Amazon All'inizio del 2021, Advertising ha lanciato la versione beta di Marketing Cloud " Amazon " (AMC), uno strumento sicuro e rispettoso della privacy che consente ai marchi di monitorare l'intero percorso di acquisto dei clienti sia all'interno che all'esterno del sito Amazon.
Con così tanti marchi desiderosi di prendere decisioni basate sui dati (e in modo più rapido), Pacvue si è rapidamente integrato con Amazon Marketing Cloud per creare una dashboard self-service che renda i dati di AMC più accessibili e fruibili per gli utenti.
AMC sta aprendo enormi opportunità di crescita per i marchi che desiderano aumentare la redditività. Questo articolo spiega in dettaglio perché “ AMC ” è diventato così popolare, quali nuove funzionalità i marchi possono prendere in considerazione e in che modo la dashboard “AMC ” di Pacvue sta offrendo agli inserzionisti vantaggi competitivi nei rispettivi settori.
Perché " AMC " sta riscuotendo sempre più successo tra i marchi
Gli inserzionisti richiedono sempre più spesso l'accesso a AMC per analizzare congiuntamente i dati di Amazon ,DSP e sponsored ads , al fine di prendere decisioni più complete e basate sui dati. Infatti, secondo Business Insider, AMC ha avuto un ruolo fondamentale nella forte crescita dell'attività pubblicitaria diAmazon.
Sfruttando AMC, i marchi possono ottenere informazioni dettagliate sul comportamento del pubblico e misurare l’impatto dei media lungo l’intero funnel per migliorare le prestazioni di vendita. AMC fornisce dati a livello di evento, consentendo di creare modelli di attribution personalizzati e di comprendere meglio il contributo netto di Amazon DSP . La combinazione di Amazon DSP con AMC aiuta i marchi a comprendere meglio il percorso di acquisto dei propri consumatori e a raggiungere i propri obiettivi DSP .
Cosa c'è di nuovo in " AMC"?
Amazon Marketing Cloud (AMC) ha recentemente integrato Sponsored Brands nella propria piattaforma, offrendo ai marchi strumenti più completi per gestire e ottimizzare le proprie campagne pubblicitarie. L'integrazione offre numerosi vantaggi, tra cui:
- Un processo di gestione delle campagne più snello ed efficiente.
- Miglioramento della creazione del pubblico tramite un'istruzione SQL, che consente ai marchi di creare campagne più mirate e personalizzate in base ai loro obiettivi.
- Migliori opzioni di personalizzazione, per dare ai marchi un maggiore controllo sul modo in cui le loro campagne vengono erogate e misurate.
Oltre all’integrazione di Sponsored Brands e Amazon , Audiences è stato potenziato grazie all’apprendimento automatico per fornire annunci mirati su media indirizzabili e non indirizzabili, a testimonianza dell’impegno di Amazonnel fornire soluzioni pubblicitarie efficaci per i marchi presenti sulla propria piattaforma.
Come ottenere il massimo da AMC
Per ottenere i migliori risultati con AMC, Amazon consiglia di procedere a ritroso, formulando le domande di business a cui si desidera rispondere e anticipando poi come si intende utilizzare le informazioni ricavate da AMC . AMC può inoltre facilitare la collaborazione tra team pubblicitari interfunzionali, in cui i team di analisi dei dati lavorano a stretto contatto con i team di marketing per pianificare, individuare e applicare le informazioni ricavate dai dati.
Ecco un esempio:
Una nota catena di negozi di moda sta per lanciare una linea di abbigliamento estivo su Amazon, tramite sponsored ads, sponsored brands e annunci pubblicitari. Potrebbero chiedersi come ottimizzare al meglio il lancio.
Grazie a AMC, questo marchio ha potuto accedere ai dati demografici dei clienti precedenti, ai termini di ricerca più popolari per l’ottimizzazione delle parole chiave, nonché alle abitudini dei consumatori, al fine di orientare le scelte relative ai prezzi e alla pubblicità.
Tuttavia, l’ AMC e può risultare complesso da implementare per un account manager medio. Leggi questo post per scoprire in dettaglio come gli inserzionisti possono sfruttare al meglio l’ Amazon Marketing Cloud.
Perché " AMC " è più efficace con Pacvue
PacvueLa dashboard self-service di A.C. fornisce report visualizzati con intervalli di date personalizzabili e filtri di facile utilizzo per aiutare i marchi a prendere rapidamente decisioni basate sui dati.
I report possono essere scaricati e condivisi in modo sicuro, consentendo a tutti i membri del team aziendale di rispondere a domande urgenti e di elaborare strategie intelligenti, tra cui:
- Gestione dei dati: AMC offre una vasta quantità di dati, ma gestirli e ricavarne informazioni utili può rivelarsi difficile. Pacvue semplifica la gestione dei dati per campagne complesse.
- Ottimizzazione delle campagne: L'ottimizzazione delle campagne su AMC richiede competenze specifiche in materia di algoritmi di Amazon , strategie di offerta e target . Pacvue mette a disposizione strumenti di ottimizzazione per semplificare il processo.
- Reportistica: AMC offre funzionalità di reportistica limitate, mentre Pacvue mette a disposizione strumenti di reportistica avanzati per monitorare nel tempo le metriche relative alle prestazioni delle campagne.
- Gestione efficiente delle campagne: gli strumenti di automazione di Pacvuesemplificano il lavoro manuale necessario per gestire le campagne su AMC, rendendone più efficiente il processo.
- Canali multipli: AMC si concentra esclusivamente su Amazon, mentre Pacvue offre una piattaforma centralizzata per gestire e ottimizzare la pubblicità su più canali, tra cui Amazon, Walmart e altri.
L'integrazione tra l'AMC e e Pacuve non solo semplifica il lavoro, ma garantisce anche risultati concreti.
OneStone ha aiutato Essentia Water a migliorare la propria strategia " Amazon "DSP , ottenendo i seguenti miglioramenti:
- Miglioramento del 52% del ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS)
- Aumento di 10 volte del tasso di acquisto per il pubblico esposto a entrambi i tipi di annuncio
- Triplicazione della spesa pubblicitaria su DSP
OneStone ha utilizzato gli strumenti di misurazione e analisi di AMC e Pacvueper ampliare la propria strategia di media mix.
“La dashboard ‘ AMC ’ diPacvueha fornito al nostro team quel ‘pollice in più’ di dati di cui avevamo bisogno per giustificare un approccio pubblicitario basato su un mix mediatico diversificato. Grazie all’analisi del percorso di acquisto, al report sulla sovrapposizione degli annunci e ad altri report predefiniti, siamo finalmente riusciti a misurare l’impatto lungo l’intero funnel di ciascuna campagna pubblicitaria.” — Chase Arnold, Responsabile senior della pubblicità, OneStone
Per avere successo nel competitivo mercato dell’ Amazon , i marchi devono evolvere le proprie strategie pubblicitarie. Amazon DSP può contribuire a stimolare la crescita, ma misurarne l’efficacia può risultare complesso. Amazon Marketing Cloud e Pacvue possono aiutare a mappare il valore delle iniziative lungo tutto il funnel, testare nuove strategie e raggiungere una crescita sostenibile.
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