Amazon Advertising ha lanciato all'inizio del 2021 la beta di Amazon Marketing Cloud (AMC), uno strumento sicuro e a prova di privacy che consente ai brand di tracciare l'intero percorso di acquisto dei clienti su Amazon e al di fuori di esso.
Con tanti marchi desiderosi di prendere decisioni informate sui dati (e più velocemente), Pacvue si è rapidamente integrato con Amazon Marketing Cloud per creare una dashboard self-service che rende i dati AMC più accessibili e fruibili dagli utenti.
L'AMC sta creando enormi opportunità di crescita per i marchi che vogliono incrementare la redditività. Questo articolo spiega perché l'AMC è diventato così popolare, le nuove funzionalità che i marchi possono prendere in considerazione e come la dashboard AMC di Pacvuesta offrendo agli inserzionisti vantaggi competitivi nelle loro categorie.
Perché l'AMC sta guadagnando consensi tra i brand
Gli inserzionisti richiedono sempre più spesso l'accesso ad AMC per analizzare insieme i dati della DSP e degli annunci sponsorizzati di Amazon per prendere decisioni più olistiche basate sui dati. Secondo Business Insider, infatti, AMC è stato fondamentale per la crescita del business pubblicitario diAmazon.
Sfruttando AMC, i brand possono ottenere informazioni sul comportamento del pubblico e misurare l'impatto dei media nell'intero tunnel per incrementare le performance di vendita. AMC fornisce dati a livello di evento, consentendo modelli di attribuzione personalizzati e una migliore comprensione del contributo netto della DSP di Amazon . La combinazione di Amazon DSP con AMC aiuta i marchi a comprendere meglio il percorso di acquisto dei loro consumatori e a raggiungere i loro obiettivi DSP.
Cosa c'è di nuovo in AMC?
Amazon Marketing Cloud (AMC) ha recentemente integrato Sponsored Brands nella sua piattaforma, offrendo ai marchi strumenti più completi per gestire e ottimizzare le loro campagne pubblicitarie. L'integrazione offre diversi vantaggi, tra cui:
- Un processo di gestione delle campagne più snello ed efficiente.
- Miglioramento della creazione del pubblico tramite un'istruzione SQL, che consente ai marchi di creare campagne più mirate e personalizzate in base ai loro obiettivi.
- Migliori opzioni di personalizzazione, per dare ai marchi un maggiore controllo sul modo in cui le loro campagne vengono erogate e misurate.
Oltre all'integrazione di Sponsored Brands, Amazon Audiences è stato migliorato con l'apprendimento automatico per fornire annunci mirati su media indirizzabili e non indirizzabili, riflettendo l'impegno di Amazonper soluzioni pubblicitarie efficaci per i marchi sulla sua piattaforma.
Come ottenere il massimo da AMC
Per ottenere i migliori risultati con l'AMC, Amazon consiglia di lavorare a ritroso, formulando le domande di business a cui si vuole rispondere, quindi anticipando il modo in cui si utilizzeranno gli insight dell'AMC. L'AMC può anche facilitare i team pubblicitari interfunzionali, in cui i team di analisi dei dati lavorano a stretto contatto con i team di marketing per pianificare, scoprire e applicare gli insight dei dati.
Ecco un esempio:
Un famoso rivenditore di moda sta per lanciare una linea di abbigliamento estivo su Amazon, tramite annunci sponsorizzati, marchi sponsorizzati e annunci display. Si potrebbe chiedere come ottimizzare al meglio il lancio.
Con AMC, questo marchio ha potuto accedere ai dati demografici dei clienti passati, ai termini di ricerca più popolari per l'ottimizzazione delle parole chiave e al comportamento dei consumatori per informare le scelte di prezzo e pubblicità.
Ma l'AMC può essere difficile da implementare per un account manager medio. Leggete questo post per scoprire come gli inserzionisti possono sfruttare al meglio Amazon Marketing Cloud.
Perché AMC è più potente con Pacvue
PacvueLa dashboard self-service di A.C. fornisce report visualizzati con intervalli di date personalizzabili e filtri di facile utilizzo per aiutare i marchi a prendere rapidamente decisioni basate sui dati.
I report possono essere scaricati e condivisi in modo sicuro, consentendo a tutti i membri del team aziendale di rispondere a domande urgenti e di elaborare strategie intelligenti, tra cui:
- Gestione dei dati: AMC offre una grande quantità di dati, ma la gestione e l'ottenimento di informazioni preziose possono essere difficili. Pacvue semplifica la gestione dei dati per campagne complesse.
- Ottimizzazione delle campagne: L'ottimizzazione delle campagne AMC richiede competenze negli algoritmi di Amazon , nel bidding e nel pubblico di riferimento. Pacvue fornisce strumenti di ottimizzazione per rendere tutto più semplice.
- Reporting: AMC dispone di funzionalità di reporting limitate, mentre Pacvue offre solidi strumenti di reporting per monitorare le metriche di performance delle campagne nel tempo.
- Gestione efficiente delle campagne: gli strumenti di automazione di Pacvuesemplificano l'impegno manuale necessario per gestire le campagne su AMC, rendendolo più efficiente.
- Canali multipli: AMC si concentra solo su Amazon, ma Pacvue fornisce una piattaforma centralizzata per gestire e ottimizzare la pubblicità su più canali, tra cui Amazon, Walmart e altri.
L'integrazione tra AMC e Pacuve non solo semplifica la vita, ma porta anche risultati.
OneStone ha aiutato Essentia Water a migliorare la strategia DSP di Amazon , ottenendo i seguenti miglioramenti:
- Miglioramento del 52% del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)
- Aumento di 10 volte del tasso di acquisto per il pubblico esposto a entrambi i tipi di annuncio
- Aumento di 3 volte della spesa pubblicitaria DSP
OneStone ha utilizzato gli strumenti di misurazione e analisi di AMC e Pacvueper ampliare la propria strategia di media mix.
"Pacvue's AMC Dashboard ha fornito al nostro team i dati extra di cui avevamo bisogno per giustificare un approccio diversificato al media mix pubblicitario. Grazie all'analisi del percorso verso l'acquisto, al rapporto di sovrapposizione degli annunci e ad altri rapporti di tipo out-of-the-box, abbiamo finalmente potuto misurare l'impatto di ogni campagna pubblicitaria sull'intero tunnel". - Chase Arnold, Senior Advertising Lead, OneStone
Per avere successo nel competitivo mercato di Amazon , i marchi devono evolvere le loro strategie pubblicitarie. Amazon La DSP può contribuire alla crescita, ma misurarne l'efficacia può essere difficile. Amazon Marketing Cloud e Pacvue possono aiutare a mappare il valore degli sforzi attraverso l'imbuto, a testare nuove strategie e a ottenere una crescita sostenibile.
Siete pronti a saperne di più? Richiedete una demo per scoprire come sfruttare la scoperta guidata dai dati con AMC e Pacvue oggi stesso!
