Amazon Advertising lanzó la versión beta de Amazon Marketing Cloud (AMC) a principios de 2021, una herramienta de datos segura y protegida de la privacidad que permite a las marcas realizar un seguimiento de todo el recorrido de compra del cliente dentro y fuera de Amazon.
Con tantas marcas deseosas de tomar decisiones basadas en datos (y más rápidas), Pacvue se integró rápidamente con Amazon Marketing Cloud para crear un panel de autoservicio que hace que los datos de AMC sean más accesibles y procesables para los usuarios.
AMC está abriendo enormes oportunidades de crecimiento para las marcas que buscan aumentar su rentabilidad. Este artículo explica por qué el AMC se ha hecho tan popular, las nuevas funciones que las marcas pueden tener en cuenta y cómo el panel de control de AMC de Pacvueofrece a los anunciantes ventajas competitivas en sus categorías.
Por qué el AMC está ganando adeptos entre las marcas
Los anunciantes solicitan cada vez más acceso a AMC para analizar conjuntamente los datos de DSP y anuncios patrocinados de Amazon y tomar decisiones más holísticas basadas en datos. De hecho, AMC ha sido fundamental en el creciente negocio publicitario deAmazon, según Business Insider.
Al aprovechar AMC, las marcas pueden obtener información sobre el comportamiento de la audiencia y medir el impacto de los medios en todo el embudo para impulsar el rendimiento de las ventas. AMC proporciona datos a nivel de evento, permitiendo modelos de atribución personalizados y una mejor comprensión de la contribución neta de Amazon DSP. La combinación de Amazon DSP con AMC ayuda a las marcas a comprender mejor el recorrido de compra de sus consumidores y a alcanzar sus objetivos de DSP.
¿Qué hay de nuevo en AMC?
Amazon Marketing Cloud (AMC) ha integrado recientemente Sponsored Brands en su plataforma, ofreciendo a las marcas herramientas más completas para gestionar y optimizar sus campañas publicitarias. La integración proporciona varias ventajas, entre ellas:
- Un proceso de gestión de campañas más ágil y eficaz.
- Mejora de la creación de audiencias mediante una sentencia SQL, lo que permite a las marcas crear campañas más específicas y personalizadas en función de sus objetivos.
- Mejores opciones de personalización, que dan a las marcas más control sobre la forma en que se entregan y miden sus campañas.
Además de la integración de Sponsored Brands, Amazon Audiences se ha mejorado con aprendizaje automático para ofrecer anuncios segmentables en medios direccionables y no direccionables, lo que refleja el compromiso de Amazoncon soluciones publicitarias eficaces para las marcas en su plataforma.
Cómo sacar el máximo partido a AMC
Para obtener los mejores resultados con AMC, Amazon recomienda trabajar hacia atrás formulando las preguntas de negocio a las que desea dar respuesta y, a continuación, anticipar cómo utilizará las perspectivas de AMC. La AMC también puede facilitar la creación de equipos de publicidad interfuncionales, en los que los equipos de análisis de datos colaboren estrechamente con los equipos de marketing para planificar, descubrir y aplicar las perspectivas de los datos.
He aquí un ejemplo:
Un popular minorista de moda está a punto de lanzar una línea de ropa de verano en Amazon, a través de anuncios patrocinados, marcas patrocinadas y anuncios de display. Es posible que se pregunten cómo optimizar mejor el lanzamiento.
Con AMC, esta marca pudo acceder a datos demográficos de clientes anteriores, términos de búsqueda populares para optimizar palabras clave, así como al comportamiento de los consumidores para fundamentar las decisiones de precios y publicidad.
Pero AMC puede ser difícil de implementar para el gestor de cuentas medio. Lea este artículo para descubrir cómo los anunciantes pueden sacar el máximo partido de Amazon Marketing Cloud.
Por qué AMC es más potente con Pacvue
Pacvueproporciona informes visualizados con intervalos de fechas personalizables y filtros fáciles de usar para ayudar a las marcas a tomar decisiones basadas en datos rápidamente.
Los informes pueden descargarse y compartirse de forma segura, lo que permite a todos los miembros del equipo empresarial responder a preguntas urgentes y elaborar estrategias inteligentes:
- Gestión de datos: AMC ofrece una gran cantidad de datos, pero manejarlos y obtener información valiosa puede resultar complicado. Pacvue simplifica la gestión de datos para campañas complejas.
- Optimización de campañas: La optimización de campañas de AMC requiere experiencia en algoritmos de Amazon , pujas y público objetivo. Pacvue proporciona herramientas de optimización para hacerlo más fácil.
- Informes: AMC dispone de una capacidad limitada de elaboración de informes, pero Pacvue ofrece sólidas herramientas de elaboración de informes para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de las campañas a lo largo del tiempo.
- Gestión eficaz de las campañas: las herramientas de automatización de Pacvueagilizan el esfuerzo manual necesario para gestionar las campañas en AMC, haciéndolo más eficaz.
- Canales múltiples: AMC sólo se centra en Amazon, pero Pacvue proporciona una plataforma centralizada para gestionar y optimizar la publicidad en múltiples canales, incluidos Amazon, Walmart y otros.
La integración de AMC y Pacuve no sólo facilita la vida, sino que también impulsa los resultados.
OneStone ayudó a Essentia Water a mejorar su estrategia de DSP en Amazon , impulsando las siguientes mejoras:
- 52% de mejora en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
- Aumento de 10 veces en la tasa de compra de las audiencias expuestas a ambos tipos de anuncios.
- El gasto en publicidad DSP se multiplica por 3
OneStone utilizó las herramientas de medición y análisis de AMC y Pacvuepara ampliar su estrategia de combinación de medios.
"Pacvue's AMC Dashboard dio a nuestro equipo los datos adicionales que necesitábamos para justificar un enfoque diversificado de la combinación de medios para la publicidad. Con el análisis de la ruta de compra, el informe de solapamiento de anuncios y otros informes innovadores, por fin pudimos medir el impacto total de cada campaña publicitaria". - Chase Arnold, responsable sénior de publicidad, OneStone
Para triunfar en el competitivo mercado de Amazon , las marcas deben evolucionar sus estrategias publicitarias. Amazon El DSP puede ayudar a impulsar el crecimiento, pero medir su eficacia puede resultar complicado. Amazon Marketing Cloud y Pacvue pueden ayudar a mapear el valor de los esfuerzos en todo el embudo, probar nuevas estrategias y lograr un crecimiento sostenible.
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