec tant de marques désireuses de prendre des décisions éclairées par les données (et plus rapidement), Pacvue s'est rapidement intégré à Amazon Marketing Cloud pour créer un tableau de bord en libre-service qui rend les données de l'AMC plus accessibles et exploitables pour les utilisateurs.
L'AMC offre d'énormes possibilités de croissance aux marques qui cherchent à accroître leur rentabilité. Cet article explique pourquoi l'AMC est devenu si populaire, quelles sont les nouvelles fonctionnalités que les marques peuvent envisager et comment le tableau de bord AMC de Pacvueoffre aux annonceurs des avantages concurrentiels dans leurs catégories.
Pourquoi les marques adoptent de plus en plus l'AMC
Les annonceurs demandent de plus en plus l'accès à AMC pour analyser les données du DSP et des annonces sponsorisées sur Amazon afin de prendre des décisions plus globales basées sur les données. En fait, selon Business Insider, AMC a joué un rôle essentiel dans l'essor de l'activité publicitaire deAmazon.
En s'appuyant sur AMC, les marques peuvent obtenir des informations sur le comportement de l'audience et mesurer l'impact des médias sur l'ensemble du tunnel afin d'augmenter les performances de vente. AMC fournit des données au niveau de l'événement, permettant des modèles d'attribution personnalisés et une meilleure compréhension de la contribution nette de la DSP Amazon . La combinaison de la DSP Amazon et de l'AMC permet aux marques de mieux comprendre le parcours d'achat de leurs consommateurs et d'atteindre leurs objectifs en matière de DSP.
Quoi de neuf avec AMC ?
Amazon Marketing Cloud (AMC) a récemment intégré les marques sponsorisées à sa plateforme, offrant ainsi aux marques des outils plus complets pour gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires. L'intégration offre plusieurs avantages, notamment :
- Un processus de gestion de campagne plus rationalisé et plus efficace.
- Amélioration de la création d'audience via une déclaration SQL, permettant aux marques de créer des campagnes plus ciblées et personnalisées en fonction de leurs objectifs.
- De meilleures options de personnalisation, permettant aux marques de mieux contrôler la manière dont leurs campagnes sont diffusées et mesurées.
En plus de l'intégration des marques sponsorisées, Amazon Audiences a été amélioré grâce à l'apprentissage automatique afin de proposer des publicités ciblées sur des supports adressables et non adressables, ce qui reflète l'engagement de Amazonà fournir des solutions publicitaires efficaces aux marques sur sa plateforme.
Comment tirer le meilleur parti de l'AMC
Pour obtenir les meilleurs résultats avec l'AMC, Amazon recommande de travailler en amont en formulant les questions commerciales auxquelles vous souhaitez répondre, puis en anticipant la manière dont vous utiliserez les informations de l'AMC. L'AMC peut également faciliter le travail des équipes publicitaires interfonctionnelles, où les équipes d'analyse des données travaillent en étroite collaboration avec les équipes marketing pour planifier, découvrir et appliquer les informations tirées des données.
Voici un exemple :
Un détaillant de mode populaire s'apprête à lancer une ligne de vêtements d'été sur Amazon, via des annonces sponsorisées, des marques sponsorisées et des annonces d'affichage. Elle peut se demander comment optimiser au mieux ce lancement.
Grâce à AMC, cette marque a pu accéder aux données démographiques de ses anciens clients, aux termes de recherche les plus populaires pour optimiser les mots clés, ainsi qu'au comportement des consommateurs afin d'éclairer les choix en matière de prix et de publicité.
Mais l'AMC peut être difficile à mettre en œuvre pour le gestionnaire de compte moyen. Lisez cet article pour découvrir comment les annonceurs peuvent tirer le meilleur parti de Amazon Marketing Cloud.
Pourquoi l'AMC est plus puissant avec Pacvue
PacvueLe tableau de bord en libre-service d'EMC fournit des rapports visualisés avec des plages de dates personnalisables et un filtrage convivial pour aider les marques à prendre rapidement des décisions fondées sur des données.
Les rapports peuvent être téléchargés et partagés en toute sécurité, ce qui permet à tous les membres de l'équipe de répondre aux questions urgentes et d'élaborer des stratégies intelligentes :
- Gestion des données : AMC offre de nombreuses données, mais le traitement et l'obtention d'informations précieuses peuvent s'avérer difficiles. Pacvue simplifie la gestion des données pour les campagnes complexes.
- Optimisation de la campagne : L'optimisation des campagnes AMC nécessite une expertise des algorithmes Amazon , des enchères et de l'audience cible. Pacvue fournit des outils d'optimisation pour faciliter cette tâche.
- Rapports : AMC a des capacités de reporting limitées, mais Pacvue offre des outils de reporting robustes pour suivre les mesures de performance de la campagne au fil du temps.
- Gestion efficace des campagnes : les outils d'automatisation de Pacvuerationalisent les efforts manuels requis pour gérer les campagnes sur AMC, ce qui les rend plus efficaces.
- Plusieurs canaux : AMC ne se concentre que sur Amazon, mais Pacvue fournit une plate-forme centralisée pour gérer et optimiser la publicité sur plusieurs canaux, y compris Amazon, Walmart, et d'autres.
Non seulement l'intégration de l'AMC et de la Pacuve facilite la vie, mais elle permet également d'obtenir des résultats.
OneStone a aidé Essentia Water à améliorer sa stratégie Amazon DSP, en apportant les améliorations suivantes :
- Amélioration de 52 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS)
- Taux d'achat multiplié par 10 pour les audiences exposées aux deux types d'annonces
- Multiplication par 3 des dépenses publicitaires des DSP
OneStone a utilisé les outils de mesure et d'analyse d'AMC et de Pacvuepour élargir sa stratégie médiatique.
"Le tableau de bord AMC dePacvuea fourni à notre équipe les données supplémentaires dont nous avions besoin pour justifier une approche diversifiée de la publicité. Grâce à l'analyse du parcours d'achat, au rapport de chevauchement publicitaire et à d'autres rapports prêts à l'emploi, nous avons enfin pu mesurer l'impact de chaque campagne publicitaire sur l'ensemble de l'entonnoir. - Chase Arnold, Responsable de la publicité, OneStone
Pour réussir sur le marché concurrentiel Amazon , les marques doivent faire évoluer leurs stratégies publicitaires. Amazon La DSP peut contribuer à la croissance, mais mesurer son efficacité peut s'avérer difficile. Amazon Marketing Cloud et Pacvue peuvent aider à cartographier la valeur des efforts à travers l'entonnoir, à tester de nouvelles stratégies et à atteindre une croissance durable.
Prêt à en savoir plus ? Obtenez une démonstration pour découvrir comment exploiter la découverte guidée par les données avec AMC et Pacvue dès aujourd'hui !
