Amazon アドバタイジングは2021年初頭にAmazon マーケティング・クラウド（AMC）ベータ版を発表した。これは安全でプライバシーが保護されたデータツールで、ブランドは顧客のショッピング・ジャーニー全体をオン・オフで追跡することができるAmazon 。
多くのブランドがデータに基づいた意思決定を（より迅速に）行うことを切望しているため、Pacvue はAmazon Marketing Cloudと迅速に統合し、AMC データをユーザーにとってよりアクセスしやすく実用的なものにするセルフサービス ダッシュボードを作成した。
AMCは、収益性の向上を目指すブランドにとって、大きな成長の機会を引き出している。本記事では、AMCがこれほどまでに普及した理由、ブランドが検討できる新機能、PacvueのAMCダッシュボードが広告主にカテゴリーにおける競争優位性をどのように与えているかについて詳しく説明する。
AMCがブランドで採用される理由
広告主は、Amazon DSPとスポンサー広告のデータを一緒に分析し、より総合的なデータ駆動型の意思決定を行うために、AMCへのアクセスを要求するようになってきている。実際、Business Insiderによると、AMCはAmazon'の急成長する広告ビジネスにおいて極めて重要な役割を担っている。
AMCを活用することで、ブランドはオーディエンスの行動を洞察し、フルファネルメディアのインパクトを測定して、販売パフォーマンスを向上させることができます。AMCはイベントレベルのデータを提供し、カスタムアトリビューションモデルとAmazon DSPの正味の貢献の理解を深めることができます。Amazon DSPとAMCを組み合わせることで、ブランドは消費者のショッピング・ジャーニーをよりよく理解し、DSPの目標を達成することができます。
AMCの最新情報
Amazon Marketing Cloud (AMC) は最近、Sponsored Brands をプラットフォームに統合し、広告キャンペーンを管理・最適化するためのより包括的なツールをブランドに提供しました。この統合により、以下のような利点が得られます：
- より合理的で効率的なキャンペーン管理プロセス。
- SQLステートメントによるオーディエンスの作成が改善され、ブランドは目標に基づいてよりターゲットを絞ったカスタマイズされたキャンペーンを作成できるようになりました。
- カスタマイズオプションが充実し、ブランドはキャンペーンの配信方法や測定方法をより自由にコントロールできるようになった。
スポンサード・ブランドの統合に加え、Amazon Audiencesは機械学習により改善され、アドレサブルおよび非アドレサブルメディアにターゲティング可能な広告を配信できるようになった。これは、Amazonのプラットフォームにおけるブランドのための効果的な広告ソリューションへのコミットメントを反映したものである。
AMCを最大限に活用する方法
AMCで最高の結果を出すために、Amazon 、答えたいビジネス上の質問を策定し、AMCのインサイトをどのように利用するかを予測することで、逆算することを推奨している。AMCはまた、データ分析チームがマーケティングチームと密接に連携し、データからの洞察を計画、発見、適用する、機能横断的な広告チームを促進することもできる。
例を挙げよう：
ある人気ファッション小売業者が、スポンサー広告、スポンサーブランド、ディスプレイ広告を通じて、Amazon 、夏物衣料のラインを発表する予定だ。 彼らは、どのようにローンチを最適化するべきか悩んでいるかもしれない。
AMCを利用することで、このブランドは過去の顧客の人口統計データ、キーワード最適化のための人気検索語、価格設定や広告の選択に役立つ消費者行動にアクセスできるようになった。
しかし、平均的なアカウントマネージャーがAMCを導入するのは難しいかもしれません。この投稿を読んで、広告主がAmazon Marketing Cloud を最大限に活用する方法を深く理解してください。
AMCがより強力になった理由Pacvue
Pacvueのセルフサービス・ダッシュボードは、カスタマイズ可能な日付範囲とユーザーフレンドリーなフィルタリングを備えた視覚化されたレポートを提供し、ブランドがデータに基づいた意思決定を迅速に行えるよう支援する。
レポートをダウンロードして安全に共有することで、ビジネスチームの全員が、差し迫った質問に答え、以下のような賢い戦略を立てることができる：
- データ管理：AMCは膨大なデータを提供していますが、貴重なインサイトを扱い、得ることは困難です。Pacvue 、複雑なキャンペーンのデータ管理を簡素化します。
- キャンペーンの最適化： AMCキャンペーンの最適化には、Amazon アルゴリズム、入札、ターゲットオーディエンスに関する専門知識が必要です。Pacvue は、それを簡単にする最適化ツールを提供します。
- レポーティング： AMCのレポーティング機能は限られているが、Pacvue は、キャンペーンのパフォーマンス指標を長期的に追跡するための強力なレポーティングツールを提供している。
- 効率的なキャンペーン管理: Pacvueの自動化ツールは、AMCでのキャンペーン管理に必要な手作業を合理化し、より効率的にします。
- 複数のチャンネル： AMCはAmazon 、Pacvue にのみ焦点を当てているが、Amazon 、Walmart 、その他を含む複数のチャネルにまたがる広告を管理し、最適化するための一元化されたプラットフォームを提供する。
AMCとPacuveの統合は、生活を容易にするだけでなく、結果をもたらす。
OneStoneは、EssentiaWaterのAmazon DSP戦略の改善を支援し、以下の改善を推進しました：
- 広告費用利益率（ROAS）が52％改善
- 両方の広告タイプに接触したオーディエンスの購入率が10倍上昇
- DSP広告費の3倍増
OneStoneは、AMCとPacvueの測定・分析ツールを活用し、メディア・ミックス戦略の幅を広げた。
"PacvueのAMCダッシュボードは、私たちのチームが広告への多様なメディアミックスアプローチを正当化するために必要なデータを提供してくれました。購買経路分析、広告オーバーラップレポート、その他の既成概念にとらわれないレポートにより、各広告キャンペーンのフルファネルインパクトを最終的に測定することができました。"- OneStone、シニア広告リード、チェイス・アーノルド氏
競争の激しいAmazon 市場で成功するためには、ブランドは広告戦略を進化させる必要がある。Amazon DSP は成長を促進するのに役立ちますが、その効果を測定するのは困難です。Amazon Marketing Cloud とPacvue は、ファネル全体にわたる取り組みの価値をマッピングし、新しい戦略をテストし、持続可能な成長を達成するのに役立ちます。
もっと知りたいですか？AMCとPacvue 、データ主導型ディスカバリーの活用について、今すぐデモをご覧ください！
